亲和力在播音主持中的作用与提升策略

郑晓恬 江西省上饶市玉山县广播电视台

所谓亲和力，指的就是人后天养成的一种素质，诸如：专业素养、优雅举止以及大方的谈吐等。亲和力能够促进人与人之间的情感交流，通常，具备亲和力的人在与他人相处的时候始终保持着乐观、向上的心态，而人们也愿意与这样的人相处。可以说，播音主持就像是一座桥梁，它将节目与观众紧密地联系在一起，如果播音员主持人能够提高自身的亲和力，必能在一定程度上提高节目的收视率。

一、亲和力在播音主持中的关键作用

（一）提高主持人的个人魅力

在进行播音主持时，主持人应当改革以往主持风格的死板性，在播报节目的过程中，充分发挥自身优势，将自己的个人特色融入所主持的节目中，打造节目与个人的独特记忆点，为观众留下深刻的印象。另外，播音员主持人可以以公众平台为媒介来开展与观众之间有效的交流与沟通，使其能够为观众留下深刻的印象，提高存在感，继而实现播报节目整体质量的提升。其实，亲和力还可以提高主持人的个人魅力，在一定程度上使得观众能够更了解节目，以播音员主持人独特的魅力与亲和力来为观众营造一种身临其境的节目氛围，以优质的节目内容来促进收视率的提高。

（二）拉近节目与观众的距离

从一定意义上来讲，播音主持其实是一种特殊的交流方式，以往，电视节目的播音员主持人通常给人一种遥不可及、高高在上的感觉，深究其原因，主要是观众与主持人之间缺乏沟通的平台，而随着现代媒体形式的不断丰富，主持人们逐渐揭去自己的“神秘面纱”，试图拉近与观众之间的距离，让观众对他们有更深的了解，正是出于这一目的，总台新闻新媒体中心于2019 年7 月29日正式推出《主播说联播》这一短视频栏目，由各位主播结合当天重大事件和热点新闻，用通俗、幽默的语言传递主流声音。这一栏目一经推出便广受好评，以往严肃、神秘的主持人以另一种状态出现在观众面前，主持人与观众之间的疏离感减轻了，节目的参与度提高了，节目收视率与品牌影响力也得到了较大的提升。

（三）有助于提高观众的主动性与参与性

播音员主持人的亲和力能够在一定程度上提高观众主动了解、认识以及参与节目的积极性。以《舌尖上的中国》为例，这档节目以纪录片的形式播出，主持人全程参与到采访与纪录片的制作过程中，节目中各种颇具地方特色的方言以及特产都让观众感觉很亲切，而主持人在纪录片中用当地方言与群众进行沟通又直接提升了个人的魅力，使观众在观看节目的过程中感受到主持人的亲和力，进而更加主动地去接受并了解这一节目。这就意味着播音员主持人在日常的能力培养与学习时，需要以提升亲和力为着手点，在了解观众需求与偏好的基础上锻炼自己的能力。

二、如何有效地提升亲和力

（一）在提高文化素养的基础上强化语言表达能力

亲和力的提升需要播音员主持人将自己融入观众的生活中，同时，播音员主持人还可以以提高文化素养、丰富专业知识为基础来提高自身的语言表达能力，从而增强亲和力。优秀的节目主持人董卿就是这一层面的代表性人物，董卿担任制作人的节目《朗读者》播出后，迅速在全国引发朗读热、经典阅读热、文化节目热、董卿热等各种文化热潮。我们可以看到，在《朗读者》中，董卿字字珠玑，名言警句贯穿始终，这种文化素养绝非一朝一夕促就而成，它需要长期的阅读和学习的积累，也正是因为这一深厚的文化基础才让她在主持中对有声语言运用自如，那种内化到血液中的真挚情感也在其温柔而富有知识构架的语言攻势下表露无遗，而这样的情感往往最具亲和力、吸引力和感染力。

据此，播音员主持人需要不断地通过学习来提高自身的语言表达能力、强大自己的专业知识储备库、积累更多的工作经验，从而更好地开展播音主持工作，为观众呈现更加完美的节目盛宴。

（二）在打牢语音面貌的基础上培养有温度的幽默感

幽默对于主持人而言是比较重要的特质，有这样一句话：幽默是人类才智的灵光乍现，幽默使得生活有味道。在播音主持中恰当地融入幽默元素有助于营造一种轻松愉快的节目氛围，使主持人的形象更具亲和力，而观众也更加喜爱轻松、诙谐的节目风格，同时主持人在节目中适当融入幽默元素可以轻松地驾驭节目的走向以及节奏，在举重若轻之间充分地展现其睿智与魅力。

央视的新闻一贯以严肃认真、一丝不苟为主要的风格，现如今我们从新闻频道主播的播讲状态却能看出变化，纯粹的宣讲式播报成为过去式，更接地气、更亲民的播报往往更受欢迎。以近几年在网络上爆火的央视“段子手”朱广权为例，朱广权真正“大火”恰恰就是他在主持新闻节目时独特的幽默感，他在阐述大雪后降温有多冷时这样说道：“床以外的地方都是远方，手够不到的地方都是他乡，上个厕所都是出差到遥远的边疆......”在被问到“你们电视台放假吗？”他又是这样回答：“地球不爆炸，我们不放假。宇宙不重启，我们不休息，风里雨里我们都在这里等你，没有四季只有两季，你看就是旺季，你换台就是淡季。”一本正经的说着招人喜爱的段子，风格独特、接地气！而对于朱广权本人而言他传递的绝非是简单的段子，他更想以幽默的形式让新闻有点温度。在他参加采访的时候，当被问到他是如何在节目中拿捏自由发挥的尺度这个问题时，他表示，主持人的幽默应当有一定的分寸感，在保证播报内容真实性、准确性、严肃性的基础上做一些发挥，而对新闻播音员来讲更需先打牢自己的语言基础，基础不牢，地动山摇，培养高水平的语音面貌是尤其必要的。

三、结语

总之，亲和力在主持人的播音主持中发挥着非常关键的作用，播音主持行业为了顺应时代形势的发展做出了一系列的改革与创新，以期更好地满足观众的精神文化需求，而播音员主持人也应当不断地采取各种措施以提高其亲和力，进而提升节目的收视效果，促进播音主持行业在新形势下的可持续发展。