全域旅游视角下台山市旅游发展研究

李颖芬 佛山市顺德区中等专业学校

2016年，在全国旅游工作会议上，国家旅游局首次提出“全域旅游”的概念。“全域旅游”其实指在当前经济全球化建设进程不断加快的产业时代背景下，特定区域与旅游相关资源进行整合与规划，以此来实现区域经济共享、共建以及共融的旅游发展理念。[1]2018年，随着《关于促进全域旅游发展的指导意见》的出台，全域旅游正式上升为国家战略。2019年9月，台山市成功入选全国首批国家全域旅游示范区名单。台山市的全域旅游发展模式可以总结为“共建共融，共享共兴”，其主要特点是以“龙头带动、精品串联”为抓手，围绕“一核两廊三片区”建设打造国家级全域旅游示范区。[2]

一、台山市旅游发展现状

（一）台山市的基本概况

台山市位于珠江西海岸，毗邻港澳，总面积3286平方公里，是广东省面积最大的县市之一。素有“全国第一侨乡”“排球之乡”“鱼米之乡”等美称。

（二）台山市旅游资源丰厚

台山因其得天独厚的地理位置，拥有丰厚的旅游资源。特色海岛风情、闻名海内外的侨乡文化、天然温泉养生、古色古香的乡村村落、中西融合和特色建筑、珍贵的漂流资源等，形成资源综合型的旅游目的地。除此之外，台山美食文化也是独具地方特色。台山黄鳝饭、水步牛肉、川岛海鲜、端芬冬瓜、深井五味鹅、都斛菜花等突显各个镇的特色风味与风土人情。

二、台山市旅游发展存在的问题

（一）旅游资源分布零散，缺乏有效的整合

台山市的旅游资源丰富，但现有的洋楼、古村落、海岛、温泉等景点，普遍存在资源分散、“单打独斗”的问题，没有形成统筹规划及良好的片区联动。这对本土旅游资源的开发及长远发展造成潜在的影响。因此，亟须进行有效的资源整合。

（二）旅游目的地知名度低，品牌形象有待提升

从旅游宣传上看，一方面，对外宣传的力度不够，缺乏投入。另一方面，单一的宣传方式使游客获取信息的途径比较局限，如单靠电视、网络等的宣传未能很好地提升台山市的知名度。从品牌形象的塑造上看，形象定位不鲜明。在宣传推介的过程中，没有形成整体、系统的品牌特色，导致了旅游目的地的形象没有良好地呈现在游客的脑海中。

（三）旅游路线设计欠缺与本土特色文化结合

华侨文化、海洋文明是台山市历史发展进程中交相辉映的璀璨明珠。除此之外，丰富的爱国爱乡文化、海上丝路文化、美食文化等都值得我们在发展旅游的同时进行深入挖掘。在倡导文旅融合发展的新时代，台山市的旅游线路欠缺与本土的这些辉煌灿烂的文化相结合，旅游线路设计及旅游产品同质化问题日趋明显，在地域性与独特性上没有形成持久的竞争力。

（四）旅游基础设施建设不完善

台山正在致力改善各种旅游基础设施，但仍然存在不完善的问题。台山市作为大广海湾经济规划区的主阵地，“三纵三横”等重大交通基础设施网络仍处于规划推进的阶段，交通旅游融合的覆盖面小，全域旅游交通公路网的建设仍需要进一步完善。同时，在旅游驿站、沿海旅游景观道、公路旅游标识、观光旅游直通车、旅游集散中心、旅游厕所等旅游配套建设还未能很好地与旅游景观建设有机结合起来。此外，旅游安全体系建设和旅游接待服务水平亟须向高标准、高档次提升。

三、台山市旅游发展策略

（一）整合旅游资源，优化旅游片区建设

落实“旅游强市”战略举措，结合台山市的实际旅游发展现状，主要以“龙头带动、精品串连”为抓手，通过“一核两廊三片区”的建设，打造国家全域旅游示范区。启动川岛旅游区的提质升级工作，力争使川岛旅游成为国际滨海旅游目的地。通过汀江华侨文化走廊、海上丝路文化走廊的建设，打造文旅融合精品路线，使文化和旅游完美结合。同时，着力建设温泉养生、田园山水、滨海风光三大片区。经过统筹规划，合理整合旅游资源，形成片区联动，全面优化全域旅游格局。

（二）加强宣传推广力度，打造全域旅游新形象

第一，采取传统媒体与现代信息化手段相结合的手段，从线上线下全方位进行宣传。除了电视广告、新闻广播、杂志报刊的宣传外，还要通过官方微信公众号、官方旅游网站、官方微博账号等新型的网络平台，全方位、多角度，传播“海韵侨乡，悠游台山”的新形象。第二，邀请公众人物代言，开展征集旅游宣传口号、标志、歌曲的活动，以及拍摄旅游宣传片、影视作品等，推动台山旅游走出广东，走向全国，走向世界。第三，开展大型的营销活动及办好节庆活动。节庆活动一般都带有当地的特有的民俗、文化，这是其他地域所没有的，这使得旅游城市能够具有的独特的竞争优势。[3]节庆活动的成功举办有效地提高人气及知名度，树立品牌形象。因此，台山市应办好水步牛肉节、四九侨乡文化节等活动，塑造地区品牌形象。

（三）深挖特色文化内涵，推进文旅融合发展

台山市的洋楼、古村落、碉楼都蕴藏着深厚的“侨乡文化”，以端芬镇的汀江华侨文化走廊为主，台山华侨回乡后建造的中西合璧的洋楼、碉楼和侨校都是“侨”文化的缩影。因此，在海口埠—东宁村—梅家大院—上泽圩—平洲村—庙边学校—翁家楼这条古驿道的打造上融入历史典故、华侨故事，丰富旅游线路的文化内涵，打造“侨乡文化”名镇，吸引游客。“海上丝绸之路”促成了台山侨乡，海丝文化的挖掘也至关重要，开发探索“海丝”文化创意产品，加快建设台山海丝走廊。在历史文化方面，重点改造台城历史文化街区、大江公益埠、越华中学胥山纪念堂等历史文化景点，使清代圩镇、日军投降签字的纪念堂重现给游客。通过把本土特色文化转化为旅游产品，让旅游成为文化的载体，二者有机结合，相辅相成，不断促进台山市“文化+旅游”的融合发展。

（四）完善旅游基础设施，提高全域旅游服务水平

结合“一核两廊三片区”的建设规划，推动全市全域旅游的公路网的升级改造，建立完善畅通的旅游交通体系，使游客能在各大景区景点间方便快速流动。完善旅游驿站、旅游集散中心、停车场、标志标识系统等旅游基础配套和公共服务设施。以“智慧旅游”为突破口，推进建设各景区的网上服务系统，为旅客提供全方位的旅游信息。整合应急部门、交通等部门的资源，加监管力度，保障旅游食品卫生安全、交通安全。全力实施“厕所革命”，加快建设旅游厕所，使旅游厕所的数量及质量都打到1A以上等级。加大服务人员的培训力度，提升导游的讲解能力及酒店接待员的服务水平。逐步完善旅游基础设施，不断提高服务水平，为广大旅客提供良好、舒适的旅游体验。

四、总结

本文从全域旅游的视角，通过对台山旅游资源、知名度、旅游线路、旅游基础设施等旅游现状的分析，重点从如何整合资源、提升旅游形象、文旅融合发展、完善基础设施等方面进行阐述。对于台山而言，围绕全域旅游新理念，推动岛岸联动，精品串联，逐步建设成中国侨乡旅游体验地、国际滨海旅游目的地及国家级全域旅游示范区。