传统民间工艺在新媒体技术视阈下的保护与传播

杨 眉

(黑龙江大学艺术学院，哈尔滨 150001)

传统民间工艺属于民俗艺术，是民间经济和文化的双重载体。这些传统民间工艺，除了肉眼可以看到的精致外表，还有更为内在的丰富内涵，如刺绣、皮影、文房四宝。精致的外表、丰富的内涵是民间工艺和普通工艺相区分的标志，它们不仅展现了中国传统的东方韵味，而且散发了华夏文明的耀眼光芒。从传统民间工艺中可以领略过往人们的生产生活，倾听背后动人的故事与传说，感悟劳动人民的审美意蕴与哲学，见证传统工艺的盛世繁华与盛衰沧桑。

1 传统民间工艺与新媒体技术

1.1 传统民间工艺

传统民间工艺在我国长期的农耕社会里，与老百姓的日常生活密不可分，它是传统农耕文明的产物，与老百姓的生产生活方式紧密相连，里面蕴藏着世世代代人们的生活方式，并体现了物质生产技能的发展进程，是研究一个区域和民族的物质文明以及精神文明的重要媒介，历史价值非凡。从现存的传统民间工艺中可以发现，其创作主体多为农民、手工业者和走街串巷的民间艺人。传播方式以自发、自觉、自愿为主，不仅范围小且影响有限。在工艺传承上，多以父子相传、师徒相传为主，传播途径单一，失传风险率逐年上升。

随着我国经济步入新常态后，人们生产生活方式、思想观念不断改变，民间工艺渐渐失去了特定的经济文化背景和民众生活环境，其赖以发展存在的基础发生了巨大改变。尤其是近代工业革命以来，传统民间工艺由于生产单位时间长、成本高、效率低等因素变得不合时宜，且科学技术对传统民间工艺的冲击、新工艺品的层出不穷不断发起革命性挑战以及市场经济的快速发展，人们的消费观念和生活习惯已经大大改变，传统民间工艺已经很难迎合人们的生活需要。

1.2 新媒体技术

近年来，网络信息技术的更新换代让新媒体横空出世，5G网络、3D技术、数字电视等技术的出现让一切变得可能。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字报纸、网络、数字电影、触摸媒体等。“新媒体”概念最早由美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克提出。但由于其“新”的特点，准确并具体的概念界定众说纷纭，至今尚未定论。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被大家形象地称为“第五媒体”。新媒体技术通过互联网等网络渠道，以及智能手机、数字电视等终端设备，向用户持续提供信息。事实上，新媒体技术随着社会的向前发展从来不固步自封、一成不变，其发展变化存在“100种”可能。

新媒体技术可以从全方位整合传统民间工艺的资源，使传统民间工艺打破时间、空间限制，消除消费者年龄、文化、行业差异，赋予传统民间工艺更为广阔的传播与发展空间，让人们全面、直观、真实感受民间工艺的价值，实现如临其境。让传播更广泛、更及时、更有效，使中国传统民间工艺与时俱进、开拓创新，实现可持续发展。

2 新媒体技术下传统民间工艺的保护与传播

新时代，非遗不断走进民众，特别是新媒体的出现，让人人走进传统民间工艺成为可能，传承和发展传统民间工艺的氛围日渐形成。通过互联网、移动终端等技术的新媒体，将传统民间工艺去粗取精，实现工艺内容数字化、可视化，从而能顺利将一些偏居一隅的原生态中国传统民间工艺完美呈现在世人面前，让大家真正了解传统民间工艺。新媒体技术不仅使民间工艺传播内容数字化，也进一步拓宽了传播渠道与传播范围，同步实现民间工艺的保护与传播，展现民间工艺在历史车轮中精湛技术的打磨与传承。

2.1 新媒体技术下传统民间工艺的保护

新媒体的出现，使传统民间工艺在制作过程、使用技巧以及组成环节等多方面都发生了意想不到的变化。尤其是当今各种影像技术的综合运用，声、光、电的有效结合，能有效实现客观记录与实际问题的反馈，更加先进、有力地保护民间工艺中的每个细节，从而为传统民间工艺的继承和发展提供保护。

如在新媒体背景下，随着数字化技术的进步，轻松实现了工艺制作的流程还原，做到比现实更真实。同时，许多民间工艺至今仍是以手工制作作为其呈现的主要手段，其成品过程步骤繁杂、细致入微，为使其真实展现在大众面前，照片记录的形式仍然不可替代，作为新媒体技术的一种，照片记录仍然功不可没，这是新媒体技术在民间工艺保护中的具体运用。

有了新媒体技术的加持，传统民间工艺的保护更加完善，但仍然离不开其他的共同努力。如民众参与热情不高，政府尤其是当地政府支持力度不够等会让新媒体技术不能发挥其应有作用。因而，政府需精准定位，加大对民间工艺的保护工作，社会民众自觉参与，提高对民间工艺的保护意识。只有在政府、社会的共同努力下，辅以新媒体技术，才能让其发挥应有的光芒。

2.2 新媒体技术下传统民间工艺的传播

如今网络信息技术迅猛发展，新媒体已经逐渐成为信息传播的主要途径，对传统民间工艺来说，新媒体技术的便利性、经济性、先进性已经大大解决了限制其传播瓶颈，拓宽了民间工艺受众面，实现了民间工艺主体及其内容的数字化，解决了其在传播过程中的问题。

拓宽了传播对象。由于民间工艺具有独特的艺术特征和文化内涵，以往在向大众传播的过程中，大多为定向传播，仅向爱好者、该领域专家以及与该民间工艺有联系的人群，传播范围小，且传播途径单一，普通大众没有机会和渠道了解。如今在新媒体技术下，人人都是传播者，人人都是鉴赏专家，普通大众随时可以利用网络、终端设备等了解自己需要了解的工艺。甚至在大数据的背景下，智能推广已发生在每个人身边。

增强了传播效果。以往的传播仅靠人工的口耳相传，受地域、传播者素质等因素影响，信息不同程度缺失，民间工艺的文化艺术价值渐渐衰落，不能完全继承展示。在当今新媒体技术的支持下，民间工艺可以充分利用动画、图片、声、光、色等技术来展现其所有，传播形式更加新颖，传播内容量越来越丰富，传播速度越来越快。新媒体准入门槛低，几乎人人可以通过微信、微博、手机APP等实现自由选择，传播效果前所未有。

实现了传播互动。新媒体的优势就在于它不受时间与空间限制，其最大特点便是大众可以选择相关工艺进行互动，随时随地选择所需的人或物进行交流，增强体验感，使大众产生身临其境的真实感受。以刺绣为例，人们可以利用新媒体技术进行操作，模拟真实刺绣过程，实现工艺品的制作。实现传播的互动，这是新媒体技术在传统民间工艺传播中最大的优势和亮点。

3 结语

在新媒体时代下，新媒体技术能有效解决传统民间工艺在保护和传播时所遭遇的瓶颈，实现保护力度最大化、传播范围最广化。新媒体技术不仅可以为传统民间工艺的保护和传播提供技术支持，更可以为传统民间工艺的继承与发展提供广阔的舞台。传统民间工艺应与时俱进，既要顺应新媒体时代的要求和潮流，也要保证自身工艺水平的高度。