乡村振兴视角下新媒体在乡村社区形象塑造上的作用与对策

唐凡舒 吉利学院

在乡村振兴中，新媒体必须明确社会责任，必须充分发挥其在助推乡村社区形象建设的积极作用。那么，新媒体应当在乡村振兴中发挥怎样的作用，抑或是如何助力乡村形象塑造，是值得探讨的发展课题。现做如下分析。

一、新媒体在乡村社区形象塑造上的作用

（一）有利于新农村乡风文明建设

新媒体作为一种新型媒介形态，对乡村乡风文明建设具有积极作用。伴随信息技术的高速发展，以及智能终端的普及，乡村文化生活中新媒体已经成为重要组成部分。根据《中国互联网络发展状况统计报告》结果显示，乡村网民已经超过2.09亿。使用终端智能设备观看直播、社交聊天、发布朋友圈、阅读电子书，已经成为农民文化生活的新风气。那么在社区形象的塑造上，如果能够利用新媒体技术，开展专门针对乡村社区文化建设的活动，展开适当的宣传、教育、引导活动，则能够在很大程度上提升乡风文明，对于乡村社区形象的塑造也更为有利。

（二）有利于缩小城乡社区文化差距

此处提到的城乡差距，并非单纯的经济差距，特指社区文化建设差距。由于城镇社区的公共环境建设完备，较乡村社区的形象更为优越，故而产生了城乡社区之间的文化差距。所需这一文化差距，不能只依靠改善社区环境，还要积极融入宣传素材，诸如：悬挂横幅、上门入户宣传、宣传红旗等形式。但是这些形式本身只是固定宣传，很难实现实时宣传。而新媒体技术，则可以通过各种媒介渠道拓展宣传内容，很大程度上延展了宣传路径。而且可以利用新媒体技术传播社区文化建设的新素材、新内容、新形象。进而充分发挥新媒体媒介优势，展现新农村的社区文化，真正塑造出具有新时代文化气质的村社区形象。

二、乡村振兴视角下新媒体在乡村社区形象塑造对策

（一）积极宣传乡村社区文化形象的意义与作用

广大乡村社区居民，很多情况下并不了解社区形象的重要性。新媒体需要发挥媒介宣传和引导的作用，在宣传乡村振兴新政策上，积极引导群众展开讨论。这种社区范围内的文化形象讨论，重点在于帮助老百姓了解社区形象的作用，发现乡村社区文化建设亮点，并将宣传内容与老百姓社区生活挂钩，从而引发群众热议。当群众在社区论坛上的发言不断增多，集思广益的效果会更为明显。乡村百姓自己提出的乡村社区治理方案，才具备更高的信服度，才能够在乡村社区形象塑造中发挥出积极作用。因此，新媒体在乡村社区形象塑造上，首先应当积极宣传乡村社区文化形象的作用、意义、方向，从而引发社区百姓关注，并融入到乡村社区形象建设中，发挥群众力量解决社区形象问题。

（二）传播优秀传统文化助力乡村社区形象建设

乡村振兴战略，重在促进农业发展，也同时提出了生态宜居、乡风文明、生活富裕的总体规划。乡村振兴视域下，乡村社区形象将是新农村的新名片，是乡村社区以形象面对世界关注的新勇气。而新形象势必需要注入我国优秀的传统文化，也更需要新媒体传播传统文化，让乡村社区感受到传统文化的魅力。新媒体在乡村振兴的大背景下，传播中华民族优秀传统文化，更容易被老百姓所接受，也更利于乡风文明的发展，故而对乡村社区的形象改善具有积极作用。为此，更应当利用好新媒体资源，探索传统文化在乡村社区的新媒体传播路径，从而为助力乡村社区形象建设贡献媒体力量。

（三）普及乡村振兴知识惠及乡村社区群众百姓

乡村振兴非一村一人之事，乃千村万众农民百姓的身边事。而乡村社区形象塑造，也并非一人之力可以完成，非万众齐心协力方能重塑乡村社区的美丽形象。故而，新媒体工作更当深入群众视野，通过普及乡村振兴知识的方式，将社区形象建设的思路推广开来。尤其需要新媒体宣传正能量，赞扬美好、鞭策丑恶，引导乡村社区群众百姓的辩证思考，从而立足于乡村文明建设真正塑造出世界著名的新乡村形象。当然，宣传内容可以贴近社区群众百姓的日常生活，现代农业科学技术、建设乡村现代生态文明、提升乡村治理水平的科学知识等等，都是新媒体需要不断扩充的宣传素材。除此之外，榜样的力量是无穷的，新媒体更要深入乡村社区挖掘乡村振兴中涌现的先进人物、先进事迹，以此作为重要的宣传内容，以先进促后进，令各地乡村社区形成创先争优的良好局面。

综上所述，乡村振兴背景下，引入新媒体技术宣传乡村社区形象建设的意义与重要性，有利于新农村乡风文明建设，更利于缩小城乡社区文化差距。在具体的新媒体工作中，需要积极宣传乡村社区文化形象的意义与作用，传播优秀传统文化助力乡村社区形象建设，同时普及乡村振兴知识惠及乡村社区群众百姓。