年轻消费者喜欢时尚羽绒服

美国《精奢商业日报》1月29日文章，原题：解码中国的羽绒服机遇“在冬天到来前很久，我就开始研究买什么样的羽绒服了”，林晴（音）笑着说，同时展示她在多个电商App上保存的各种款式。为了迎接“北京的严冬”，她今年为购买羽绒服预存了大约1万元人民币，几乎是她月薪的一半。“我想在时尚和价格之间取得平衡。”最终她在某电商平台上找到了心仪的款式。

在中国卖羽绒服是一桩大生意。2020年中国羽绒服市场规模预计将增长至1382亿元。像林这样的年轻消费者更加关注羽绒服的时尚功能。由于很多外国高端品牌进入中国，消费者对羽绒服价格的预期也有所增加。

本土大众品牌波司登通过与西方有影响的人士合作，努力进入高端时尚界。它在米兰和纽约时装周上举办时装秀，邀请好莱坞一线明星到场助阵。但这类活动在网上很难引起主流消费者的共鸣。对于该品牌的涨价，网民纷纷调侃说，他们再也买不起这个国产品牌了。

与波司登努力转型不同，Moncler通过推出“天才”系列颠覆了季节性模式，受到中国千禧一代欢迎。它每月都推出新的系列，而不是一年两次。

尽管加拿大鹅在2018年底因华为事件一度遭遇抵制，但今冬在北京的高端商场里，仍可以看到人们排着长队试穿该品牌羽绒服。不过，一些人抱怨加拿大鹅缺乏不同的风格。“款式很有限，很像制服”，大学生皮特·黄说。这种羽绒服很容易辨认，对像黄这样寻找更新颖款式的年轻消费者来说，这可能是一种劣势。▲

（作者罗南·郑{音}，陈一译）