国际贸易实务中区域经济产品品牌价值链构建研究

现阶段，国际贸易开展越来越频繁，全球化为产业发展既带来了机遇，也带来了挑战，基于此，需要相关产业强化合作，提升核心竞争力，才能抵御外来企业的竞争，保持自身在国际贸易市场中的竞争优势，实现自身的长效发展目标。

一、品牌的内涵以及品牌价值链构建的必要性

（一）品牌内涵

对于任何一个企业来说，品牌都是其进行产品营销和服务推广的重要手段和资源要素，在品牌建设后，企业的产品价值也能够获得显著提升，提升产品知名度，奠定一定的群众基础。简单来说，品牌就是一个企业及其产品的口碑，消费者在消费某个品牌的产品和服务后，对于这一品牌产品十分满意，愿意将其推荐给其他消费者，就是品牌效应，品牌的建设是需要一定时间的，而一旦这个品牌建立起来，企业的产品和服务价值也能够迅速提升，帮助企业实现品牌营销，推动企业经营效益提升[2]。就国际贸易来看，品牌营销是在企业创造品牌、培养品牌、提升品牌影响力后实现的具体的营销目标。就品牌价值来看，不仅需要通过相应的营销手段来构建，更需要不断提升品牌资产价值，确保企业长远发展目标实现，而高端品牌营销还能够显著提升企业形象，形成一定数量的消费群体，提升消费忠诚度，对于企业的持续发展也具有重要意义。

（二）品牌价值链构建的必要性

说到品牌价值链，不得不说品牌生态位，这是指品牌在市场中对应的资源位置，对于品牌来说，每一个品牌都对应着他们的品牌资源，且因为品牌的资源位置对于市场也表现出不同的依赖程度。就品牌而言，需要分析其具体的品牌宽度以及重叠度，在市场环境中，要是资源稀缺，这样同行业竞争对手的优势就比较显著，而市场资源丰富甚至富足的情况下，品牌就处于劣势；而品牌重叠度则是说相应品牌对于同一资源的共同利用情况，因为市场本身的资源环境影响，企业可以使用相应的市场资源，且可以进入对手的市场中，因此，不同企业对于市场资源就会出现竞争，企业为了占据更多的市场资源，必须要进一步扩大市场，开发新资源，确保相应的市场份额和竞争优势。而品牌价值链实际上和企业经营关系密切，这一价值链的构建实际上是以消费者为主导的，围绕企业的利润实现目标，采取相应的经营模式，实现品牌价值和整体运营效益[3]。建设品牌价值链，可以让企业品牌实现增值，产生相应的品牌效应，在完成品牌价值链构建后，相关企业还需要围绕这一链条进行强化，促进价值链价值提升，保证价值链中的产品保持自身的竞争力和优势。

对于国际贸易中的区域经济产品而言，单一的企业产品和品牌竞争力是有限的，企业自身的经营范围、产品主体、产品种类、产品创新等有限，在国际贸易中容易处于劣势地位，而实现产品品牌价值链构建，就等于将多个相应品牌联合起来，无论是从产品品牌规模、产品多样性，还是从管理和营销创新性、技术创新等方面来说，对于身在其中的每一个产品品牌都是十分有利的，能够实现产品品牌建设的品牌效应发挥。区域经济产品品牌建设是实现产品推广的重要基础，而要实现品牌推广，必须要提升品牌核心竞争力，这就需要构建相应的区域经济产品品牌价值链，实现将相关的产品品牌连接起来，实现合作共赢，这种产业发展模式和品牌发展框架能够促进整体区域经济产品品牌形成协同效益，提升品牌影响力和内在价值，在国际贸易实务活动开展中，有效的区域经济产品品牌价值链建设是区域经济产品在国际贸易交往中制胜的法宝[4]。

二、国际贸易实务中我国区域经济产品品牌发展现状

（一）产品品牌竞争力下降，发展前景堪忧

就目前我国在国际贸易实务中的竞争情况来看，我国有很多特色的区域经济产品，在全世界都是具有一定资源和市场优势的，但是随着国际贸易的进一步发展深入，一些产品的生产也逐渐被发展到国外，很多特色经济产品的优势也不再那么明显，这种情况下，区域经济产品自身的竞争优势被削弱，在竞争中常常处于被动地位。因为国内区域经济产品品牌自身建设的滞后性，常常导致产品品牌竞争力下降，品牌的发展前景堪忧[5]。

（二）缺乏联合品牌，品牌效应发挥不到位

实际上，我国的很多区域经济品牌都是具有自身独特发展优势的，但是相对来说，相应的产品品牌发展力还是有限的，无论是品牌的建设规模、内部结构还是整体的品牌价值，都有待进一步提升，而目前国内的相关区域经济产品品牌之间仍然是一种竞争状态，相互之间的合作机制建立相对比较困难，要想建设联合品牌，发挥品牌效应还有很长的一段路要走。

三、国际贸易实务中区域经济产品品牌价值链的有效构建方案

（一）加快产业集群，促进品牌联合[6]

做好区域经济产品品牌价值链构建，要明确品牌集群和集群品牌的区别，认识到品牌集群和集群品牌完全是两个不同的概念。品牌集群是若干个品牌形成的产业集群，集群品牌是很多企业最后汇总到一个品牌。这两个主体不一样。品牌集群不一定能形成合力，而集群品牌则是一个主体目标。产业集群品牌就是集群内具有竞合交互关系的企业以及政府、中介、金融、教育等利益相关者，在长期良性生态环境下逐渐形成的区别于集群外企业的良好形象。

相关产品品牌价值链构建中，要重点围绕如何打造产业集群品牌，整合各级政府、媒体资源，包括企业资源，形成合力助推集群品牌走向全球，提升产品品牌的国际影响力。

（二）创新品牌发展思路，注重合作共赢

相应区域经济产品品牌要把握当前国际贸易交往中产品品牌的发展形势和前景，明确相应产品品牌的市场发展动态，注重提升自身的核心竞争力。对此，必须要有创新品牌发展和建设的思路，强化品牌的合作发展，积极寻求相应产品品牌价值链的构建途径，实践强强联合，不断促进合作共赢目标的实现。例如，针对酒类企业，可以尝试通过整合线上、线下的区域品牌联合，将红烟、红酒等种类丰富的个体品牌有效结合起来，有效地促进本土品牌的集聚和提升，从而形成品版集成效应，凝聚成核心竞争力占领市场[7]。通过构建相应的酒类品牌联盟，依托国内外相关部门、组织优势资源，以及前沿的思想理念，在品牌建设新环境、品牌发展新理论、品牌打造新战略、品牌治理新理念、品牌提升新举措等方面提供智慧支撑。例如，“中国区域农业品牌发展联盟”的成立，标志着我国区域农业品牌建设在理论与实践的有机结合与共创共享上取得了新突破，标志着“媒体、科研、政府”三位一体共同推进我国区域农业品牌建设有了新平台，对于共同推进我国区域农业品牌发展具有重要的现实意义。在国际贸易实务中，要想实现产品国际竞争力的提升，必须要有产品品牌价值链构建思维，积极探索合作共赢的品牌建设路径。

（三）注重挖掘品牌深层价值，加快品牌创新发展

无论是哪一品牌的建设和发展，要保持品牌的永久活力和竞争力，品牌自身的价值发挥和创新是必不可少的。在区域经济产品品牌价值链的构建中，各个合作的品牌企业都需要注重挖掘自身品牌的内在价值，不断提升品牌产品的质量，做到以质取胜，并且在品牌创新上下足功夫，积极推动品牌的创新发展，从而形成合力，推动产品品牌价值链整体竞争力提升。相关产品品牌企业之间也需要强化资源交流和共享，实现互帮互助，在整体产品品牌价值链中寻求合作共赢，实现共同进步和发展[8]。

四、总结

国际贸易实务中，提升区域经济产品竞争力很有必要，对此，要重视区域经济产品品牌建设工作开展，积极强化区域经济产品品牌价值链构建，促进产品品牌合作共赢，通过不断挖掘品牌价值，增进品牌合作，实现互利共赢，提升区域经济产品品牌在国际贸易中的竞争力。