新媒体环境下广播电视编辑的策划意识与能力研究

田季川 乐山市广播电视台

传媒竞争环境下，广播电视编辑策划要从自身能力出发，将节目策划工作水平提升，只有这样，才能提高观众认可度以及收视率。现实证明，编辑策划作用显著，好的策划可以帮助节目赢得受众喜爱。但从现状看，广播电视策划依然存在上升空间，策划意识相对薄弱，能力尚且不足，亟待加强。

一、广播电视编辑原则

（一）客观性

想要保证策划质量，就要遵循核心原则，其中客观性原则需要牢记，客观性从某种角度体现着节目真实性，结合现实工作可知，策划并不完全等同于策划事实真相，作为广播新闻节目，节目要保留基本的客观性，这是电视广播新闻长期生存的关键。在节目播放期间，一旦受众发现存在造假情况或者是偏离实际的情况，节目的可信度就会下降，让观众逐渐脱离，失去传媒立足市场。

（二）坚持正确舆论引导

正确舆论引导是媒体的责任，广播电视等媒体需要肩负使命，确保节目的积极影响，从中给观众警醒，通过舆论引导，传播正确价值观，还原事件本质。只有这样，在观看节目的同时，才能将节目的意义深化，潜移默化影响观众，让观众接受正确思想洗礼，树立健康人生观。在电视节目品质的基础上，引导受众正确看法，并在工作中良好规范自身行为，营造舒适舆论环境，帮助形成良好风气。

（三）尊重受众

尊重受众是核心原则，也是品质保障。在当前这个时代，节目观众品位和视野不断提高，受众的地位逐渐显现，传统意义上的媒体，占据主导，受众较为被动，通常就是我播什么，观众看什么，主要是因为观众的选择不多[1]。当前，基于新媒体，受众选择性较强，选择空间很大，为了留住受众，必须要尊重受众，结合受众需求，尊重受众的选择，以受众个性化选择为导向，提高策划能力，调整节目制作方向，确保节目收视率处于稳步增长态势。

二、强化策划意识与提高策划能力的策略

前文对广播电视编辑原则做了简单介绍，在电视节目制作期间，想要保证品质，需要在策划能力上下功夫，强化策划意识，将电视编辑策划的作用发挥出来，具体可以通过以下路径实现。

（一）实现选题多角度以及途径的创新

想要提高节目质量，好的立意非常重要，这就要依靠题材的选择，只有目标和方向正确，才能确保后续工作没有偏差，逐步提升节目品质。由此可见，题材选择不仅是基础环节，还是广播电视节目达到预期收视目标的关键，具体来说，就是什么样的题材，会影响节目发展方向，不容忽视。现实工作中，新颖的选题角度是很难捕捉的，这往往也是策划人员头疼的症结，无论如何，新颖性是重要指标，题材新颖就意味着50%已经成功了，是吸引受众的法宝，因此选题的角度是策划人员需要仔细琢磨的地方。例如：奥运会期间，为了将节目品质提升，央视体育频道针对奥运会比赛项目播放了专题节目，节目一经播出，反响热烈，收视率一直飙升，赚足了眼球，观众的支持率稳步提高，这就是节目策划的功劳。很多观众借助体育专题报道，扩充了体育知识，可以及时掌握奥运会的信息动态，节目好评不断[2]。另外，处于新媒体环境，报道途径多元化已经成为主流，新闻的传统要实现纵向发展，实现不同角度的渗透，仅靠广播电视平台是不明智的，需要借助网络的红利，将其优势合理发挥，广播电视节目宣传少不了网络的渠道，而是要结合并充分运用网络平台完成新闻内容的宣传推广，只有这样，才能最大程度确保受众的接受度，吸引更多观众，进一步扩大节目宣传效果和影响力。

（二）培养人员创新意识

前文提到过，节目的新颖度非常关键，为了达到节目效果，策划需要创新意识，并且在现实工作中不断提升创新能力。结合现实情况可知，目前多数的编辑策划人员意识落后，思想守旧，过度拘泥于传统工作模式，因此创新能力不足，这将会影响节目品质提升。太过故步自封，将会让电视广播难以生存，在新媒体环境下逐渐走上淘汰的命运，基于这样的现状，想要扭转局面，需要有正确的创新意识作为依托，将自身创新能力提高。传统媒体发展可以向新媒体学习，借鉴其成功思路，例如：将与受众的互动增多，确保新闻题材新颖，多留意社会热点，迫于时代的考验与严峻性，现实中的电视策划人员要在较短时间内转变角色，激励自身发展。相关领导也要重视，对策划人员提供发展平台和契机，进行专业培训，帮助策划人员完善策划知识结构，学习新型传媒趋势以及先进策划理念，脚踏实地，真正将策划优势发挥出来，确保创新落到实处，将电视广播策划推向全新的高度。

（三）创新策划形式，将策划的前瞻性提高

现实工作中，节目策划不能和现实脱离，也就是要与受众标准相贴合，了解受众的需求，在此基础上，找准节目定位，将策划工作全面落实。策划形式要创新，改革信息获取方式，以此保证节目质量，为广播电视注入活力。实践证明，策划的前瞻性要求策划人员能力一定要达标，敏锐的洞察力不可或缺，要有深挖传媒市场的能力，掌握一手资料。

三、结语

综上所述，广播电视是最典型的传统媒体，基于新媒体环境，生存空间正被压缩，在这样的背景下，工作人员要清晰认知发展格局，提高个人策划能力，强化编辑策划意识，弥补意识和能力的不足，确保专业技能过硬，增强实践能力，推动广播电视改革，引领媒体潮流。