中国传统纹样在商业插画中的应用

刘垚

关键词：中国传统纹样;商业插画;应用

1 中国传统纹样概述

传统纹样作为中华文明的重要代表元素之一，其形成的历史十分悠久。传统纹样图案可以分为动物、植物、器具等。龙凤图案是最早的吉祥、平顺的图案。鱼类、鸟类等常见动物也具有吉祥寓意。植物类纹样一般用来作为观赏类器物上的图案，以表示相对应的吉祥寓意，如梅、兰、竹、菊等，表示君子之风。动物纹样一般作为吉祥图案，多出现在一些生活用品的陶罐之上。现出土的器物中，多绘制动物类的吉祥纹样，从图案中一笔笔简单而生动的线条和淳朴的刻画痕迹中都可以看出先人祈祷平安顺遂的渴望。因此，每一个吉祥图案或纹样都是先人对美好生活的向往，是对幸福生活的渴望，对他们来说，是可以带来幸运的图案。

2 商业插画概述

2.1 商業插画的概念

所谓商业插画，是为企业或产品绘制插图，使其企业或产品更加具有商业竞争力，突出企业或产品的相应属性。在现代插画艺术中，商业插画是视觉传达设计的一个分支，通过商业插画把广告用图形的语言有效的传播给受众，这是一种有效的传播表现形式，社会的发展，经济的繁荣是商业插画发展的前题[1]。商业插画可以应用于商品的包装，也可以应用于广告商业宣传、商业形象设计、出版物插画、影视多媒体等方面。如广告插画，其特点是视觉形象突出，色彩对比强烈，画面整体氛围浓厚，能突出主要视觉图形，新奇性和视觉吸引力强。商业插画信息量大，文字、色彩、商标等元素共同组建成插画整体，可以提升商品的文化品位和时尚感。

2.2 商业插画的功能与作用

商业插画就是把人的视觉和心理反应作为攻克对象，把图像、色彩的处理作为其重要的宣传表达方式，用平面设计的方式体现在大众的眼前。通过将信息清晰地传递给观众，引起他们的兴趣。因此，商业插画的功能和作用主要为以下四个方面：（1） 展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息;（2） 激发消费者的兴趣;（3） 增强广告的说服力;（4） 强化商品的感染力，刺激消费者的购买欲。

3 中国传统纹样在商业插画中应用意义

鲁迅曾说过，“越是民族的，越是世界的”。现代设计的发展，中西文化的结合以及包含多种文化的设计理念是现阶段的必需品。传统纹样蕴含着中国的哲学道理，无不体现出传统的韵味，以及“虚实相生、以柔克刚、计黑为白”的样式[2]。传统纹样图案经过时代更迭，形象简洁明了、风格多样，多为抽象图形，不受具象形象的限制，从视觉表现上看十分经典，具有突出的艺术美感，将其应用到现代商业插画中，不仅可以服务于现代艺术，还可以将传统文化进行发扬传播。此外，将传统图案中的亲和力、寓意与现代设计的结合更能体现出商品的内涵与和谐美[3]。

4 中国传统纹样在商业插画中的应用思路

在商业插画中添加中国传统纹样，具有强烈的民族性表现，能够利用消费者对于传统文化的认知达到认同感，宣传效果更佳。中国传统纹样在商业价值的体现，并不是说完全的照搬，而是需要在进行商业插画设计时，以中国传统文化元素为基础，运用“天人合一”的思想，将传统元素的构图方式、色彩运用充分发挥，体现出中国传统艺术的独特气质。

4.1 构图形式在商业插画中的应用

在现代视觉传达设计中，设计元素一般都是由点、线、面组成。在中国传统美学观念的影响下，中国传统纹样一般构图比较饱满，但都遵循着“对称与均衡”“节奏与韵律”“对比与统一”等形式美法则，将各种元素在画面中通过一定规律的布置，和谐统一地安排在同一空间，会使得画面视觉效果丰富。因此，将中国传统纹样应用于商业插画中，可以通过图形并置、图形透叠、图形内置等多种方法，产生一种新的视觉效果。

在构图形式上，平视构图是中国传统纹样比较普遍的运用方式。其特点是视点不集中，对于所表现的事物一律平视，图案的反复运用产生了强烈的表现性。如沈阳故宫中清黑漆描金彩绘莲福纹饰盘中的纹样（如图1），运用均衡式构图，从中心点发散绘制，画面中莲花纹为主要图案，由于其象征吉祥，代表净土、纯洁，多用于瓷器中作为装饰图案。在此器皿中，蝙蝠纹起到图案连接的作用，“蝠”字与“福”字同音，代表吉祥，是我国传统纹样的主要代表图案。回形纹作为辅纹，呈圆弧形分布在莲花纹四周，具有区域分割及装饰性功能。将此类装饰性纹样运用于商业插画中（如图2），其商业主题突出，色彩和谐，可以使商品表现高贵、雅致的艺术品格，整体体现出传统设计的美感。

可见将同样具有装饰性效果的传统纹样与商业插画相融合，能够充分展示出设计图案的艺术魅力，还能体现出中国传统文化的艺术性。

4.2 色彩元素在商业插画中的应用

在中国传统纹样中，色彩表现十分丰富，不同时间、不同地区、不同民族、不同阶层的都有其特有的色彩系列，这些不同的色系能够烘托出作品的整体效果以及具有强烈的视觉冲击力。有代表喜庆的红色，有代表生命的绿色，有代表高贵的黄色等等。中国传统颜色中石青、石绿、朱红、胭脂、三青、三绿等颜色[4]，都具有独特的色彩属性以及强烈的民族特性。如图2 的传统纹样插画设计中就是运用传统色彩赭石作为底色，与大地色相近，代表着沉稳、丰收。金色在传统色彩中寓意丰收、财富，能体现出器物的华贵之感，代表着古老的文明。在汾酒品牌插图中，就使用了中国传统“石青”颜色，运用独特色彩属性突显品牌的地区性。在奥运会徽标志设计中（如图3），靓丽的中国红以及中国书法笔体运用印章形式等中国元素融合在一起，将奥运精神与中国文化有机结合，是中国传统元素与现代设计的完美结合。因此，通过传统色彩、纹样与现代构图元素相结合，将三者协调统一，营造出一个色彩与纹样相对和谐的氛围，其冲击力及民族特性显而易见。

5 结语

当下市场经济竞争越发激烈，商业插画实现了信息可视化的传达作用，在其中增添传统纹样元素，可以使作品具有强烈及特殊的文化精神，具有民族代表性，同时也是中国商业插画走向世界的根本，立足世界的标志。因此，在商业插画中添加中国传统纹样，在传统中吸取精髓，创造艺术美，是一种传承与创新，是一种表达本民族人文思想和艺术审美品格的方式。不仅如此，中国传统纹样在商业插画中的应用，完美地将文化、艺术、经济等有机结合，达到更深层次的视觉冲击，从而激发受众的兴趣。

几千年来，先辈们留下的艺术瑰宝不仅数量居多，美不胜数，中华文化也彰显出了强大的生命力与美学价值。传统艺术元素和文化精神因素有着许多美好的意义和作用，更是商业插画设计中取之不尽的珍宝。综上所述，将现阶段经济全球化下推崇中华文明作为一个突破点，将传统文化与现代化元素相结合，挖掘其深度蕴含的意义，才能进行改造和变化，实现传统文化的再创造，给予其新的生命力[5]，这也是我国商业插画设计发展的一个有利趋势。但传统纹样在商业插画的运用并不是在原有的基础上进行简简单单的叠加，而是着重于民族审美元素和心理需求。对于传统纹样，我们应该保护它的精华并在此基础上进行升华，制作出属于我们民族独特的设计作品，将传统与现代相结合的新式设计运用到更多的领域。