探讨新媒介生态环境下电视节目策划的转型与变革

卡合曼·卡维力 新疆广播电视台

我国网络技术和媒体行业快速发展，增加了电视节目的竞争压力，电视节目策划必须要加速转型和变革，适应新媒介环境，才得以在新媒介生态中发展。如今受众习惯于新媒体平台，更喜欢在网络上观看视频，对于电视节目的审美标准更高。为了能够帮助电视节目扩展市场，受到受众的欢迎，必须要做好策划设计，通过优良的策划提高节目质量，放大电视节目的优势，能够在新媒介环境中占据有利地位。因此研究节目策划转型策略对于电视节目发展意义重大。

一、新媒介生态环境下电视节目策划现状

科技发展改变了人们的生活，让人们的休闲娱乐更加充分，以往人们娱乐方式只有看电视，随着新媒介的出现，网络服务加快速度，让计算机、平板电脑和手机等逐渐取代电视的作用，电视节目收视率也出现一再降低。在新媒体生态环境中，节目内容发生翻天覆地的改变，很多节目为了提高收视率，一味追求热点和潮流，造成电视节目同质化问题频繁出现，观众产生枯燥的感受，同时节目质量也一再降低。电视节目创新性丧失也推动了电视节目市场的丧失。在各类节目中，策划者受到各种因素的限制，选择更能被观众喜好的内容，严重影响了节目内容的范围，造成节目价值不高[1]。此外由于网络的发展，让观众可以收看国外的电视节目，被国外新颖的形式吸引，造成我国部分电视节目照搬国外形式，但却未进行本土化优化，逐渐造成节目策划者创新能力的丧失。

如今节目策划者逐渐重视对节目的创新，积极向国外借鉴经验，而非照搬形式，积极利用本文文化进行节目策划，深化节目主题，进行节目创新。电视节目面临着激烈的市场竞争，加剧节目娱乐色彩，在定位上出现偏离，使得娱乐效果盖过了主题内容，无法达到理想的影响力。在新媒介生态环境下，人们有多种渠道表达对电视节目的效果，在放大宣传效果的同时，节目的瑕疵和不足也会被不断放大，对节目甚至电视台也会产生负面影响。

二、新媒介生态环境下电视节目策划的转型策略

（一）转变策划思维

在传统电视节目策划中，节目策划受到较大约束，影响创新发展。很多节目并未考虑到自身定位和特色，盲目效仿其他节目，让观众产生同质化印象。对于投资商而言，由于收视率和社会影响力有限，并不会给予较大投资。投资不足也造成节目策划无法引进新技术，吸纳人才，节目质量无法提高，陷入恶性循环。部分节目为了获得投资，提高收视率，一味追求收视率数据，选择有争议的话题，追求社会热点话题，造成节目质量低下，走向低俗。因此在电视节目策划中，策划人需要认识到电视节目作为公共平台，具有较高的引导作用和责任，需要在内容上引导社会公众，推动社会舆论正向发展，传达正确的价值观，一味追求收视率和热度是本末倒置[2]。因此首先需要坚持内容质量为主的策划思维，要坚守职业素养和专业素养，不能受到收视率和热度吸引影响节目质量。其次需要积极争取投资，只有投资充足，才能引进人才和技术，为节目质量奠定基础。最后需要承担起电视节目的责任，要传播正能量和正确的价值观，不能盲目跟随潮流和热度。

（二）策划优质内容

在新媒介生态环境中，受众主动性得到大幅释放，对于节目的选择和偏好更加多元化，审美水平大幅提高。在此环境中，策划人必须要积极转变思维观念，建立以受众为中心的策划方向，从多个视角进行策划，深入分析话题背后的意义，以提高电视媒体竞争力。以用户为中心并不是指盲目跟随潮流和热点话题，追求受众的偏好。而是需要从潮流中跳脱出来，选择引流正能量和积极价值导向，引导受众的话题，让受众产生思考，从而建立良好的社会形象。在新媒体环境中电视节目转型在内容策划中需要定位精准，规避同质化问题，培养忠实受众群体，保证大众审美多元化，从而在激烈竞争中占据优势地位。策划人需要从全局视角出发，选择有深度的主题，并丰富内容和结构，充分满足不同受众的需要，以获得良好的收视率。如新疆电视台《致富田园》是新疆唯一一档对农节目，在2017 年7 月，党委组织脱贫攻坚会议，8 月电视台积极响应国家政策推出涉农扶贫栏目。该节目创新性对准攻坚扶贫方向，关注新疆地区农民需要，紧扣三农主线，成为扶贫服务平台。面向农民提供支付信息，帮助政府解读扶贫政策，一举两得。由于其优异的内容设定，使其快速获得受众认同，并达到了良好的社会效益。

（三）创新节目形式

在新媒体环境中，节目策划要从多层次和多角度切入，在节目形式上大胆创新，积极引进先进的技术，提高节目新鲜感。如引进AR 技术包装视觉效果，营造身临其境的视觉感受。节目形式应当用于打破传统，积极向其他节目学习，打破节目类别的隔阂，从而创新节目效果。在实践过程中，要充分发挥受体规模优势，借助于新媒体平台，扩大受体规模，吸引新媒体受众关注电视节目，利用新媒体平台提高受众黏性。将电视节目和新媒体平台连接已经成为发展的主流，在此基础上扩展受众发生平台，让受众能够在节目中展开互动，提高受众互动度，加强和受众的黏性。策划电视节目更要塑造互动空间，要充分利用新媒体的实时性满足受众表达的需求，也能给节目带来新信息，丰富节目的内容。如《致富田园》节目在形式策划上，设置了五大板块，针对目标受众群体提供优质内容。节目开头分享攻坚脱贫的典型故事，营造良好的氛围，让受众产生共情。然后通过电话、视频等形式让专家和农民连线，能够在技术和政策上帮扶农品，脚踏实地地帮助农民解决问题。再者连接农副产品推广平台，形成完整的产业链，真正意义上帮助贫困群体，具有现实意义[3]。最后通过新疆风光展示推广新疆旅游景区，为新疆发展助力。完善的形式和设计能够满足不同群体的需要，具有现实意义。

（四）扩展传播渠道

在新媒介生态环境中，电视节目仍然坚持单一的播放渠道，必然无法达到良好的播出效果。电视节目策划必须要认识到传统播放受到地域和时间的约束，难以满足受众多样化的观看需求。在网络时代，网络的便捷性让受众随时选择自己想看的节目，使得电视节目逐渐边缘化。如今5G 网络在我国进一步扩大，网络速度进一步加快，用户能够在更便捷的网络服务下选择电视节目，让用户可选择性、观看体验升级。电视节目必须要对传播渠道进行扩展，需要跟随用户需要和传播媒体发展的趋势，进行渠道扩展，避免被时代淘汰。此外2020 年短视频平台快速发展，人们对短视频平台产生浓厚兴趣，在日常生活中越来越依赖短视频平台，在传媒行业中占据突出优势。电视节目策划在保证节目质量的同时，也需要积极扩展传播渠道，向新媒体和短视频平台进行融合，并保证三者的紧密合作，发挥出协同作用。通过传播渠道的扩展，吸引受众群体，对电视节目加以宣传，能够产生更大的影响力。在《致富田园》节目策划中，可以发现和短视频平台、新媒体平台的连接性不好，并未达到良好的宣传效果。在优酷、腾讯等网站上也很少搜索到节目，新疆以外的观众没有收看渠道，不利于节目的发展和传播。

三、结论

综上所述，新媒介生态环境下电视节目策划发生翻天覆地的变化，面对新媒体的挤压，电视节目的策划必须要做出转型和创新，才能稳定受众群体，实现稳定发展。对此电视节目策划的转型需要做出转变策划思维、策划优质内容、创新节目形式、扩展传播渠道的改变，积极探索创新模式，不断提高节目制作质量，让传播渠道得到扩张，从而能够制作出高品质节目，扩大节目的价值和社会影响。