新媒体发展对促进传统报业转型发展的研究

杜鹏飞 阿勒泰日报社

一、背景和意义

（一）研究背景

新闻，是人类自诞生以来不可缺少的一部分。随着时代的发展和科学的进步，新闻的传播途径从最开始的龟壳，火，再到纸张，笔，最后再到网络。一次又一次的传播媒介的转换，代表着新闻传播的进一步发展。在第五次信息革命爆发之后，互联网变成了人类生活中不可缺少的一部分，而这一次新闻传播的发展，深深影响了垄断新闻多年的传统报业。截止到2020.年12 月网民规模已经达到了9.84 亿，互联网普及率达到70%。在2014 年传媒细分行业数据里，报纸行业下滑最严重，连续四年的下滑，2015 年个别报纸广告下降幅度也高达30%。联网信息大整合的条件下，新媒体产业如雨后春笋一般数不胜数，更加便利的信息获取方式，无花费和新闻传播速率的优点给予了传统报业一个巨大的打击，只有通过改革转型才能继续生存。

互联网在打击了传统报业的同时，也为其提供了新的生存发展方向，这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代。毁灭性的力量迫使传统报业进行打破界限改革，寻求与新媒体的融合，甚至超越的道路。数字化转型，急不可待。

（二）研究意义

传统媒体在当今的情形下如何在保持自己价值的同时，发展市场份额是一个极大的挑战。但是即使认识到了转型的必要性和急迫，这也不是分钟就可以完成的事情，而是一个非常漫长的过程。如果传统报业可以用有效的理论为前提制造自己的长期策略，就一定给可以在现在激烈市场中找到适合自己的一个方法。现在国内国外传统报业转型成功案例较少，经验稀。比如浙报集团和云南日报成功改革的案例值得深入考虑和借鉴。此次研究对于国内稀缺的传统报业专业转型就有十分重要的现实意义，为传统媒体行业发展提出明确的方向和意见。

二、国内外研究概述

（一）国内研究概述

我国主要媒体改革发展主要有两种，第一种是依靠着传统报业自身原本带有的信息权威优势和品牌价值，用最快发权威信息和多方面高深度的解读来吸引读者，借优势来打败网络上有些传播速度虽然快但是内容不属实，评论不公正的事情，用极其高端良好的阅读体验来吸引一批对新闻要求高的品质读者。第二种即为在本来有的传统新闻渠道之外，拓宽其他产业的渠道，比如浙江日报“新闻+服务”的多元化发展理念，在当时全国报业销量低迷的情况下，浙江日报成功收购了一批游戏平台，数字娱乐和智慧服务等的平台，成功实现了转型，在报纸之外的产业实现了大创新，但是此方法也有一定的弊端，资金成昂贵，大量人才稀缺等等，值得我们去关注与学习。

国内报业发展的一大好处便是在自身努力转型的同时，国家也出现了相关政策推波助澜。大多数学者分析，国内报业在转型的同时，也要对技术，人才，管理方式进行相应的更新，让传播的新闻内容更加符合现代人的快速思维和生活方式，开辟新的软件app 经营模式，让企业更好地适应数字媒体市场。

（二）国外研究

相对比与国内，国外对于传统报业的发展研究时间更久，研究也更加深刻，同样，国外对于传统报业改革也分为两种，一种是报业将盈利降低，更加偏向公益性质，采取少盈利甚至不赢利的模式，向为了社会做贡献的方向前进，同时也获得政府的补助社会的补贴，打一手公益的好牌，提升用户数量。这种工艺路线的转型道路减少了商业广告等的资本操控，减少了报纸对于广告投入的依赖，以免在数字化转型过程中被资本所操控导致资金链的断流。这样，对于精华新闻社会环境也有很大的帮助。另一种主张便是传统报业应该采取更加信息化数字化的措施，增大市场的部门，对于以往的模式彻底抛弃，利用互联网所带来的便利推出更多新闻产品，并且增加网站远超报纸的信息承载量，重视年轻人信息消费习惯和接受习惯，更加精心创造独有的新闻产品。

“付费墙”是国外新闻网站一大特点，对于用户新闻的阅读进行网络收费，但是如何挽留免费阅读新闻的读者成为主要问题。纽约时报根据这样的情况创建了一种“漏洞”机制，在读者阅读开始之时不对其进行收费而且免费 从社交网络直接访问，在文章阅读超过一定字数之后再进行收费。利用了消费用户的求知心，这样既能保留忠实客户，又可以挽留一批免费思维的读者，是值得国内借鉴一种方法。

三、转型方法

（一）报纸数字化转型

利用现代化技术来改进新闻从获取生产，发行，再到管理的各个环节。同时，利用数字化才重造行业边境与业务形态。报纸数字现代化不仅仅代表着信息的媒介从纸张到了互联网这么简单，在通信，信息编码，视频等技术都需要专门进行技术革新。现代报业是以数字化为基础支撑建立起的新发展模式。浙报集团在2005 年推出了浙江手机报，06 年推出报纸同步的数字报纸，接下来浙江日报哦再接再厉在原来的手机app 上拓展出更多项目，并在2016 年开设了原创视频“浙视频”，并且在b 战，微博，微信等等拥有千万粉丝。这些都是通过互联网数字化而搭建起多个平台，成功转型的案例。

（二）建立互相交集的数字人才团队

传统报业在人民心中是权威，质量的代表，这是传统报业的优点，也是要保持的长处。在信息转瞬而逝而且微小化的今日，信息的传播哦对新闻机构提出了新的要求，仅仅有最好的记者并不能满足网络的需求。在一开始新媒体赶超传统报业的一大优势便是“数字记者”，新媒体行业一开始没有完善的团队，没有资深的记者，对新闻业务甚至十分不专业，那么为什么在一开始能赶超传统报业呢？问题便出在这强大而完善的数字记者。由此可见，新的人力资源关系对报纸数字化转型的发展也有很大的作用。传统报业需要多方面的收敛人才，不仅在新闻获取加工方面，拓宽用户方面，app 群众宣传方面，还有读者讯息反馈方面都要进行招募，建立一起一个多方面全方位无死角的合作团队。

（三）拓宽业务范围

在以数字化新闻发展为主业，可以同时拓宽业务范围，依托自身公信度与资源进行网购，物流，设计，印刷等工作，甚至可以与相关新闻相互联系，让读者在享受第一时间新闻的同时，如果想要进行类似的体验，可以直接进行点击跳转。运用“新闻+服务”模式推动电商，智慧医疗，娱乐，大数据物联网等等多种交易。而且，集团还可以进行建立投资团队，将目光投放到资本运转上面来。

（四）技术创新

在AI 和大数据迅速快速发展的今日，数据处理能力可以得到很大的提升，引入机器人进行数据处理可以运用算法对新闻进行加工，从而生成一篇比较完整的新闻稿件，甚至可以使用人工智能对人进行采访，依托大数据等方式形成网民比较在意的问题。在2016 年《纽约时报》曾经发表过一篇警察被枪杀的文章，可是内容随着案情的推进不断做的变化，从案发到作案动机再到筛选嫌疑人，编剧和记者根据人工智能检测到每一次新闻的变化导致的用户的反馈。即使的反馈易于纽约时报进行分析和更改，通过人工智能的计算和分析处理对报道进行深一度的分析。

沉浸式的新闻体验在国外也是非常受欢迎的，用户通过VR 设备利用虚拟现实技术通过计算机模拟来到一个仿真的显示场面。再加上科技的日益发展，VR 的价格也开始大幅度下降。新闻业对新技术的采用是紧跟潮流改变人民阅读新闻方式的重大方法，特别是在互联网环境下成长起来的新一代人，对虚拟现实和新颖科技会更加感兴趣。

四、结论

正如《双城记》中所讲的，我们正身处与最好的时代，也身处于最坏的时代。网络计算机的发展给传统报业提出了一个前所未有的生存挑战，改革转型是唯一的生存方法。研究国内外成功数字化的案例和转型方法，分别在编辑，技术和新闻产品上进行更新换代。相信经过多年的努力我国报业转型也会取得多样化的成功，成为后续研究的对象之一。