边疆地区网上理论传播的新疆实践

俞莉霞 新疆互联网信息办公室

一、推动新疆网上理论传播创新与发展具有重要意义

（一）巩固马克思主义在意识形态领域指导地位的需要

意识形态工作是维护稳定、事业发展的思想根基，是党和国家事业中一项具有根本性、全局性、战略性的工作。[1]当前，意识形态领域面临的形势错综复杂，面临的风险挑战依然严峻，网络舆论引发的社会关注空前未有，网络舆论引导难度不断增加。因此，发展壮大社会主义意识形态，巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的思想基础，迫在眉睫。

（二）宣传推广党的创新理论的需要

恩格斯指出：“一个民族要想站在科学的最高峰，就一刻也不能没有理论思维。“[2]新时期的斗争需要理论指导。科学理论经过传播扩散后，可以凝聚更多改造世界的力量，促进实践。理论是复杂的、丰富的、系统的，需要阐释说明并推广，才能被大众所理解和接受。因此，推动网上理论传播创新与发展，对于推广党的创新理论、强化理论武装、推动实际工作具有重要的理论意义和实践意义。

（三）凝聚实现新疆工作总目标思想共识的需要

铸牢中华民族共同体意识是做好新疆工作最基础、最长远的问题，是实现新疆社会稳定和长治久安总目标的思想基础。铸牢中华民族共同体意识，需要做好网上理论传播工作，深入宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，完整准确阐释好、传播好新时代党的治疆方略，以优秀的网络理论产品成风化人，凝聚共识，争取人心，构建新疆各民族共有的精神家园，凝聚实现新疆社会稳定和长治久安总目标的思想共识。

二、新疆网上理论传播工作打出“组合拳”，真实客观地展示新时代的新疆

近两年，新疆网上理论传播工作坚持守正创新，打出“组合拳”，深入宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，紧紧围绕新时代党的治疆方略，特别是社会稳定和长治久安总目标，牢牢把握铸牢中华民族共同体意识这一主线，加强重大主题宣传和议题设置，不断创新传播方式、提高内容品质，真实客观地展示新时代的新疆。

（一）习近平新时代中国特色社会主义思想网上传播有力有效

新疆各网站各平台聚焦思想引领，习近平新时代中国特色社会主义思想网上传播有平台，有品牌，方向明确，路径清晰，有力有效。

有平台。天山网、新疆新闻在线网等9家新疆重点新闻网站发挥宣传阵地引领作用，在网站PC端均开设有理论频道或栏目，天山网、新疆日报网、红山网等3家网站在移动客户端开设“锐评”“观点”栏目和“学习”频道。中国昌吉网、塔城新闻网等7家地、州、市新闻网站均设有理论栏目。

有品牌。天山网“新疆理论网”是新疆网上理论传播的重要平台，设有“治国理政”“党媒聚焦”“新疆实践”“天山评论”“时事评论”等5个栏目，宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，宣传新疆维吾尔自治区党委紧紧围绕新时代党的治疆方略特别是社会稳定和长治久安总目标所进行的探索和实践。

方向明确，路径清晰。疆内各新闻网站平台把习近平新时代中国特色社会主义思想的网上宣传作为重中之重，积极阐释这一重大思想理论的历史地位、精神实质、丰富实践、实践要求和时代价值，解读新时代党的治疆方略和新疆实践。稿件形式以图文、图解为主，以短视频、H5、动画等为辅。

（二）网络主题传播活动助力提升新疆网上舆论引导力

1.“新时代·幸福美丽新边疆”·全方位展现新疆是个好地方

2019年6月，“新时代·幸福美丽新边疆·新疆是个好地方”网络主题活动开展，50余名网络媒体采编人员深入城乡基层、口岸、脱贫攻坚一线采访。活动推出网络专题10个，受邀中央媒体从脱贫攻坚、生态保护、民族团结等方面创作图文稿件、微视频、H5等新媒体产品300余篇（部），全网转载发布11000余篇次，在网上形成关心边疆建设、点赞边疆发展的刷屏效应，全方位展现新疆是个好地方。

2.“我和我的祖国·新疆心声”·唱响爱国主旋律

2019年5月1日，新疆网信办启动为期4个月的“我和我的祖国·新疆心声”新媒体传播竞赛，新疆各新媒体平台、网络大V、音视频达人等社会力量，围绕庆祝中华人民共和国成立70周年这一主题，以个人与祖国、个人与新疆的发展、各民族间团结互助共同奋进为题材，创作传播新媒体作品7700余部，形成新疆各族网民向祖国表白“新疆心声”的热潮。

3.《微视频|新疆24小时》·尽显新疆极致

2019年9月，新疆新闻在线网制作的《微视频|新疆24小时》由人民日报社新媒体中心推出，之后被多家中央媒体推送。全网有90余家新闻网站、102个新闻APP、197个微信公众号、3万余个微博账号转发扩散，形成了全网刷屏效应。《微视频|新疆24小时》突出思想内涵、突出家国情怀、突出群众参与，展现新中国成立70年来新疆的巨大变化和新疆稳定红利持续释放、社会大局持续稳定的良好局面。

（三）网络文化精品助力提升新疆网上舆论传播力影响力

1.“达人西游”·引爆网络“新疆热”

2018年8月至今，由新疆网信办主办的“新疆是个好地方·达人西游”网络传播活动已成功举办了9季、跨越了2个年头，先后邀请220余名全国知名网络达人和中央及自治区媒体记者，深入新疆14个地、州、市，行程累计约5.2万公里，穿越天山东西南北，走过新疆春夏秋冬，感受大美新疆的自然壮阔、寻古今历史的变迁发展、品味多元文化的多姿多彩、倾听各族群众的幸福心声，并以图文、音频、视频、直播等方式，多视角、多层次、多题材呈现出了新疆壮美的自然风光、厚重的历史底蕴、绚丽的民俗文化、稳定和谐的社会环境，总传播量达到98.7亿人次，一度在国内外掀起了来到新疆、爱上新疆、再来新疆的热潮，在发展新疆“旅游+运动”“旅游+民俗”“旅游+文化”“旅游+环保”“旅游+自驾”等更多新概念上下功夫，延伸出了自行车赛、林果业、民宿业、马产业等新产业，形成了新时期新疆旅游网络传播的一张靓丽名片。2019年8月，该活动成功入选由中央网信办组织的“网信创新工作50例”。

2.“我是一颗石榴籽”唱响民族团结主旋律

新疆网信办以加强民族团结，铸牢中华民族共同体意识为主线，于2017年-2019年先后策划开展了三届“我是一颗石榴籽”大型网络文化活动，活动以图片、文字、短视频等多种方式，讲好民族团结故事，宣传新疆是个好地方，展现了新疆社会稳定、民族团结、人民安居乐业的局面。全疆6.5万网民共同参与制作作品1.5万部，潜移默化的文化浸润，促进了新疆各民族的交往交流交融，唱响新时代民族团结主旋律。活动获得了全国第三届“五个一百”网络正能量专题活动奖。

3.“我为新疆代言”让更多人爱上新疆

由新疆网信办主办“我为新疆代言”大型网络公益行动，疆内外文体明星、援疆干部、境外企业家、海外留学生、海归企业家等50多个群体40万余人，纷纷为新疆的美景、美食、城市、人文精神、农副产品等代言。通过提供宣传素材，给予媒体、新媒体、自媒体等平台充分创作的自由空间，推出内容差异化、样态多元化、形式个性化的原创产品，吸引越来越多的疆外人士自发为新疆灿烂文化、悠久历史、淳朴民风及社会和谐代言，吸引世界各国网民来到新疆、爱上新疆。

三、新疆网上理论传播存在的不足

（一）网上理论传播影响力有待提升

疆内各新闻网站发稿量较少，未开通留言互动功能，影响力不足。产品原创能力有限，新技术应用能力不足，“爆款产品”稀缺。仅天山网和新疆新闻在线网原创新媒体产品较多，其余网站新媒体产品产出能力明显不足。产品形式单一，以图文、短视频为主，H5、动画等形式的产品较少，传播渠道不够广泛。

（二）开辟和占领网络阵地的紧迫感不强

疆内新闻网站对开辟和占领网络阵地的紧迫感不强。除虎鱼网微信公众平台开设“直播新疆虎鱼网”外，8家疆内重点新闻网站都未在运维的微博、微信上开设理论专栏。中国昌吉网等7家地（州、市）新闻网站理论传播都未开辟移动端阵地。无论是资金投入、人员配备，还是在微博、微信、APP上开设理论专栏，疆内新闻网站在提高网络传播影响力上的努力都明显不足，不能满足现实需要。

（三）网上理论传播人才缺乏

疆内新闻网站缺少具备较高马克思主义理论素养和较强研究能力的专业技术人才，既懂网络又懂理论的人才较为匮乏，民语传播人才缺乏，人才机制不健全。疆内重点新闻网站中，只有新疆新闻在线网、虎鱼网和新疆网理论频道（栏目）的审核人员具有副高以上职称，天山网等6家网站理论频道（栏目）的审核人员只有中级职称。

四、推动新疆网络传播创新与发展

（一）传播好新时代党的治疆方略，铸牢中华民族共同体意识

新疆网上理论传播工作要站在铸牢中华民族共同体意识的第一线，坚定政治立场，履行使命职责，阐释好、传播好第三次中央新疆工作座谈会精神特别是习近平总书记重要讲话精神，完整准确阐释好新时代党的治疆方略，把新疆各族人民的士气鼓舞起来、精神振奋起来，凝聚起建设团结和谐、繁荣富裕、文明进步、安居乐业、生态良好的新时代中国特色社会主义新疆的思想共识。

（二）加强议题设置，创新网上理论传播

加强议题设置与引领，将理论传播与主题传播、网络文化活动相结合，专家解读与群众反响相结合，线上传播与线下活动相结合，通过有人物、有细节、有温度的理论故事和新疆故事，阐释好党的创新理论，特别是新时代党的治疆方略；通过文字、声音、视频、图画、H5、动画等形式，专题、动漫、微电影、微访谈、图解、理论秀、理论漫画等载体，呈现好党的创新理论；通过新媒体技术创造的各种平台、各种渠道，推广好党的创新理论。

（三）发挥好传播机制作用

为了让党的创新理论的声音和有温度的新疆故事，在海量信息中通过网络多频共振凸显出来，需要发挥好传播机制作用。网信部门要联合更多网站和平台，如疆内新闻网站、中央主要新闻网站及主要商业网站新疆频道、具有媒体属性和舆论动员功能的民间网站及新媒体平台，参与网上传播，形成一次采集、多次生产、多元发布、多级放大、多渠道融合、多频共振的采编及传播机制，使理论产品和新疆故事在网络空间各个平台同步发声、同步交互、同期呈现，增强主流思想舆论的冲击力、影响力。