明代彩衣堂彩绘图案在文化创意产品设计中的应用

方琴

关键词：彩衣堂彩绘图案;文化创意产品设计;应用

新媒体浪潮，促使各行各业不断进行着改革与创新。文化创意产品作为时代发展的受益者以及传统文化和现代文化的载体，通过对传统文化的理解、提炼，再与现代产品有机结合，可以传承和发扬传统文化内涵。文化创意产品将直观的形象呈现在产品上，增强现代人对中国传统文化的可读性，拉近现代人与中国传统文化的距离。在现代互联网与新媒体的快速传播和推动下，越来越多的优秀传统文化受到青年人的追捧与青睐。

但文化创意产品并不是一味的作为文化符号而进行简单的堆砌，只提供欣赏把玩而无实用价值，而是要把文化、创意、设计的力量相互融合。当今如火如荼的经济市场背后，文化创意产业万象丛生。将彩衣堂优秀的包袱锦彩绘图案文化加以创新应用，使传统文化附着在文化创意产品上，让现代人通过图案纹样去了解历史，是当下文化创意产品所面临的问题。

1 明代彩衣堂彩绘图案概述

彩衣堂为翁氏故居，翁同酥之父翁心存购得，用以奉养母亲所用，并根据二十四孝中的老莱子“彩衣娱亲”的故事，将宅中主厅取名彩衣堂，原为常熟桑氏所建，其子相继登科，后易主严氏。严氏是权贵之子，官至四品。此堂至今仍然保留包袱锦彩绘画一百一十六幅，为明代绘制，属于“上五彩”[3]。翁氏更是常熟大族，两朝帝师，书香门第。所谓彩衣堂“包袱锦”彩画，是用彩画模仿织锦包裹梁柱的一种建筑装饰。中国古代建筑史专家潘谷西认为，“宋代彩画的成熟使织物被覆建筑的样式发生了变化，宋代彩绘的成熟已经宣告织物被覆建筑室内的时代即将结束”。

彩衣堂彩画的“包袱”彩绘图案主要是沿袭宋锦风格的几何图案，如八达晕、六达晕，也会有龙凤、麒麟、狮子的底纹，效仿织锦的效果，有“墙屋被文绣”的装饰风貌。八达晕和六达晕的花纹，是呈网格状几何形向六方或八方连缀，象征四通八达。加以花卉、祥果、彩云等自然花纹，既有形式美感又有吉祥之意，所谓中国吉祥图案提到的“有图必有意，有意必吉祥”[4]。吉祥图案，不仅有吉祥寓意，而且它是绘画艺术与语言艺术的完美结合。正因为彩衣堂彩绘是翁氏故居，内容以孝义为题材弘扬中国传统文化，彩绘的图案又继承了宋代的图案风格，使得彩衣堂彩绘具有文化研究价值和艺术研究价值。

2 文化创意产品设计的现存问题

文化创意产品的设计应深挖中国传统文化内涵，使文化与功能高度融合;文化创意产品的设计应多样化，满足市场需求，紧跟市场变化的脚步;文化创意产品的设计应体现人文关怀，满足消费者心理需求。然而，现阶段的文化创意发展状况仍有许多不足之处：

2.1 文化与产品功能缺少有效的融合

文化创意产品是创意价值的产品化，在文化创意产品上赋予了文化内涵，使之在发挥实用功能的基础上具有艺术价值。但是现有文化创意产品只是单纯的将文化套用在产品中，并未考虑产品的功能性，使得文化与产品功能缺少有效的融合。例如有些厂家简单的把象征吉祥的龙头设计为雨伞的伞柄，产品本身与龙头契合度不高，这样的设计在使用上也给消费者带来了不便。

2.2 同质化严重且缺乏创新性

文化创意产品设计的核心是创新性。文化元素的图案应用在现代产品以及包装中的作用将越来越大。随着新媒体的发展，文化创意产品应更具影响力和文化感染力。如果仅把文化创意产品理解为复制品，则避免不了市场上出现产品的趋同，影响文化创意产品的竞争力。被消费者遗忘的同时，也失去本身存在的价值和意义[2]。追其根源，是对文化创意产品及传统文化的研究不够深入。不能使两者在迎合现代人需求的同时做到巧妙的融合，且缺乏创新设计，将文化特征直接运用到产品外观设计当中，会使文化只流于表面。但是，周大福的故宫传承系列就成功的把品牌带到了一个新的高度，对古代故宫文化既有继承又有创新，很好的起到文化传承的作用，这种有灵魂、有内涵的创新，随着新媒体的发展，会使品牌更具影响力和文化感染力，从而推动品牌的不断发展，占领市场（如图1）。

3 明代彩衣堂彩绘图案在文化创意产品设计中的应用意义

明代彩衣堂彩绘图案在文化创意产品设计中的应用意义在于通过明代彩衣堂彩绘图案可以让大众更有兴趣了解历史，将传统图案元素及优秀的精神流传下来，从而达到弘扬中华民族传统优秀文化的目的。明代彩衣堂彩绘图案体现着古代民众对美好生活的向往与追求，是中华民族文化的体现，同时研究明代彩衣堂彩绘图案具有重要的民族历史价值与艺术审美价值。

4 明代彩衣堂彩绘图案在文化创意产品设计中的应用思路

4.1 注重文化与实用功能的有效融合

文化创意产品设计应深挖中国传统文化内涵，使文化与功能高度融合，满足市场需求及消费者的需求，紧跟市场变化的脚步。例如状元香囊，其设计理念源自科考时代，彩衣堂相继出了许多文人大官，有着深厚的文化底蕴，寓意金榜题名。状元香囊可内置用来提神醒脑，驱蚊降暑的香料草药，能为考生降暑提神。香囊图案来自彩衣堂彩绘，运用八达晕、六达晕等图案，寓意吉祥如意、四通八达。香囊上编织的中国通象征着前途顺畅。香囊图案具有浓郁的常熟地方特色，在佩戴香囊的过程中，也使公众进一步了解中国的历史文化。状元香囊设计即是文化与使用功能有效融合的典范。

4.2 注重文化创意产品的创新性设计

目前市场的文化创意产品的创新多停留于表面，缺乏广度与深度。文化创意产品设计应通过与图案、文化内涵、寓意、新颖别致造型的结合，设计出既能吸引消费者目光，引起消费者共鸣，又能满足消费者心理的文化创意产品。例如，可以把彩衣堂彩绘图案的载体与当地的特产与当地的技法相结合，彩衣堂彩绘图案内容多为弘扬孝义的传统美德题材，把这些图案题材用传统的花编手法展现出来，在材质上可以选取当地特产丝绒作为基本材料，与织锦缎相结合，经过巧妙构思的设计配以五彩锦带，古典优雅，集美观与实用于一体设计一系列生活用品，如枕套、杯垫、床品等（如图2）。也可以把经典的花卉、祥果、彩云、龙凤、麒麟、狮子等吉祥图案从宏观入手，微观提取局部代表性元素，以线条或色彩的形式结合现代工艺，把熟悉的用品以崭新的形式呈现在公众的生活中，丰富人们的物质文化生活。通过对彩绘内容的整合，形式多样灵活，加上利用当地传统的工艺与现代工艺，做到从题材到表现都融汇创新，不仅代表了当地劳动人民的勤劳智慧，还形成了具有当地特色的文化创意产业。

5 结语

做好文化创意产品，关键在于文化和创意的结合。既要了解文化创意产品所要展现的文化内涵又要与现代社会背景相结合，这样才能提高文化创意产品的附加值，实现文化传承。只有将文化内涵注入在产品内，产品功能和文化底蕴相互融合才能提高人民大眾对其的购买欲望。尤其是文化创意产品设计，不能只停留在理论和形式，要深挖内容，继承和传承优秀文化。紧跟时代潮流，大胆创新，推动文化繁荣兴盛[5]。

根据这一结论对彩衣堂图案进行研究梳理和应用分析，得出以彩衣堂图案为素材的文化创意产品应用的一般规律：彩衣堂彩绘图案的形态带来了功能体验，寓意则带来了精神体验。中国文化博大精深，在历史发展中积累了许多优秀的传统艺术作品，这是创意产业发展的巨大宝库，值得我们去积极探索与传承创新。五千年文明的华夏历史带给我们发展文化创意产品得天独厚的优势，关键在于如何利用好这些历史留给我们的资源，做到在传承中谋求创新的道路，避免简单的叠加、低级粗旷式的发展。传承传统文化与研发产品本身的实用价值双管齐下，使传统文化附着在文化创意产品上，让现代人通过文化创意产品了解历史，拉近历史文化与现代年轻人的距离，同时以文化为灵魂工艺，为载体推动当地制造业走出一条具有区域特色的符合时代需求的设计创新之路。