融媒体时代下播音主持转型发展分析

张梅 广饶县融媒体中心

在融媒体时代，传统媒介与新兴媒介不再有明确的界限，而是将广播、电视、报纸等传统媒体赋予新媒体的特点，实现“资源通融、宣传互融、利益共融”的媒体要求。基于这一时代要求，融媒体的发展是对于广播电视播音员主持人既是机遇也是挑战。如果通过对自身状况进行理性分析，就可以寻找更多的发展方向。

一、有关方向的概念解释

（一）融媒体的概念

由于科技的不断发展，媒体技术也在日益更替。“融媒体”并不是指的一个新兴的实体介质，而是将新兴媒体与传统媒介进行资源交流的一个理念。在进行媒体宣传时，“融媒体”同样是一种方法、一种手段。它意味着同一个项目可以获得广播、电视、网络的宣传了解。这样大大提高了媒体宣传效率，也为这个项目提供了充足的覆盖区域。因此，“融媒体”这一理念得到了大多数需求者的认可。

（二）播音主持

播音员主持人不仅需要拥有过硬的专业播音知识，更需要拥有对媒体内容敏锐的洞察力。在进行播音主持等相关学习时，学生们更需要了解广播电视等传统媒体行业的知识内容，了解自己将要工作的行业，从而成为一名符合当前时代媒体所需要的人才。并且需要播音员主持人保持对媒体行业高度的敏锐注意，随着媒体不断发展，灵活运用自己的知识技能，配合宣传要求。

二、融媒体时代播音主持面临的挑战

（一）大众对媒体选择多样化

随着新时代媒体的多样化发展，大众再也不拘束在广播媒体、纸质传媒、电视媒体等载体上了解生活发展，短视频媒体已经逐渐取代了传统媒体在人们日常生活占据的重要地位。媒体形式的多样化不仅刺激到人们对商业内容的接受度，更导致无数传统媒体人无法适应工作程度的落差。人们总是对新兴传媒事物保持新鲜感，从而减少对广播电视播音员主持人的关注度，进而降低了传统媒体的发展程度。

（二）传统媒体创新力度不足

传统媒体行业不能意识到新时代人们对传播事物的需求，进而落后于新兴媒体对人们新闻嗅觉的把控程度。因为过于陈旧的媒体思想，传统媒体并不能做到对播出方式、播出内容等进行创意性的改变，无法吸引现在大家的目光。传统媒体通常意味着严谨、简洁，但正是过于拘束的媒体环境，并不能激发媒体人的创意表达。如果没有源源不断的创新力度，广播电视这一媒体行业将慢慢消失在人们的记忆中。

（三）播音主持媒体互动形式不足

广播电视播音员主持人的工作性质导致他们与受众的互动性不足，无法吸引受众进行长期的关注。而多彩的新兴媒体宣传方式倒是吸引了大多数人关注。很多精彩的节目需要与观众进行良好的互动配合从而实现商业内容的传播，实现传媒的目的。而在播音工作时，播音员往往处在被动状态，很少能主动积极的与参与者进行互动沟通，这样大大流失了有兴趣的观众朋友。

三、融媒体时代给播音主持员的机遇

（一）提高自身素质能力，不被时代遗忘

高级的语言运用是对播音主持人员的基本要求。时代科技发展迅速，也给了传统媒体从业人员更多学习机会。广播电视播音员主持人作为老媒体人更应该抓住这一改革时机，不断丰富自己的知识技巧，能灵活将自己的传媒工作经验运用在新兴传媒介质中，不断吸引新的受众，实现新旧媒体的互动交融。无论媒体技术如何更换，高素质的媒体人才一直是媒体行业不可或缺的存在。

（二）不拘束于单一媒体，发展多样化的媒体途径

人们现在可以通过多渠道的媒体环境获取自己所需要的知识内容，因此播音员主持人可以选择其他媒体进行自己的工作宣传。媒体介质从不是拘束固定的，传播正确的理念才是媒体人的坚持。选择人们更青睐的媒体工具可以帮助我们播音员更高效的传达出自己的意见，引导大家进行更积极的思考，进而实现大众化的传播现象。

（三）丰富播报内容，熟练使用新兴传播机器

在播音技术不断发展的当代，播音员主持人应该熟练掌握自己所使用的传播要件。将自己的所见所闻及时并且正确的传递给自己的受众。要善于运用网络、视频、文字等方式为自己的节目进行造势，增强自己节目的感染力和提高自己的情感表达程度。播音员主持人也可以利用大众传媒如抖音、微博、短视频等平台进行宣传表达，进而吸引不同人群关注自己的节目，实现与自己节目参与者的互动，吸取大家对节目的意见，不断的发展为更成熟的节目形式。

四、结束语

面对新兴融媒体方式的冲击，广播电视等传统媒体也在进行多方面的尝试，希望可以帮助自己稳住传媒行业的中心地位。因此在广播电视工作的媒体人更需要不断了解媒体的发展方向，不断提升自己的媒体实力，帮助传统媒体实现自己的定位转变。传统媒体必须要将受众反馈放在中心地位，才能保证自己不被时代改革出现的新兴媒体所取代。