《虎哥说车》爆红的秘密

李悦 山东广播电视台

《虎哥说车》的虎哥名叫于虎，是杭州交通广播91.8 的广播电台主持人，他在杭州主持一档名叫《我的汽车有话说》的广播节目，栏目风格偏重汽车维权，虎哥主持这档节目是激情澎湃，专注为消费者维权，节目中吓哭过4S 店销售和汽车厂家400 接线员。《虎哥说车》的第一条抖音视频发布于2019 年2 月25 日，也就是说账号到现在不到两年的时间。目前能够看到的是《虎哥说车》抖音账号共发布515 个视频，获得2.8 亿次点赞，目前拥有2987.3 万粉丝，虎哥和他的抖音账号在说车界是一个名副其实大V 的存在，现在我们尝试还原《虎哥说车》这个抖音号的爆红原因和找到新媒体端汽车垂类账号的发展特点。

一、《虎哥说车》账号爆红的三个阶段

1.起步阶段。2019 年2 月25 日——4 月30 日，这期间共发布40 个短视频，单条视频点赞量均在4W 左右，形式为虎哥和一位女搭档出镜解答购车问题，属于知识分享型风格。

2.圈粉提升阶段。2019 年5 月2 日——6 月4 日，这期间账号开始转型做豪车系列，共发布32 个视频，不得不说虎哥是一个高产型自媒体，平均每天一条视频。通过观察这个阶段的视频内容有很大提升，视频点赞量最高的达到220 万。

3.爆发期。2019 年6 月5 日——至今，这期间虎哥开始“不正经”说车，从第一辆“工地一号”五菱之光开始，各种飞机游艇拖拉机，购物车三轮车过山车、高铁战斗机全是“不正经”的车。这期间短视频爆款不断，单条最高300 多万的点赞量。

二、虎哥说车爆红的原因分析

（一）人设辨识度高，有让人一眼记住的人物形象

虎哥的形象：光头、黑框眼镜、西服、举止大气、有文艺范、不失幽默、笑容灿烂，加上是电台主持人出身，嗓音独特，说话铿锵有力一听就容易让人“上头”。一个霸气的人设跃然屏幕，再次证明做短视频账号一个让人印象深刻的人设至关重要。

（二）文案独特，创立虎哥说车体

虎哥说车独特的文案，曾经带起一阵“虎哥说车”体的风，像极了以前的“凡客体”。最经典的台词有“很多网友留言想看XXX”，“今天TA 来了”，“别问落地价，因为XX 无价”，“在这样的车上，怎么能不喝一杯82 年的凉白开”。精炼的4 个字一组的形容词，让视频受众感觉很顺溜。

（三）内容丰富：不仅限于正经的车，而且爆红的往往是不正经的车

虎哥说车虽然绝大部分内容都还是基于汽车来解说的，但真正爆红的确实各种“不正经”的车，如：

2019 年8 月3 日，“巨龙一号”讲的是高铁，获赞113万；2019 年7 月14 日，“地下一号”讲的是地铁，获赞175万；这些之所以能爆红，主要是因为“不正经”的车更幽默更接地气，和普通百姓的生活息息相关，让视频受众不但爱看，还乐于分享传播。

（四）立意好：弘扬正能量，关注社会底层

短视频内容立意好，诙谐幽默、朗朗上口的文案，除了搞笑，更多的是弘扬正能量，每条短视频最后一句保证提气：

为搬运工作者点赞；

为你的家乡美景点赞；

为祖国名片点赞；

为劳作者点赞；

为新农村点赞；

（五）高产：一个工作日一个作品发布

从2019 年2 月25 日发的第一条视频到现在，共发布了515 条作品，从发布频率来看可以说是相当高产看，而且《虎哥说车》抖音账号已经不限于说车，别墅豪宅、工厂探秘、城市打卡，思路开阔缓解视频受众的审美疲劳。账号能够持续爆红是因为制作团队找到了视频播放量爆发的点，然后不断小步迭代，拓展，最终形成鲜明的风格。

三、抖音APP 中汽车类短视频账号的特点

《虎哥说车》抖音账号的爆红，我们看到的都是光鲜，看不到的是虎哥制作团队的辛苦付出，《虎哥说车》的成功带动更多的汽车类短视频账号蓬勃发展，通过分析抖音APP 上头部汽车垂类账号情况，我们能发现很多有趣的规律。以《虎哥说车》《猴哥说车》《小刚学长》《毒辣车评》《备胎说车》等57 个汽车垂类头部抖音账号为例，这些账号总粉丝量有2.4亿，涉及汽车相关的方方面面，包括传统汽车和新能源汽车的专业测评、体验测评、碰撞测试、剧情演绎、豪车体验、保养知识、发展历史、销售、维修、改装、二手车等方面。这些账号各有特色，57 个头部账号共有2.4 亿粉丝，平均每个账号有424 万粉丝，以此类推400 万以上的账号才能达到业内粉丝量中位数水平。从地域分布来说北京应该是汽车自媒体的集中地，但是浙江基本占据了头部位置，而且注册地为浙江抖音账号基本都有电台主持人的从业背景，可以说电台汽车节目主持人跨界到新媒体说车拥有先天优势。从车型上来说说说豪车更容易圈粉。从性别来说有7 位女性，表达好、形象好、懂车的女主播更容易涨粉。这些账号的短视频制作的成本投入也各不相同，很多“ppt 车评人”，靠过硬的文案加图片或者视频剪辑一样圈粉无数，不过此类车评短视频账号也很考验车评人的评车功力。汽车类短视频账号运作需要团队作战，短视频内容看似是一大垂类实则分为若干小垂类，但不管哪一类，人设太重要，而且视频制作者首先得喜欢车，懂车，相比之下更有网感、更有喜感、更有人设、更能把汽车知识融进视频的账号会获得更多的粉丝。