试论区块链技术如何为全媒体融合赋能

【摘要】现如今，我国已经进入了一个全新的时代，在这个时代中，新媒体与传统媒体实现了融合，信息传递、接收速度明显加快，这是现代媒体运营行业快速发展的重要表现。不过，在全媒体融合赋能方面，还是会暴露出一些问题。当下，无论是企业的发展还是人们的生活，对媒体信息的依赖性逐渐加强，获取信息的途径也在变得越来越多。为了营造出一个良好的媒体环境，必须对信息源的真实性进行辨别，阻止虚假信息的传播，这是时代发展对媒体行业所提出的要求。为了实现这一目标，区块链技术的应用受到了许多媒体企业的关注，对虚假信息源头进行甄别是该技术的一大应用优势，企业可利用这一点，加大对全媒体融合赋能路径的研究力度，促使媒体传播效果更好的发挥。

【关键词】新媒体;传统媒体;融合赋能;信息;区块链技术

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.23.068

伴随着我国经济的快速发展，媒体时代逐渐到来，人们的身边几乎到处都充斥着大量的媒体信息，其利用率也在不断的升高，包括娱乐、新闻追踪、娱乐圈八卦、企业管理的建议与指导、学习资料等多个方面，在人们生活、工作、学习中均展现着较大的使用优势。目前，对于媒体行业来说，仍需持续性的发展。为避免新媒体的到来对传统媒体发展造成冲击，如何巧妙的将两种媒体相互融合是当下媒体行业发展中需要重点探讨的内容。虽然探索路上会遇到各种问题，但凭借我国科技的进步，经济水平的提高，相信一定能够摸索出最有效的全媒体融合发展道路，促进我国媒体行业进一步发展。

1. 全媒体融合发展模式中的问题分析

1.1 缺乏信息源甄别与新闻捕捉能力

在新媒体行业发展中，信息的传播是主要的表现形式，并且在信息的收集、处理及传输各项环节的处理效率明显提高，极大的满足了人们对媒体信息的需求。不过，正因为处于这种媒体信息的环境下，不少人开始对信息传播的准确性与否提高了重视。也就意味着新媒体信息的传播不仅要讲究效率，信息的质量可需要得到相应的保证，以免虚假信息传播，对社会带来不利影响。然而，从目前情况来看，尽管相关机构明令禁止虚假信息的传播，对新媒体发展也进行了一定的限制与管束。当仍有一些人违背该行业的发展原则，在某些社交媒体中投放大量虚假性的新闻，逐渐破坏着新媒体信息环境的稳定性，同时在一定程度上也会限制该行业的发展。从另一个角度去分析，现代媒体时代下，网络信息技术水平不断提高，面对信息数据库中大量的信息资料，不少网站设置了信息保护功能，使得信息的隐匿性特点更加突出，虽然能够对重要信息进行保护，但也对虚假信息的传播创造了条件，在信息源的甄别方面，施加了较大的难度，导致不断有虚假信息流出，但却很难找到信息源头，无法彻底解决这一问题。

1.2 媒体与用户的关系缺乏明确定位

当下，媒体信息程度出了碎片化的特征，信息传统的平台和逐渐呈现出了多样化的特点，并且信息传递速度之快，对用户及时获取所需信息提供了可能。不过，信息传播空间的改变，也带来了一些问题。有些用户在某一平台中获取信息后，在其他平台继续发放，从而出现内容二次分发的现象。在信息的传播中，媒体公司不再是信息的单一发放者，许多用户也成为了信息的传播者。目前，许多人仍在继续探寻新媒体融合的路径，基于该行业起步条件比较简单，为许多创业人士提供了更多的机会，在这种形势背景下，新媒体企业数量在不断增加。站在媒体内容运营的角度出发，在媒体融合前，头部内容的生产得到了较高的重视，除了能够获取新的信息结构以外，许多人也考虑到了用户浏览中所包含的经济价值。不过，还是有些人为了更快的赚钱，对于媒体内容的运营，并未按照正常的流程去实施，仍存在侥幸心理，将媒体信息进行二次分发，其主要是借助用户对信息内容获取途径的分散性，带给用户对内容的消费体验。通过对这些用户所体验到的信息结构和内容进行观察，往往存在着较多的问题。正是因为媒体信息的二次分发，导致用户与媒体平台两者之间的关系很难完全的进行定位，在信息传播过程中，内容与结构的完整性得不到保障，会降低用户对媒体信息体验的满意度，不利于该行业的发展。

1.3 融合后的盈利模式不明确

在打造全媒体融合时代的基础上，获取经济效益是企业发展的主要目标。对于传统的媒体而言，在当今新媒体的冲击下，在两者融合后的发展中，是不是能够产生更大的经济价值也是企业所看重的内容，同样也是决定传统媒体持续发展的重要决定性因素。不过，目前来看，在广告业务这一盈利点上，新媒体要显著优于传统媒体，这种现象的出现，无疑对传统媒体行业造成了重大的打击。尽管我国提倡全媒体融合发展，在具体实施过程中，也采取了一些手段，例如：在运行模式的应用上，许多媒体企业开始尝试将发行将广告结合起来，或是开展线下体验式服务，让用户能够近距离的看到并且体验到所销售的产品。此外，还有不少商家开始利用媒体流量，去带动消费者去了解所推崇的东西，从而产生更多的盈利点，去创造更多的财富。不过，就实际情况来看，许多媒体组织在媒体融合后对盈利模式的探索中，关于赢利点不够明确，不具有大规模复制的功能，导致融合后媒体运营的效果并不是太明显。

2. 基于区块链的全媒体融合的技术路径分析

2.1 信源验证技术

如今，媒体融合的发展道路仍在持续前进，新媒体已经逐渐融入至人们的生活、工作乃至学习当中，不少人正在努力的探索新的发展道路，针对以上所提到的媒体融合发展中存在的问题，相关企业应努力去寻求相应的解决办法，只有不断的发展问题并解决问题，才能更快的进步。为了满足全媒体融合的需求，需要寻求具有一定匹配度的技术手段提供支持。目前，所使用到的技术类型主要为区块链技术，用于信源信息的确认。在具体使用过程中，会涉及到密码学原理，在此基础山，依靠数据层将数据按规律进行排列，最终构成一个整体区块。此外，当用户去浏览数据后，可以将用户信息进行记录，也可以反映出用户对信息浏览的痕迹，增強不用用户节点的信任功能，从而实现对媒体信源的验证。最后，将新闻数据进行加密处理，后完成信息的传播。在这种情况下，新闻数据能够得到很好的保护，拥有较高的真实性。

2.2 媒体融合服务技术

在媒体融合发展中，融媒后的运行和服务质量是融合渠道的两大影响内容。因此，相关企业需要对融合渠道予以高度的重视。应用区块链技术，可以很好的实现传统模式下信息传输方式上的优化与创新，为信息传播速率的提升创造出了有利的途径。此外，在通证奖励机制的运行模式下，大量用户已经逐渐融入新闻场景，在媒体内容运营中，其模式与状态均发生了较大的变化，为融媒后媒体服务品质的提升更多的可能。加上区块链技术的应用，每一位用户必须实名制，在用户浏览媒体信息过程中，大数据系统会根据用户经常浏览的信息属性，从而持续性向其推送相关内容，这样媒体信息运用模式，使得媒体平台在内容收集与整理过程中，目标增加明确，既能够满足患者的需求，又能展现出强大的媒体融合服务系统。

2.3 赢利点拓展技术

在区块链的应用下，将碎片化的新闻内容转变为商品，从而使其具有一定的经济价值，当客户需要时，可自行花钱购买，然后尽心使用。站在新闻内容本身版权价值的角度上出发，这种赢利点拓展技术，有效的提升了新闻内容的版权价值。在不断的累积中，大量的消费群体有可能会相继出现，在这种情况下，各区块内容被篡改的风险也会大大降低。融合媒体发展下，新闻信息的赢利点逐渐显现，很好的解决了经济成本的问题。从客户端层面上出发，将新闻内容设置付费环节，对新闻内容也是一种保护的方法，在用户获取信息资源途径的选择上，还可以通过获取通证的方式来实现。由此足以证明，区块链技术的合理应用，可以扩大媒体运营的盈利空间。对于媒体企业来说，这无非是一种很好的盈利办法，也是企业在激烈市场竞争中得以生存的必要手段。因此，必须重视区块链技术的使用，从中获取更多开辟媒体融合的新途径。

3. 结语

综上所述，在融合媒体发展中，区块链技术有着较大的应用价值，两者在某些点上能够有效的衔接，从而解决许多媒体发展中存在的问题，不论是在媒体融合服务、赢利点拓展，还是信源验证中，均展现出了较好的使用优势。在当下媒体时代中，相关企业要抓住机遇，勇敢去迎接挑战，加大对区块链技术的研究力度，促使媒体融合行业更快的发展。

参考文献：

[1]李明海. 媒体融合语境下高校传媒人才培养模式创新研究[D].西南大学，2017.

[2]林如鹏，汤景泰. 政治逻辑、技术逻辑与市场逻辑：论习近平的媒体融合发展思想[J]. 新闻与传播研究，2016，23（11）：5-15+126.

[3]陈翯世洋. 媒体融合视域下传统报业媒体的转型研究[D].兰州大学，2016.

[4]李小燕，郑军卫，田欣，张蕾春，王晓晨. 我国科技期刊媒体融合现状与发展方向[J]. 中国科技期刊研究，2019，30（01）：34-39.

[5]翟乐遥. 媒体融合的关键问题与策略反思[D].四川外国语大学，2016.

[6]廖祥忠. 从媒体融合到融合媒体：电视人的抉择与进路[J]. 现代传播（中国传媒大学学报），2020，42（01）：1-7.

作者简介：李佳蓉（1990.-），女，土家族，助教，重慶万州，硕士研究生，研究方向：新闻传播。