新媒体时代下网络新闻评论特征及舆论导向分析

康玉姗 上海体育学院

在新媒体时代背景下，网络媒体异军突起，以前所未有的开放性、交互性为公众提供了一个广阔的信息交流平台，人人都是自媒体，人人都可以发表言论，而网络新闻评论在舆论导向方面也发挥着越来越重要的角色。

一、新媒体环境下网络新闻评论的特征

（一）信息传递的时效性

新闻时效性是新闻的基本特性。在新闻时效性上，网络媒体要比传统媒体快得多。我们在日常的生活中可以感受到，随着生活的智能化，人们可以随时随地地接收各种信息。

（二）信息传递的交互性

网络新闻评论在很大程度上突破了传者和受众的角色概念，使传统意义上的受众在新闻传播的过程中越来越成为传播主体。网民会在微信、微博等平台发表对新闻事件的看法，也会在微博中对热点事件进行跟帖评论，新媒体不仅仅是交流信息的平台，更是发表评论的载体，网民成为信息的接受者也更是信息的传递者。

（三）信息传递的平等性

传统媒体受众参与度不高，更不可能有传者和受众的平等交流。但在新媒体时代，受众可以随时随地的发布或者参与到新闻制作中去。人与人之间的沟通丝毫没有障碍，也不受时间、空间等因素的限制，真正实现了信息传递的平等性。

二、网络新闻评论引导舆论的主要方式

（一）网络新闻跟帖

新闻跟帖指的是在新闻报道后面为网民提供的专门发表意见和互动交流的平台，跟帖通常是网络新闻评论最常见的方式，也是网络舆论的重要表达手段。我们可以看到，在人民日报、澎湃新闻等主流媒体账号中，新闻跟帖现象贯穿始终，网民可以在评论中找寻与自己意见相吻合的评论再进行跟帖评论，这样在很大程度上避免了观点的分散。

（二）制造影响力

在新媒体时代，人们常常在冗杂的信息中迷失了方向。意见领袖在舆论场中起到很大的作用。制造影响力通俗的来讲就是与一些具有影响力具有一定社会地位的人合作，并让他们发表一些关于时下最热点事件的看法，以此来带动舆论的发展态势。

（三）雇佣水军

网络水军是网络时代发展下衍生出来的新职业。他们通常是由某些有目的的组织或机构通过评论、发帖等方式为自己或他人造势，并且有计划的制造议题，左右舆论的偏向。网络水军是网络新闻评论发展中的双刃剑，如果利用得当仍可以发挥其积极的作用。

三、网络新闻评论引导舆论存在的问题

（一）网络新闻评论的真实性问题

新闻真实性是新闻的首要条件。网络媒体时代是主流媒体和自媒体共存的时代，面对如今激烈的竞争环境，很多媒体为了谋求发展和自身利益，可能会发布不实的言论来吸引流量，博取网友眼球，但最终造成来舆论环境的失实。这无论是对网络新闻评论未来的发展还是对媒体环境的导向都是极其不利的。

（二）网络新闻评论内容参差不齐

网民在网络中参与度高，并随着互联网的发展和科技水平的进步，网民可以自由的发表言论观点。但由于网民素质的参差不齐以及教育背景的高低，导致网络中的内容包罗万象。并且由于网络中缺乏相应的管理机制和保护措施，网络舆论偏差和评论庸俗化的现象随处可见，造成了网络新闻评论环境的不一。

四、网络新闻评论引导舆论的突围之策

（一）提高政治素养及业务能力

网络新闻评论是在新闻评论的基础上发展起来的，因此要同新闻评论一样要有坚定立场。提高政治素养即能更好的掌握时事，又能给评论内容增光添彩。当下新闻评论众多，内容参差不齐，原有的专业的新闻评论人员人才流失严重，直接导致了新闻质量的大幅度滑坡。

（二）主流媒体及时攻占舆论制高点

在互联网时代，万物互联，热点事件从发生到爆发只需要几个小时的时间。及时快速的对热点事件进行恰当的评论和全面的报道在很大程度上决定了社会大众对此事件的认知和理解。虽然越来越多的受众将获取信息的视角转移到了自媒体上，但部分自媒体为了获得流量缺乏真实性、客观性的评论从而误导大众的思想但主流，因此媒体的权威性是不可挑战的。主流媒体应该实时针对热点话题，及时推动权威且客观的评论来正确引导舆论走向。

（三）完善舆论引导机制，做好舆论监督工作

舆论引导机制是舆论引导工作的重要保障。在新媒体时代背景下，要对信息进行高质量的核查和检验，充分发挥舆论监督与“把关人”的作用。负面舆论的公开要掌握时机分寸，要敢于主动出击，及时传递正能量。

五、结语

新媒体时代下，网络新闻评论在引导舆论中应该不忘新闻使命，必须尊重事实原则，发挥新闻评论在引导舆论方面的优势，为社会传播正能量。