拿什么拯救你，我的电视直播（下）

姜尚好 南京理工大学

一、原因分析

（一）网络制作的优势

1.内容方面

（1）网络内容类型多样。随着网络收集信息技术的完善，网络制作人通过各种渠道（微博话题等）了解用户喜好，着重在节奏、密集情节点、戏剧张力、新鲜元素等方面下手，更好地适应用户，且大多数话题与内容在传统电视节目上不允许播出，这也一定程度上迎合了用户的猎奇心理。更重要的是，随着网络内容的增多，其质量也在不断提升，出现了一批好评如潮的网络内容，加剧了用户的迁移。

（2）网络内容互动性强。网络吸引用户很大的一个亮点是弹幕和热评功能，从最初的B 站的“弹幕文化”到现如今各大平台均开设弹幕功能，网络用户对弹幕互动的热情只增不减。而且网络内容还可以做到边播边改，在得到用户最新反馈的同时，可以及时地调整未播出内容，这不仅能够留住和吸引用户，还可以树立良好的口碑。

2.技术方面

（1）首先随着手机平板的发展，画质效果的推陈出新，小巧便捷可随身携带的特性又为网络提供了非常必要的物质基础。

（2）网络内容制作周期短、成本低，且制作播放门槛较低，广告植入回报率高。在短时间内可以完成内容输出，数量庞大、类型丰富的内容有利于吸引兴趣爱好不同的各类用户。

（3）网络更加灵活自由，不受时间空间限制。网络技术的发达使得其快进、倍速、跳过广告等功能非常符合时下快节奏的生活，用户可以自由的选择观看内容和进度。

（二）电视制作的劣势

1.新鲜效应的丧失

1998 年开始电视综艺节目与之前中国电视业的“综艺”概念定义有所不同。首先这一波电视综艺节目的终极诉求是电视节目的娱乐属性。而之前的电视综艺节目往往更加强调信息的传达（如《正大综艺》的世界真奇妙）、或环节内容本身的艺术性（如《综艺大观》小品加歌舞）。在此之前，中国电视观众的收视范围非常的狭小，大部分都只能常年在电视上看到小品相声加歌舞的晚会性节目。新的娱乐节目形态一旦诞生，新鲜效应马上产生并随之诞生轰动效应。《快乐大本营》所营造的“无须动脑，只需开怀大笑”似的娱乐方式简单而直接，带给观众耳目一新的全新感受。但可惜的是，新鲜效应往往也是一种极不稳定的效应，特点是起得快，落得急。在如今各大卫视电视综艺数量激增的情况下，观众在屏幕上看到大量雷同的节目甚至是雷同的环节之后，逆反心理随之产生。

2.照抄照搬，原创力低下

内地的电视综艺娱乐节目其创作思路与操作模式大多几乎完全来自中国台湾、日本及韩国电视综艺节目。比如：早期《快乐大本营》的原型与诸多环节甚至是直接照扒《超级星期天》的节目形态，以及在国内大火的《爸爸去哪儿》《奔跑吧，兄弟》《向往的生活》等等。内地电视媒体从业人员几乎立即丧失了节目的原创动力，诸多节目环节老化以及原创环节生趣度不足，使得观众渐渐对这一类型的节目丧失了兴趣。且不断抄袭的事件让越来越多用户对电视综艺产生不满和排斥情绪，随之流失一定用户。

电视剧也同样存在着此类问题。在一类电视剧热播后，其相同类型电视剧便会在随后三五年层出不穷。而如今较火的电视剧类型也和五年前基本无大的差异，“校园、家庭、古装”基本涵盖大部分电视剧内容。

二、改进措施

（一）传统电视行业的优势

1.在新媒体逐渐丰富强大起来的时代，“内容为王”始终是传统媒体发展的核心要领，打造优质内容才能在市场上走得更加长远。

2.对发展历史较新媒体长远的传统媒体来说，在长期发展中累积起有着宝贵经验的采编队伍也是一大制胜法宝。

3.传统媒体现阶段拥有着新媒体难以达到的媒体公信力，有着较高的认同感和信任度。

（二）传统电视的改进措施

1.内容

（1）了解受众的需求。通过制作精良和迎合市场需求的优质内容保持现有受众，且进一步开拓更多方向以达到精准吸引某一受众的目的。

（2）打造内容银行。维护好与新媒体内容发布者的合作关系，参与更多制作与发行。

（3）以内容的权威性和公信力维护形象，保证传统媒体内容的质量，增强受众的忠诚度。

2.媒介融合

（1）开拓更多发行渠道，制作差异化内容。在“互联网＋”盛行的时代，传统媒体的内容不能够局限于电视渠道，主动融入新媒介才是生存王道，将专业性的内容与新潮化的媒介平台结合起来，利用自身专业性与权威性带动受众更多关注，实现受众增长。

（2）优势互补。传统媒体因其内容输出与受众接收具有时差，一定程度导致了更多用户转向即时性、交互性强的新媒体平台，因此传统媒体应适时利用新媒体优势弥补自身劣势，使用户达到更强的参与感与体验感。

（3）资源共享。传统媒体与新媒体的融合已成为不可阻挡的趋势，且已真正逐步落实。因此资源共享是两种媒介都应保有的意识，不应一面谈着融合，另一面缩手缩脚，要在信任的基础上建立起双赢的发展模式。

3.宣传

在当前海量信息化充斥的时代，没有宣传的内容可能还没进入市场就输了，优质化的内容更应采用全方位的宣发手段进入受众视野，只有具有一定的受众基础，其制作、发行与评价才会更加客观和有意义。不仅在自身媒介平台，还有如微博、微信、短视频平台等多元化的宣发平台，再根据不同平台的受众差异进行内容的精准投放，以此使得传统媒体又一次活跃在大众视野。