中印电商差距在农村

美国《福布斯》杂志网站1月20日文章，原题：印度和中国电子商务的差异：乡村地区亚马逊创始人贝索斯上周到印度出差，这让我想起了在讨论中国电子商务时经常遇到的一个问题：印度怎么样？换句话说，一个品牌或者一个新兴跨国公司难道不应该同等重视印度和中国的机遇吗？乍一看，这个观点似乎很有道理。印度和中国两国人口总规模相差无几。此外，许多美国品牌也从印度广泛使用英语中看到了商机。

让我们来看看中国。首先，中国是一个更大的市场。根据国际货币基金组织的统计数据，中国的GDP约为14万亿美元，印度为3万亿美元。其次，产品适应性更好，中国从美国进口的商品总价值约为980亿美元，印度则为310亿美元（截止到2019年11月）。第三，中国更加适应电子商务，销售额达到了1.93万亿美元，是印度（460亿美元）的40多倍。第四点则与世界银行刚刚发布的研究报告有关。“研究发现，参与电子商务与家庭幸福感的提升正相关，尤其是在中国农村地区，一些处于弱势的群体也从中获益，包括妇女和青少年。电子商务的发展与家庭消费增长、不平衡程度下降密切相关，给农村居民带来了城市居民享有的便利、多样化和低廉的价格。”

至少在中国，这些观察结果似乎是不言而喻的，但在印度则有些争议。贝索斯的印度之旅所遭受的复杂反应让我吃惊，他遇到了抗议示威，也没有内阁部长级别的官员会见。

事实是，中国把电子商务当作赋予农村地区权力的工具，而印度则持不同观点。这主要还是一个社会文化现象，一些社会更愿意拥抱科技，这会带来重要的商业影响。

中国对农村地区的投资意味着，社会的这一部分不太可能会被落在后面，会更加容易地塑造支持经济增长和科技发展的共识。然而在印度，似乎仍然缺少这种共识，这意味着拥抱科技所面临的阻力更大。中国向科技展开双臂，任何一个人都没有被丢下。

总而言之，中国和印度都代表着电子商务领域的巨大机遇，中国目前大幅领先印度。此外，中国农村推广电子商务表明，中国在短期内依然会保持强劲的增长曲线，印度则进展缓慢。▲

（作者弗兰克·拉文，王晓雄译）