新媒体环境下电视台新闻报道的转型与创新

忻蔚 江西广播电视台新闻中心（新闻频道）

新媒体主要是指在新的技术支撑系统下出现和发展的媒体形态，包括手机短信、数字广播、数字报纸、数字杂志、移动电视、移动网络、数字电视、数字电影、桌面视窗、触摸媒体等等。相对于传统媒体中的电视、广播、报刊及户外等媒体形式，新媒体被称为“第五媒体”。新媒体主要是指利用网络技术和数字技术以互联网、无线通信网、宽带局域网、卫星等途径，以电脑、数字电视和收集等为终端，向用户提供信息的传播途径。

一、新媒体环境下电视台新闻报道的受众调查及管理

在新媒体环境下为了更好地满足受众的需求，应不断的对电视台新闻报道进行转型发展。随着各类新媒体的快速发展，公众在媒体信息接收中的发展趋势较为多元化，受网络新媒体的影响，传统的电视报道受影响较为严重，电视台应通过个性化和专业的传播途径更好的应对受众不断变化的需求[1]。这一过程中应做好电视台新闻报道的建设性舆论监督管理，传统媒体具有一定的引领作用，现阶段的新媒体发展速度较快、网络传播的速度较快。这一形势下，传统电视媒体更要积极做好建设性舆论监督报道方面的作用，对社会热点进行及时关注，更好的全面反映民意。

二、新媒体环境下积极做好新闻舆论的引导工作

新媒体的快速发展给了部分人员误导舆论的机会，使得新媒体环境下的谣言四起，人们不知道什么信息可信、什么是真的、什么是假的。传统媒体应充分发挥好自己新闻舆论的引导作用，要求传统媒体在坚定求真求实的新闻态度，在大众辨别真伪能力提升的基础上通过相应的途径更好、及时有效的将谣言粉粹，积极的做好社会舆论的引导工作，对网络环境进行净化处理，帮助电视台新闻树立媒体的公信力，促进传统媒体的可持续发展[2]。

三、新媒体环境下构建媒体平台，充分发挥新媒体的价值和意义

在新媒体环境下为了更好地转型与创新电视台新闻报道，在创新的过程中应大胆创新。新媒体时代的不断发展，受众对各类新闻的需求也不断发生的改变，传统新闻工作人员应跟随时代的发展及变化，关注网络的发展和变化，结合当下流行趋势进行对应的创新和改变。在这一创新和转型的过程中应不断的增加创新的力度和广度，通过改变传播途径的方式促进信息更好的传播。现阶段多数部门通过当下较为流行的抖音平台进行宣传处理，电视台也可以借鉴这一做法和措施进驻抖音平台，对新闻内容进行创新，使得新闻报道能不断的在时代发展的前端处于不败之地。此外，电视台应建立自己的网络媒体平台，对独家原创内容进行有效保护，在新媒体发展的背景下，多数新媒体机构喜欢抄袭电视台媒体的新闻报道，电视台应认识到这一问题的严重性，并及时的采用相应的措施维护自己的合法权益。这就要求电视台相关部门在不断发展的经济环境下提升自己的版权意识，通过强化自己更多的法律意识维护自己的合法权益不受侵害，更好的促进电视台的可持续发展[3]。继而，电视台在转型及创新的过程中还应充分发挥短视频的特点和优势，随着网络信息技术的发展，各类短视频网站不断出现、层出不穷。电视台新闻报道中应抓住这一时机，通过自己具备的优势和特点不断创作具备自身特色的新闻短视频，并深入到各类短视频平台中创建自己的官方账号，第一时间内发布自己剪辑好的新闻报道及视频内容，为受众提供精品和优质的新闻报道，在充分了解受众需求的基础上更好的采纳用户的意见进行完善和改进，促进电视台的可持续发展。在构建新媒体环境下的电视台新闻报道转型和创新的过程中，还应招聘和培训更多专业的人才，为电视台注入更多新的血液及力量，使得电视台的新闻报道能够不断的实现创新和发展，更好的符合当下年轻受众的需求，促进电视台的可持续发展与进步。

四、结语

在新媒体环境的发展环境下，为了更好地促进电视台新闻报道的转型和创新，电视台应通过实施新媒体环境下电视台新闻报道的受众调查及管理、新媒体环境下积极做好新闻舆论的引导工作及新媒体环境下构建媒体平台等多元化的措施促进电视台的可持续发展。