谈影游联动模式下对古装IP 剧的发展研究

赵如蓝 河南大学新闻与传播学院

IP 实际上可以理解为知识产权，即一切来自知识活动的权利。IP 能够涵盖许多方面，例如有我们熟知的音乐、影视、文学等领域。此文所提的影游联动是指在泛娱乐时代下，影视、游戏、动漫等行业的主要共存模式。影游联动目前多体现为影视剧带动游戏开发，或者游戏具备知名度后改编为影视剧两大形式。游戏与影视的融合联动变得日益密切，实现了资源的最大化利用。影视和游戏联动后能促进大量用户之间进行相互转换。如何既能满足影视观众的观看感受，又能满足游戏玩家的操作体验。这既是创新点，也是难点。

一、影游联动模式下古装IP 剧的发展现状

（一）叙事方面的侧重不同

在影游联动模式下，越来越多的影视作品在上线播出的同时就推出了同名手游或页游。叙事方面的侧重差异使得他们收获了不同的市场风评和经济收益。古装IP 剧内容丰富，情节转换一波三折，经过影视化改编后被搬上荧幕，凭借绚丽的特效画面和丰富的剧情以及演员本身自带的热点流量，赢得良好的市场口碑。例如《琅玡榜》和《芈月传》均是遵循原著剧情的核心思想和精彩内容表达，在粉丝群体中享有极高的二次传播率。但影视改编追求故事性，在表达上运用镜头化的叙事形式、蒙太奇结构方式和视觉逻辑等特性使其故事性严谨细腻更具张力。游戏则侧重于关注片段式的叙事，对于故事的完整性和背景交代明显关注不足。这时就很大程度上削弱了与观众的共鸣感和共情力。同时古装IP 剧在进行影视化的创作时，增加的台词，目的是为服务观众，理解剧情；游戏则注重体验感。因此叙事方面的侧重不同，会极大影响古装IP 剧影游联动的发展方向。

（二）用户身份的转化维系

古装IP 剧在媒介融合的时代大背景下，IP 产品用户的身份也可能随着不同媒介形式产品的开发而发生相应转换。例如大火的《琅玡榜》《花千骨》等都获得了改编成功。探究其用户身份转换过程我们不难发现，明星效应是其中非常重要的一环。在《芈月传》中，实力派演员们的加盟无疑为电视剧在开播前就吸引了大量的原著粉丝，这些书粉在很大程度上由读者转化为了电视观众，当网页同名游戏上线时，又第一时间成为游戏玩家，这一过程就完整的体现了影游联动下用户身份的二次转化。当然，反之亦然。IP 不同形式产品之间用户身份转换背后都藏有巨大的市场潜力，不菲的经济效益。因此用户身份的转化维系，会极大影响古装IP 剧影游联动的发展方向。

（三）观看体验的感受差异

古装IP 剧在进行影游联动时，不仅要注重受众的观看感与体验感；也要重视游戏内容的创新和玩家的体验感。例如在大型古装宫斗剧《芈月传》中，在被改编成页游后主打轻回合+IP 剧情，大量剧情加玩家互动使得很多不喜欢游戏的剧迷也能接受，在代言人的选择上，也是精心挑选，找到了萌妹子来代言，更加的锁定了游戏的受众群。因此观看体验的感受差异，会极大影响古装IP 剧影游联动的发展方向。

二、影游联动模式下古装IP 剧的发展策略

（一）着力增强融合粘性

在古装文本IP 进行影视化创作改编时，剧情要尽可能的尊重原著，演员的选择也要贴合原著人物设定，最大程度的留住读者，将他们引流到观众领域。影视剧上线的同时加强对游戏的研发，尽可能的将游戏作为 IP 中的一环，而不是作为影视剧或者文学IP 的附属品存在。除此之外，游戏虽然注重实际操作感，但是也要对影视剧进行一定程度的精确还原，尤其是对一些经典桥段的展现是必不可少的，因为这部分内容对于剧迷们来说有着至关重要的意义。

（二）大力加强宣传力度

在影游联动大背景下，加强市场宣传力度，合理选择发布投放时机显得更为重要。可以通过拓宽宣传渠道，加大广告投放力度，选择合适的代言人等方式，来为古装IP 剧造势，赢得市场先机。例如古装剧《武神赵子龙》在电视剧改编游戏的道路上就成功地做到了先人一步。有本身就充满了话题和看点的本土俊男加韩流天团美女来主演，成功吸引了大批粉丝流量打底，赢得了超高的关注度。在电视剧开播的同时，该剧正版授权的同名网游也同步开测，更是力邀女主角作为游戏的代言人，将游戏的用户粘性再次增强。

（三）不断提高研发水平

要想提高古装IP 剧在影游联动市场上的份额，就一定要不断提高研发水平。首先古装大IP 剧在文本创作时要避免同质化内容的出现，加大剧情的创新力度。随后的影视改编更是要将工作重点放在剧本创作上，深入挖掘新颖有趣的元素，进而转化成形象可感的影视表达。例如可以使用VR 技术等，最大程度的为玩家带来极致的操作体验。不断提高研发水平是打破同质化改编的立足点。

三、结语

我国古装IP 剧的未来发展之路，应该着力增强融合粘性，大力加强宣传力度，不断提高研发水平，使影游联动模式下的古装IP 剧能够展现出更加强大的生命力。