新形势下广播电视发展对策分析

吴晓华 禹州市广播电视台

一、现阶段广播电视发展情况

广播电视产业在当前得到快速发展，并且呈现出一片大好的繁荣景象，当前的广播电视发展情况主要体现在以下几个方面。第一，广播电视产业资源十分丰富。广播电视具备完善的电视传输的覆盖网络，完善、合理的节目系统以及丰富的频率资源等，在产业发展上具有较大的优势。第二，市场需求量较大。第三，发展空间较大。当前，广电产业开发能力一般集中在广告这方面。此外，数字电视经营的用户较少，在农村市场并未得到广泛普及。

二、广播电视在媒介融合中缺乏充足的内在发展动力

第一，长期以来，中国广播电视是在垄断的生态环境下生存，虽然已过发展的最佳时期，但传统的生存惯性依然会持续，在政府拨款+广告+交通广播的支持下，一些广播电台还可以“衣食无忧”。虽然，有些广播电视生存状态不好，却还没有到生死存亡的阶段，因此，拓展新媒体动力不足。

第二，体制结构造成，且短期内难以改变。虽然广播电视近年来开展联盟合作以提升整体影响力及竞争力，如全国奥运、全国交通、城市广播、音乐卫星等。除此之外，珠三角以及中部六省等广播进行了联盟。但是，这些都是一种“民间自发行为”，并没有上升到政策层面，广播电视缺乏跨地区以及跨行业的体制及机制保障。第三，商业新媒体在以下方面更灵活，如市场进入、人员聘用等方面相对广播电台更加灵活、优越。所以，无论综合实力还是市场份额，新媒体都有绝对的优势。传统广播电视转型，不但需要面对强大的竞争对手，而且要克服内部种种掣肘，一旦转型不佳，局面将会比维持现状要恶劣。因此，广播电视行业相关人员不愿冒费力及费钱的风险。

三、我国广播电视行业发展面临的新问题

（一）复合型人才缺乏

目前，从事广播电视各行业的工作者数量十分巨大，但人才结构却十分单一。出现这种情况的根本原因是传统广电人才更侧重于专业技术方面的能力。但是，随着我国广播电视行业发展趋势不断变化，市场、技术都随之不断更新，传统的人才队伍已经不能满足新形势下广播电视行业数字化发展的需要。针对这种情况，广播电视行业未来的发展方向应该将重点放在人才的选拔上，选拔掌握项目管理、战略管理、资本投资技能的复合型人才。

（二）资源配置不合理

受经济利益等因素的影响，长久以来，如果一个电视节目吸引了大量的观众，受到较多的好评，收视率上升，那么很多电视台就会开发类似的电视节目来进行市场的抢夺，导致节目之间出现很高的相似度，不仅造成观众的视觉疲劳，还在很大程度上造成资源浪费。

（三）多元化媒体带来的危机

随着市场经济和科学技术不断发展，市场环境和市场需求都随之不断变化，广播电视行业本身也具有一定的滞后性，难以做到行业的发展和现代科学技术有效结合，最终导致广播电视行业发展效果不理想。另外，在互联网信息技术发展的大背景下，很多观众更趋向于便捷的网络媒体，这也是目前广播电视行业面临的最主要最艰难的挑战和威胁。

四、推进我国广播电视行业发展的策略

（一）加强人才建设，实施人才发展战略

人力资源的质量直接关系广播电视发展的质量，因此，广播电视要实行公开竞聘制度，坚持挖掘和引进人才，在人才的招募中要打破地域限制，拓宽人才招聘途径，组建优质人才队伍。另外，广播电视还要完善现有的人才培养机制，通过选派技术骨干、业务领头人到广播电视行业发展较快的城市进行培训学习，提高现有工作人员的业务理论水平及实践操作能力。提高人才队伍质量，发现人才并留住人才，推动人才队伍向复合型、综合型、专业交叉型方向转变。

（二）完善广播电视行业市场体系

改革开放之前，国内并没有形成真正意义上的电视产业市场体系，当时进行改革的主要目标就是打破市场垄断，建立合理竞争、开放统一的市场模式，在此基础上推动广播电视行业管理体制的形成。面对目前我国广播电视行业资，源配置不合理、资源浪费严重的现状，相关管理部门要立足当下发展的实际情况，提出相应的资源配置方案，优化生产要素组合，提高电视节目的质量。

（三）实施跨媒体发展战略

当前，新媒体迅速发展，广播电视媒体要加快与之融合的步伐，实现跨媒体发展，形成相互融合共同促进的行业发展格局。跨媒体的发展战略主要是指推进报纸、广播、杂志等不同类型的媒体相互融合渗透，共同经营，共谋发展，建立混合媒体经营的发展模式。国内媒体多是单一媒体，如广播电视业仅仅涉及广播电视节目，而不能涉及其他报纸杂志。不同媒体之间泾渭分明，没有融合和渗透。如今，必须要打破这种模式，突破媒体之间经营发展的局限，坚持跨媒体经营，才能在很大程度上改变目前广播电视行业发展的尴尬局面。

五、广播电视行业的持续发展

在网络技术快速发展的今天，广播电视行业必须要把握自身发展的优势，依靠内容品牌、广大观众支持者和高质量的专业工作者等资源，推进广播电视行业和网络媒介技术的融合，获取强大的资金支持，取长补短，理性面对发展中的机遇和挑战，制定科学合理的发展目标，只有这样才能获取更多的收视效益及价值效益。现阶段，网络媒体也并非完全依靠自身就实现了新闻的采编、制作等工作，而是在与传统媒体相互配合协调的过程中不断进步成长。在今后的很长时间内，网络媒体必然要依托传统媒体实现发展，所以最终二者必然会走向合作之路。目前，许多门户网站发展的基本路线都是兼顾媒体内容和媒体经营。此时，内容是基础，而经营是手段。相对于传统媒体而言，网络媒体具有更高的科技含量，但技术手段不能完全取代传统媒体传播的独特魅力。所以，尽管网络媒体有许多传统媒体不具备的优势和特点，但却不能完全替代传统媒体。随着互联网技术的进一步发展，网络媒体的信息存储量日益上升，信息的传输也从单向传输转向双向交流，信息的更新速度和频率也在不断提高，传统媒体和网络媒体之间的差别也在不断扩大。此时，传统媒体一定要找准定位，重视互联网技术的作用，加快推动自身的转变。

六、结语

广播电视行业正处于上升发展时期，为了促进我国广播电视行业进一步发展，必须结合时代趋势，紧紧抓住关键点。针对行业的内部实际情况，应当做到以下几点：加强人才建设，实施人才发展战略；完善广播电视行业市场体系；实施跨媒体发展战略等，通过切实有效的措施，实现良好的发展效果。