国外打造文旅小镇成功案例借鉴

文/前瞻产业研究院

政治、经济、文化的发展和不同诉求导致了文旅小镇的大发展。随着中国人民生活水平的提高，旅游市场的蓬勃发展，文旅小镇成为市场欢迎的一个重要旅游产品，相关行业纷纷进入文旅小镇的建设规划中。当前中国国内成功的文旅小镇屈指可数，包括乌镇在内的众多文旅小镇面临同质化，空心化等等问题。我们不妨把目光转向国外，学习一下国外的先进经验。

一、度假享受型

◆ 巴斯小镇(英国)

巴斯小镇距伦敦大约160公里，这里不仅有中古世纪及18世纪乔治王时代的特色建筑，更因独特的温泉资源闻名遐迩，是一座悠闲、活力与历史底蕴并存的小镇。

巴斯小镇(英国)

依云小镇(法国)

巴斯温泉是英国唯一的温泉，在公元1世纪由古罗马人开凿。千百年来，巴斯温泉一直深受游客欢迎。17世纪后，英国政府重新修建温泉设施，并在古罗马大浴场的原址上建立了一座罗马浴室博物馆。至今，游人走过桑拿池、大浴室以及精美的石雕，还能追忆起古罗马帝国曾经的辉煌。

除了温泉SPA，巴斯古老的建筑亦被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》。其中，古建筑群“皇家新月”是最具代表性的帕拉底欧风格建筑。古老的巴斯亦充满活力，当地每年都会有巴斯国际音乐节、巴斯电影节、啤酒节、国际偶戏节等，供游人投入其中。

◆ 依云小镇(法国)

依云小镇因世界知名的依云矿泉水而闻名。因为地理位置得天独厚———脚下是面积224平方公里的莱蒙湖，背面是终年积雪的阿尔卑斯山脉，小镇吸引了许多游客夏天来疗养、冬天来滑雪。

依云水的来源是阿尔卑斯山上的高山融雪和山地雨水，其珍贵之处在于要经过长达15年的天然过滤和冰川砂层的矿化。号称世界上唯一天然等渗温泉的依云温泉，其PH值几近中性，对皮肤很有益处，因而用珍贵的温泉水疗养，就成为游人趋之若鹜的事。

除了温泉疗养，依云小镇上的鲜花也开得格外灿烂、广阔。此外，位于莱蒙湖畔的依云大师高尔夫球场也是小镇上的地标，它是法国历史最悠久的球场之一。

◆ 梅尔斯堡小镇(德国)

梅尔斯堡位于德国的西南角，毗邻瑞士。小镇山顶上有座与小镇同名的古堡，美丽的博登湖静静停泊，美不胜收，当年女诗人安内特选择在这里终老，在此孕育了《古堡》、《湖畔酒肆》等不朽诗歌，可知她是个度假抑或终老的好地方。

走在小镇街头，一边是古色古香的建筑，一边是当地人把阳台、窗台、门前的空地都用鲜花装扮起来，动与静结合得十分恰当。在面对博登湖的咖啡店点一杯咖啡，度过悠闲的午后，度假的心情油然而生。

梅尔斯堡小镇(德国)

二、娱乐运动型

◆ 因特拉肯小镇(瑞士)

因特拉肯小镇是游览阿尔卑斯山少女峰的必经之地，位于图恩湖及布里恩茨湖之间，因观光而兴起，以明媚清新著称，是瑞士著名的度假胜地，小镇上还建有许多中世纪的建筑和堡垒，漫步其中，既有童话般的风景，也可体会到古老而时尚的氛围。

因特拉肯小镇(瑞士)

值得一提的是，因特拉肯也是有名的运动胜地，精彩活动几乎全年无休———夏季可在此进行山间游览以及冲浪、帆船、游泳、网球、高尔夫球等户外运动，到了冬季，越野滑雪、冰上滑石、轮鞋溜冰等自然也少不了。

位于英国东北部的安尼克镇，小到连车站都没有，在旅行手册上也找不到，却因为知名电影而走红。

◆ 皇后镇(新西兰)

如果你是看过《指环王》三部曲的人，皇后镇壮丽的自然风光更值得走一遭。这里集中了电影中的许多拍摄点———布雷纳恩浅滩、狄姆瑞尔戴、伊锡利恩、伊森加德、洛丝萝林、阿蒙汉山脉和王柱等，而除了探寻电影场景，皇后镇更是冒险家的天堂，这里被公认为是出色的“探险之都”，常年运营的活动与景点超过220种，且绝大多数与绮丽的自然风光融为一体，让人在运动的刺激中亦能感受到如画般的天堂美景。

皇后镇的夏季是山地自行车和徒步旅行爱好者的黄金季节，游客也可以乘坐热气球，进行激流泛舟，体验蹦极、跳伞、喷射快艇等;冬天的皇后镇则是滑雪的天堂，每年都吸引来自世界各地的滑雪爱好者前来。

皇后镇(新西兰)

三、艺术人文型

◆ 巴比松小镇(法国)

1850年前后，卢梭、科洛、米勒等大批画家先后迁入巴比松，住在镇内仅有的两家客店里。逐渐形成了以人称“巴比松七君子”(米勒、柯罗、卢梭、杜比尼、特罗容、地亚兹、杜普勒)为代表的艺术家群体———巴比松画派，原本平凡的小镇因此闻名。

巴比松小镇四季景色变化万千，为画家们提供了绮丽的创作源泉，因而受到画家们的青睐。

如今，巴比松的房子很多已变为画廊，展览着当今流行的各种风格流派的绘画。不少房子的外面都刻有某位著名画家曾住在此处的石碑。

能够成为香水的故乡，全赖小镇上温暖的气候和丰美的水土，使得各种香料和植物在这里找到乐土，小镇上的花田四季飘香。

巴比松小镇(法国)

◆ 波西塔诺小镇(意大利)

意大利的阿马尔菲海滩被誉为欧洲最美丽的海滩，其海岸线旁散布了许多如画的小镇，波西塔诺堪称其中最漂亮的一个。而这里的特别之处，在于曾吸引了一批名人、艺术家，因而汇聚了浓浓的艺术色彩，更有一种梦幻气质。

波西塔诺小镇(意大利)

波西塔诺小镇的特别之处，在于从海边顺着悬崖而上的小巧白房子以及变幻的海景。独特的景观吸引了一批学者、名人和艺术家来此安家，包括毕加索、伊丽莎白·泰勒以及那不勒斯亲王等。20世纪50年代，诺贝尔文学奖得主约翰·斯坦贝克造访这里之后则说：“波西塔诺是一个梦乡”。

四、历史标志型

◆ 温莎小镇(英国)

温莎小镇(英国)

温莎小镇是英国最著名的王室小镇，位于伦敦近郊，以温莎古堡闻名。

建于1070年的温莎古堡，是威廉一世为了防止英国人民的反抗，在伦敦郊区选址建造的。经过历代君王的扩建，如今拥有近千个房间，是世界上最大的一座尚有人居住的古堡式建筑。

作为历来的英国王城，温莎小镇上有着传统的贵族气氛。街头有很多布置温馨、不带商业气息的酒吧、咖啡馆及特色小店，令人流连忘返。据说英国女王周末或节假日会来小镇度假———游人如看到堡外升起英国皇室的旗帜，说不定就有机会见到她。