小议如何推进县级媒体深度融合发展

段之照 云南省临沧市双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县融媒体中心

推进县级媒体深度融合发展的过程中，始终坚持一心向党，严把政治方向，积极完成传统纸媒媒体向现代化互联网新媒体的形态转化。

一、妨碍县媒体深度融合发展的因素

（一）老一套思维，需要增强创新意识

当今县级媒体中心中大部分采编人员都深受传统媒体的思想影响，对媒体深度融合在思想上没有给予足够的重视。正因如此，采编人员存在较大的媒体融合发展的认识误区，对互联网社会等现代媒体过于轻视，简单的将传统纸媒与现代新媒体的深度融合发展定义为电视、微信等日常使用的传播媒介融合，没能充分重视基层媒体在思想上的融合。同时县融媒体的中心全体采编人员大多缺少数据分析运营的大数据思维，不能接受新兴新媒体的互联网用户思维，无法突破传统媒体“采编播”固定思想的影响，实现自我创新。

（二）内容简单，枯燥乏味

在传统媒体内容单一，模式固化的大背景之下，很多地方的新闻报道以会议为主，不能引起百姓共鸣，新闻中鲜少出现与民相关的民生新闻和反映生活变化的深刻的文章。与此同时，新型自媒体随着互联网的发展日新月异，直接影响电视的收视率，电视的覆盖人群已严重不足。新媒体内容时政会议新闻多，切实关心民生资讯少，内容枯燥乏味，难以长期留住用户。

（三）表层相加，缺乏思想的融合

融媒体本应该充分利用媒介载体将传统媒体与新兴媒体深度融合，实现“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”的新兴媒体，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，而目前的融媒体中心仅仅是增加了新闻传播途径，并没有形成一体化的相辅相成的传播体系，为广大人民提供内容更加丰富，吸引力更强的新闻产品。由此观之，现今的县级媒体融合仅仅是表面上的简单相加，缺乏媒体人思想深处的交融。

（四）缺少复合型人才，难以突破瓶颈

在县级媒体四十多年发展历程中，为信息发展做出了具体贡献。而今互联网的时代，信息的爆炸式喷发媒体部门普遍呈现老年化，思想观念呈现落后，熟悉新兴媒体且懂得新闻传播规律的复合型人才极度匮乏。同时在现有的政策体质下，人才与专业知识培训都极为落后，导致基层媒体人才出现断层现象，基础设施更新也极为缓慢。由此观之，媒体融合发展不仅需要不断培训新闻从业人员，更需要上级政府的重视。唯有如此才能突破复合型人才极度紧缺甚至断层的发展瓶颈。

二、发展县级媒体深度融合的方向

（一）研究内容深度，打造专业权威的新闻

县级媒体要跟紧党的指导思想，将政府中心工作与各地经济发展以多样化的新兴媒体表现出来。与此同时要严格遵循党中央的指示，立足于县情，制定出具有针对性的扶持政策，让融媒体回归本位。在传播新闻中坚持主流媒体定位，加大主流意识媒体的宣传，将党的思想与政策传达进入千家万户。研究有着深刻含义的专业新闻，让党的思想通过县级媒体传播到街头巷尾，让党的专业新闻流传进基层百姓，满足基层百姓的多样化要求。

（二）积极建设平台，着力发展技术

现代传播技术在县级媒体深度融合的发展过程中起着不可替代的支柱作用，唯有积极建设安全可靠且高效的技术平台，发展新媒体技术的多元融合，方能实现县级媒体的深度融合。在当今信息化、智能化的大背景下，基层媒体必须着力夯实平台运作的底层架构，积极建设技术平台等项目，才能为实现县级媒体深度融合发展打下坚实的基础。

（三）建设良好环境，留住新兴人才

县级媒体要不断引入能掌握网络与新媒体信息传播的理论知识与实践技能兼具新媒体组织运营和管理能力的复合型、应用型传媒人才，为此建立良好健全的有利于人才发展的用人环境。只有这样才能构筑招才留才的强力磁场，才能为优秀的新媒体人才提供充足的机会与条件，为他们施展自己的才华留足广阔的舞台。唯有拥有良好的发展舞台与丰富的新兴人才，媒体的深度融合才能够更近一步。

三、县级媒体深度融合的方法

（一）增加资金投入，拓宽资金来源

建设发展县级媒体的深度融合，不仅需要外来资金的注入以保障建设工作的推进，更需要县级媒体打破固化思维，从思想深处意识到融媒体的改革是发展本地的机遇所在，使得县级媒体给予融媒体改革以高度重视。由此观之，融媒体改革的重要性不言而喻，故专项用于投资融媒体改革的资金不可或缺。唯有如此，方能建设高标准的融媒体生产指控中心。同时，县级媒体要从技术提高，经营模式多样化，内容趣味化等方面进行提高，大力扶持县级媒体深度融合的重点业务，注重营销与内容的高度融合，加紧进行创新性项目的开发，积极鼓励政府部门与融媒体中心的联合建设，加强与企业、政府的联系，但需要切记采编经营两两分离。县级媒体仍要在广告运营上展开策划，转变广告经营理念，不应囿于传统媒体销售，积极与市场发展的潮流相适应。在此基础上，开展新型的经营活动。

（二）融媒体内容用户多元化

县级媒体优先进行移动的重要策略，积极整合各媒体平台，向融媒体平台提供充足的资金、技术与资源力量。首先，县级媒体应准确地定位自己的位置，借助政府的可利用的便民信息。积极进行融媒体平台的建设与发展，在融媒体平台上以当地人民熟悉热爱的作品展示我国政府的经济成就，呈现出本地的文化特色，将融媒体平台成为当地的“网络新闻发言人”，树立本地舆论公信力，帮助政府推进建设现代化社会和服务型政府。其次，拓宽融媒体平台的应用范围与功能，利用大数据与互联网查询，将当地百姓的日常生活需求与融媒体平台相融合，积极打造便民型社会，主动参与智慧城市的建设，引人贴地气的本地化服务，使得“信息传播”与“公众服务”进行完美融合。最后，县级媒体应依据数据的分析和使用，进行“线上+线下”的参与式互动，夯实本地媒体平台阵地，开展各种各类公共活动，通过新兴媒体进行广泛的宣传，吸引当地百姓积极参与，使新融媒体平台充分发挥“引导群众，服务群众”的作用。

（三）重视平台建设

融媒体平台作为基层媒体深度融合的基础，其实用性无疑是极为重要的，在提高技术要求和内容丰富的基础上，融媒体平台的实用性使得资金的投入可以得到最大化的收益。而平台实用性的要求则需要县级媒体充分对本地进行调研考察，结合权威专家的建议，铺以大数据调查分析，方能为建设实用性融媒体平台交出一份满意的答卷。除了实用性之外，平台的安全亦是不可忽略的重要因素。基层媒体必须严格把控融媒体技术平台项目在安全设计与措施防保上的方案，符合相关技术规范的要求。同时，推动基层媒体融合向纵深发展，坚持移动优先策略和一体化发展方向，整合多平台生产要素，建设集多种功能于一体的融媒体平台，使得基层媒体进行深度融合，突出融媒体平台的特色与资源优势。县级媒体通过融媒体平台，推进社会主义核心价值观的推进，积极传播中国特色社会主义道路，倡导文明生活，构建党与政府在基层媒体的理论基础阵地，为创造工作格局打下了夯实的基础。

（四）培养切合实际的人才

基层媒体的深度融合工作才刚刚开始，在此大背景之下，融媒体中心的大部分工作人员来自不同的单位，以至于工作人员的思维理念，工作能力等各个方面都有着较大的差距，故县级媒体必须坚持对工作人员进行素质专业技能的培训，提高从业人员的综合素养，培养符合当地基层媒体融合的全能型人才。为此，基层媒体需要积极鼓励员工参与综合培养，同时举办专家讲坛、技能比赛、能力培训等活动，打造一支成熟适应实际的“一专多能”的采访队伍。除此之外，“一对一结队”“青蓝工程”等老员工与青年员工的相互组队，会帮助思维的碰撞和互补，结合双方之优点，相互影响，相互总结改正，实现良性运作，为融媒体中心提供了一批批优秀切合的人才

四、结语

总而言之，县级媒体作为基层人民的信息来源，是最为贴近人民百姓家庭生活，最能引起老百姓共鸣的媒体信息。街头巷尾，民间访谈的家长里短永远是基层媒体所报道的主要内容。基层媒体作为党与政府最前沿的代表音，能具体导向老百姓所关心的问题，正因如此，推进县级媒体深度融合发展是我国社会发展的必由之路。