浅谈如何在国际新闻传播中维护国家形象

朱斌 北京外国语大学 新闻与传播学院

一、国际新闻传播中影响国家形象的因素

（一）国际新闻传播的内容

国际新闻传播的内容通常意味着一个国家想要向世界人民传递的信号，传播内容不同，通常也会展现出不同的国际形象[1]。积极的、正面的传播内容能够有利于塑造出强大包容、和平友善的国际形象，但是消极的、负面的传播内容将会损害一个国家的国际形象。

（二）国际新闻传播的形式

国际新闻传播通常会有视频、语音、图片以及文字等形式，报道形式不同，人们看到新闻的时候也会有不同的观看感受。文字叙述性的报道带来的冲击性通常不如语音视频以及图片的冲击力大，所以在一些具体的新闻传播中，会把各种不同的报道形式结合在一起，从而传达出更加真实的事件信息以及国家形象，强化国家人民对于国际新闻的信任度，使得该国的国际形象得到更好的展现[2]。

二、在国际新闻传播中维护国家形象的方法

（一）保证新闻播报的真实，做到客观叙述

新闻播报的首要原则就是真实性原则，在维护国家形象的时候，首先需要保障国际新闻播报内容的真实可靠，用事实向国际传达本国的新闻与信息，只有这样才不会被一些别有用心的国外媒体抓住漏洞，降低被他们恶意诋毁贬损的概率，维护我国积极正面的国际形象。更需要注意的是，在进行国际新闻播报时，不能夸大事实，播报的内容需要真实、有价值，这样做能够避免他国人民对我国国家形象存在误解，维护我国良好、端正的国家形象。

（二）坚定新闻播报的立场，主动表达态度

在播报国际新闻之前，需要做到提前确认好国际新闻播报的内容是否适合我们国家的价值观以及基本立场，让新闻的内容可以准确地传达我国的国际立场，树立一个统一坚定的国际形象。如果谈论到关系国家形象的问题时，需要注重国际新闻的传播效果，通过设置有关议题的方法，控制并引导国际舆论，避免我国的国际形象受到损害。例如，对于我国的建设成就，需要基于事实的基础上进行合理的、科学地国际报道，向世界人民展现我国的发展成果，呈现出我国强大自信的国际形象。

（三）严格新闻播报的用词与形式，减少外界质疑

将国际新闻播报的用词规范化，不仅能够避免外界的不良攻击，还能够正确引导国际形象。在进行国际新闻撰稿的时候，需要选择一些没有歧义、清晰的词语进行表达，在新闻稿件完成之后，需要对其进行反复修改与检查，确保稿件的用词恰当得体，不给不良媒体抹黑我国国际形象的机会，从而达到维护我国国家形象的目的。另外，在国家新闻报道的时候，还可以添加一些视频、音品与图片等内容，这样能够增强报道的可信度与真实性，降低外国媒体与观众的质疑，也避免被恶意曲解。

（四）找准新闻播报的受众，增加播报的影响力

通过调查研究发现，符合国外受众需求的国际新闻播报内容具有更好的传播效果，所以在播报国际新闻的时候，需要对国外受众的新闻需求进行研究与调查，确保真实客观的同时，再选择一些正面内容进行有针对性的报道，不仅能够增强新闻传播的影响力，还能够维护我国正面的国际形象[3]。另外，在播报国际新闻时，需要注意国外受众的认知方式与用语习惯，选择国外人民更容易接受与理解的报道内容，这样才能够让他们产生兴趣，从而向更多的人推荐，增强我国国际新闻报道的影响力与传播力，也能让更多人了解到我国积极友善的国际形象。

（五）培养专业的新闻播报队伍，积极维护国家形象

国际新闻需要专业的新闻外宣团队进行资料收集、撰写以及修改，只有将播报前的内容进行整理、撰写以及报道，才能让国际新闻更广泛地传播，进而让我国积极地、正面地国际形象深入人心。所以我们需要构建出一支专业的新闻播报队伍，将中国形象、中国事以更精彩、更具体的方式展现出来。首先需要培养出一铺能够具有国际视野与国家意识的专业人才，挑选出拥有扎实基础的高素质人员，把国际新闻事件以一种更专业的方式进行播报，从而维护我国的国际形象与国际利益。第二，需要安排人才进行定期培训，让他们能够掌握各种经验，降低在播报中的错误率。第三，要派遣部分工作人员进行国际交流，让我国的新闻报道队伍可以准确掌握他国国情，只有具备更好的国际事业，才能进行更专业的宣传工作，从而维护我国的国际形象。

（六）构建针对突发事件的紧急应对机制，及时控制谣言

有一些外国媒体会对我国的一些突发性时间进行抹黑式的报道，这会给我国国际形象带来严重损害[4]。当出现恶劣的突发事件时，他们往往会对攻击并抹黑我国政府的一些管理问题，发布不实地、夸大地报道从而贬低中国。为了避免出现这样的状况，我国应该建立针对突发事件的紧急应对机制，在事件发生时就及时组织有关部门进行发声与回应，控制谣言，减少谣言造成的恶劣影响，从而维护我国的国际形象。在报道的时候，还需要以事实作为依据，勇敢承认我们国家存在的失误与不足，仔细了解事情的起因与经过，同时提出一些处理方法，尽可能将事故、灾难等突发性时间的损害降到最低，向国际社会展现出我国可靠、负责的国际形象。

（七）适当增加新闻播报的多元元素，取得更好的宣传效果

在传播国际新闻的过程中，如果新闻的内容只有中国面孔就会显得非常规范死板，很容易让国外的一些观众出现消极抵抗的心理，这就会降低了新闻播报的影响力，对于我国正面形象的宣传极为不利。所以在播报的时候，可以适当增添新闻播报的多元元素，从外国有人的角度来讲述有关于他们亲身经历的和中国有关的故事，从而引起一部分外国观众的情感共鸣，提升他们对中国新闻事件的信任度与接受度，增强我国的外宣水平，维护好我国的国际形象[5]。

三、结论

总而言之，为了能够在国际新闻传播过程中维护我国积极、正面的国家形象，首先，需要确保国际新闻传播内容的可靠与真实，避免外国媒体利用这些不实信息对我国的形象进行造谣与抹黑。另外，需要鉴定我国新闻播报的立场，报道内容做到符合我国价值观的正面事件，能够充分展现出中国可靠的、强大的国际形象。另外，还需要注意新闻播报的形式与用词，让国际新闻的表达能够更加地道与准确，降低外界对我国国际形象的质疑与抹黑。其次，需要找准国际新闻报道的受众，选择一些合适的播报内容，从而提高播报的影响力，为我国树立一个更具有影响力的国际形象。与此同时，还需要培养一批能够具备专业素养的高素质新闻播报队伍，让他们能够发挥积极作用，维护我国的国际形象。最关键的是要建立针对突发事件的紧急应对机制，以专业的手段与积极的心态及时控制谣言，降低谣言对国家形象的危害。最后，需要在新闻播报中注入多元元素，增强我国正面、积极国际形象的宣传力度，构建负责任的大国形象。