新媒体编辑能力拓展及应用分析

图尔洪·伊里提孜 民族团结杂志社

信息技术的发展转变了传统媒体行业的出版方式，当前媒体作品正呈现由纸质向数字转变的倾向，并表现为纸质、数字二元共存的现象。大众既可以选择传统的纸质购买方式，也可以通过移动终端进行多样化的选择。基于此，新媒体编辑应当根据当前其在语境、载体和传播方式的变化情况，拓展自身能力，紧追时代潮流。

一、新媒体编辑能力拓展的作用

首先，新媒体编辑能力拓展可以有效满足社会对媒体发展的要求。在当前社会快节奏的背景下，新媒体行业呈现动态的发展特点，对话文、碎片化文案等已经成为当前新媒体展示的主要形式之一，人们获取信息的方式更加多样化，传统的新闻媒体传播形式已经不再是主要的信息发布形式。所以，新媒体编辑需要拓展自身能力以符合新媒体行业的转变。其次，新媒体编辑能力拓展可以保证自身在新媒体行业中不被淘汰。新媒体时代对编辑的信息化能力要求较高，尤其是对各种移动终端的操作能力，以往媒体传播方式中编辑基本只需要进行策划和编辑稿件等几个环节，但是在新媒体的不断发展中其对编辑能力又提出了更高的要求，需要编辑具有良好的信息技术、更强的创新能力以及更专业的策划能力，需要新媒体编辑进一步拓展自身能力。最后，新媒体编辑能力拓展可以提升作品质量。现阶段新媒体快速发展，从事新媒体编辑的人员越来越多，加之网络信息具有海量化的特点，新媒体编辑想让自身作品可以脱颖而出被更多的人看到就需要提升自身能力，避免作品同质化，强化作品中的个人特色[1]。

二、新媒体编辑能力拓展和应用

（一）编辑能力上

1.熟知受众心理，灵活选题策划

新媒体编辑能力的拓展方式和应用对策需要从新媒体时代的特点出发，充分了解受众心理，灵活进行选题策划。一方面，新媒体的阅读方式和载体有其独特的特点，其为受众提供的是一种快速阅读方式，受众可以利用几十秒的时间将文章想要表达的要点进行充分掌握，符合受众生活快节奏对信息获取的需求。同样，受众对标题具有较强的依赖心理，往往看到标题就知道这篇文章是否是其想要的。对此，需要新媒体编辑结合自身作品的受众特点精心设计标题，让受众可以点击进去进行阅读，需要新媒体编辑进一步提升自身的创新能力和前瞻能力。

另一方面，新媒体载体多数为移动终端，受众在阅读之后可以进行实时分享，所以新媒体行业往往要求新媒体编辑的选题策划在话题上具有时效性、在内容上具有较强的传播性，即用好的标题让受众打开文章、用优质内容让受众分享文章，尽可能的增加受众数量，扩展作品影响范围。对此，新媒体编辑需要紧抓社会热点，坚持“内容为王”，多选一些可以引起受众情感共鸣和在相关观点上具有一定争议的话题，实现强传播，例如，当前热度一直未曾退却的新冠疫苗研发。

2.增强受众体验，重视编辑再加工

新媒体时代背景下，新媒体编辑人员必须严格要求自己，养成不断学习业务学习的好习惯、日益提高综合素质。编辑人员不断掌握新的思想和文化，认真扎实工作，拓展本身的视野和观念，并且树立相应的素质要求，例如：政治素质、文化素质、道德素质、专业和技能素质等，才能顺应新媒体的发展，才能创立符合时代需求的优秀作品。

由于新媒体作品的娱乐性和碎片化特征较强，其载体又是各种移动终端，所以受众有较高的阅读体验，需要新媒体编辑具有较强的编辑加工能力，审时度势、合理进行页面排版设计，善于应用有关图片等素材将作品的内容、篇幅进行合理的分割，并利用加粗、改色、描边等工具将重点内容进行突出表现，避免长内容篇幅影响受众阅读体验，并控制好整体的字数，正常情况下长文章不宜超过3000字、短文章不宜超过1500字左右，用短小精悍的篇幅设计，让受众可以在午休、用餐等碎片化的时间进行阅读[2]。

新媒体编辑对作品进行编辑再加工可以从以下几个角度入手：（1）熟知网络流行语，善于应用表情包，让作品一眼望去更加符合当前年轻人的审美。例如，当前流行的“爷青结”“耗子尾汁”“U1S1”以及熊猫头表情等，需要新媒体编辑根据作品内容进行合理应用；（2）整合文章内容，进行再次的删节、概要等操作，减少篇幅字数；（3）适当留白，新媒体编辑需要善于使用回车键，避免受众出现阅读疲劳；（4）适当增加小标题，或者提炼关键词句，提升受众阅读效率；（5）结合作品展示的平台特点，设计精美页面，例如，微信公众号中的文章一般采用的图文穿插的表现形式。

3.合理调整内容，引导正确舆论

媒体无论以何种方式进行传播，其归根结底需要传播的是与社会主义核心价值观相符的内容，不能违背党和国家倡导的社会主义主流思想，更不能传播黄赌毒等不良思想内容。但是，当前部分新媒体编辑由于我国对网络法律建设的上层建筑并不完善，对自身作品内容控制力度并不高，过度追求作品数据，常常会出现暴力、恐怖等内容以满足受众的猎奇心理，这种情况不但会为受众思想产生一定的影响，还会破坏网络环境，让网络环境更加复杂。

对此，新媒体编辑需要拥有正确的政治观和责任心，积极接受思想政治教育，勇于承担自身的使命和责任，坚持引导正确的舆论，合理调整自身作品内容，时刻将国家相关出版政策作为自身创作的指导思想，净化网络环境，传递正能量，深化作品内涵。同时在引导正确舆论的过程中，新媒体编辑需要保证自身视角的独特性，对同一思想内容的表达利用不同的事件，或者对同一事件的创作采用不同的切入视角，拥有良好的辩证思维，从而保证自身作品质量[3]。

（二）运营能力上

1.以人为本，善于创新

新媒体编辑需要提升自身营销策划能力，重视对受众心理的捕捉，紧抓受众痛点，选择合适的时机进行报道，并应当拥有良好的变现思维。一方面，良好的营销策划需要以人为本。新媒体时代中信息瞬息万变，且具有“大容量、多变性”的特点，对新媒体编辑有较强的挑战，新媒体编辑想要保证自身的作品的先导权，需要新媒体编辑有前瞻的运营思维，自身可以清楚认知和预判相关事件的发展趋势，并可以分析作品在发布之后可能会出现的数据，从而结合自身分析情况，尽可能的选择具有高创作价值的事件作为话题进行及时创作运营。

另一方面，新媒体编辑需要善于创新，用创新来获取商业变现，提升作品的经济价值。传统媒体作品收入来源主要就是广告，新媒体作品受其载体和传播形式的影响新媒体行业的收入来源更具有多元化特点。对此，新媒体编辑需要定期进行资源整合，实现一次挖掘、多次利用，在不影响作品质量的基础上合理在作品中带入相关消费点，尽可能的将成本最低化并将收益最大化，需要新媒体编辑拥有良好的互联网思维，养成受众的消费习惯，保证产品变现。

2.数据分析，优化质量

新媒体编辑的创作阵地就是互联网平台，其可以通过相关平台的配套的创作平台获得受众阅读情况的反馈，需要新媒体编辑就有数据分析能力，可以定期整合数据，通过对其的分析明确自身下一步的创作方向，不断将新媒体作品的质量进行优化。对此，需要新媒体编辑建立数据库，制作运营数据表格，并重视表格制作的多样性，如新媒体编辑在制作表格过程中分别以用户增长率、用户来源、阅读和留言之间的比例、用户属性等作为表格类别，提升对数据的利用率，保证做到全面分析。

此外，新媒体编辑在做好自身作品数据分析的基础上需要进行宏观分析，了解现阶段权威第三方新媒体数据平台，比如微信指数、新榜等，增强对行业动态的掌握度，及时调整运营策略。同时，新媒体编辑应做好数据复盘，直观明确的找出受众偏好内容，并整理出阶段性的高热度关键话题，在之后的创作过程中可以多侧重于受众偏好话题，对于经过多次尝试数据依旧不好的话题，则尽量少用或者直接不采用，通过提升自身的数据分析能力，保证自身作品可以有一个良好的阅读量。

三、结语

总而言之，当前社会需要的人才为复合型人才，对于新媒体行业来说也是如此，新媒体编辑需要根据自身能力情况，先进行有侧重点的提升，进而循序渐进的实现全面提升，做到懂创作、懂受众、懂平台、懂技术，并将自身能力切实的应用在实践之中，从而为新媒体的进一步发展提供良好的推动力。