新媒体下广播电视媒体发展瓶颈及网络结合对策

宋志刚 松原广播电视台

互联网的飞速发展催生了一些新媒体平台，例如微博、短视频、微信公众号等新媒体，这些新媒体涵盖了人们的衣食住行，迅速得到了人们的追捧，成为新的传媒热点。电视台要立足新媒体大背景，积极建立新的新媒体平台，拓宽宣传渠道；加强工作人员培训，传授新媒体制作技巧，提升电视媒体制作质量；打造融媒体中心，凸显为民服务理念，提升电视台节目制作质量。

一、新媒体背景下广播电视媒体发展瓶颈

（一）受众群体逐渐缩小

新媒体的出现改变了很多人了解信息的方式，手机、电脑等电子产品成为人们了解资讯的主要工具，这对广播电视媒体产生了巨大冲击。根据相关数据调查显示，使用广播电视媒体的主要是50岁以上的老年人，10-40岁左右人群主要是运用手机来了解信息，年轻人更喜欢通过微博、短视频、微信等来了解新闻，这导致电视媒体的受众群体范围不断缩小，观众数量在逐渐减少。

（二）宣传渠道比较单一

很多广播电视媒体主要还是通过报纸、电视广告、公交站牌等开展宣传，很少开展网络宣传，这不仅会影响电视节目的宣传，也不利于扩大电视台知名度。近些年来看报纸、看电视的人数在逐年减少，单纯依靠这些传统宣传渠道已经无法满足电视台发展，各地广播电视台要积极开辟新平台，积极宣传本电视台优质节目和电视剧，拓宽宣传渠道。

（三）新闻缺乏当地特色和亮点

广播电视媒体不仅仅要播报国内外热点新闻，更要关注当地民生、经济、教育等发展情况，积极报道和当地居民息息相关的新闻，这也是提升传统电视媒体收视率的主要渠道。但是目前很多地方性广播电视媒体忽略了这一点，忽略了挖掘当地民生热点，影响了当地群众对电视节目和新闻的认可度。

二、新媒体下广播电视媒体网络发展策略

（一）积极运用新媒体，开辟新媒体宣传渠道

广播电视媒体要积极学习新媒体宣传技术，例如抖音、快手等短视频平台运营，建立微博官方账号、微信公众号，进一步拓宽电视媒体宣传渠道。例如电视台可以申请短视频平台账号，每天推送国内外、当地新闻热点、当地电视台当天节目预告，让更多年轻人也可以关注电视媒体发展，关心当地新闻事件。短视频平台可以对各种新闻、节目预告进行提炼，提炼出精髓，设置一定的悬念，吸引浏览者点击和关注，为电视媒体吸引更多粉丝，进一步扩大受众群体。此外，电视媒体还可以建立地方微信公众号，为当地民众及时推送民生、交通、医疗、教育、购物等信息，让当地民众切实感受到电视媒体给生活带来的便利和优惠，把微信公众号推广给更多人，让更多人参与到广播电视媒体宣传中，无形中扩大宣传渠道，提升电视媒体的社会口碑。

（二）学习网络制作技术，提升制作质量

随着互联网技术的发展，电视媒体节目制作越来越精美，例如精美的舞台灯光设计、后期剪辑和制作技术、宣传渠道等，电视媒体要组织工作人员学习网络制作技术。不断提升广播电视媒体节目、新闻制作质量。例如电视台要组织相关工作人员进行培训，记者、编辑等学习录音笔、单反等采访设备操作，新媒体发展理念，节目后期制作工作人员则是要学习数字化设备、后期剪辑软件、现场录影设备操作等技术，提升工作人员新媒体素养。此外，电视台还要建立数字化运用中心，对新闻素材进行数字化处理，例如运用后期软件提升画面清晰度和质感，精心制作新媒体平台宣传片，剪辑新闻短片和节目预告，打造地方特色节目，进一步提升电视媒体知名度和好评度。

（三）打造融媒体中心，促进电视媒体长远发展

笔者认为各地电视媒体要积极建立融媒体中心，建立数字化运营中心，把广播、电视、互联网等结合起来，建立数字化媒体资源库。例如电视台可以建立地方融媒体账号，组建电视编导、后期剪辑、记者等工作团队，定时推送新闻信息，整合视频、图片、文字等新闻素材。融媒体中心要立足地方发展，凸显地域特色，例如当地特色民俗活动、龙头企业发展、民生信息咨询等，为当地群众提供更多生活类信息，展现融媒体中心的服务属性。此外，融媒体可以设立互动版块，例如当地交通、购物、教育等信息，用户可以在留言板进行交流，让更多人参与到媒体互动和宣传工作中，打造服务当地百姓的融媒体中心，促进广播电视媒体的长远发展。

三、结语

总之，电视台要积极参与新媒体发展，立足当地特色，积极开发独具特色的新媒体平台，建立地方性短视频、微博、微信公众号等新媒体平台，进一步扩大宣传渠道，打造数字化融媒体中心，加快电视台转型。