公益广告制播编辑对地方台广告创收的价值探析

丁芳 东营市广播电视台

公益广告主要指以社会大众谋取利益与增强福利待遇为目的而创设的广告，是针对不以营利为目的，而为社会大众自身利益与社会发展建设而服务的广告。为此，地方电视台为了提高广告创收水平，需要意识到公益广告对地方电视台带来的积极影响，以此明确公益广告制播编辑的新路径，改变传统的公益广告直播编辑方式，推动地方电视台可持续发展。

一、公益广告对地方电视台广告创收的价值作用

（一）可帮助地方电视台树立良好公众形象

现阶段，中央电视台与地方电视台借助公益广告方式，体现出“急大众之所及，忧大众之所忧”的良好品质得到社会大众广泛认可，促使地方电视台在社会大众心中形成良好的公众形象，地方电视台不但能带给社会大众视觉层面的体验感受，还能深化自身的社会责任感与文化品质[1]。基于此，地方电视台根据当地实际情况，制播带有当地特色的公益广告，不但能引起社会大众的情感功能，还能发挥良好的引导作用，使社会大众对地方电视台的认可度与美誉度不断提高。譬如，北流地方电视台自行编创制播的公益广告《撞车》《莫负青春》等，不但在当地“讲文明树新风”公益广告评审中获得高度赞赏，还得到社会大众的认可，发挥公益广告的积极作用。

（二）可提高地方电视台的制播编辑效果

当前，公益广告播出方式主要以当地播出与输送至上级电台或参与上级作品评选活动的方式。地方电视台为了支持与鼓励公益广告的制播，把公益广告送至总局、区局作品库中进行评奖，每个季度相继展开的活动，公益广告作品入选稿费分为电视作品与广播作品，其中电视作品入选稿费为2000元，广播作品入选稿费为1000元[2]。尽管稿费不多，但是对于地方电视台来讲这是荣誉的象征，可积极调动电视台广告编辑制作者的创作热情，培养更多的广告制作创作人才。对于大多数地方电视台广告编辑制作者而言，总局与区局的专项扶持资金十分重要。现阶段，上级部门也进一步加大公益广告的扶持力，针对优秀电视作品一级扶持奖金为30万，二级扶持奖金为20万，三级扶持奖金为10万；而优秀广播作品一级扶持奖金为3万，二级扶持奖金为2万，三级扶持奖金为1万，这对于荣获扶持奖金的电视台广告编辑制作者而言意义十分重大。

二、公益广告制播编辑的新路径

（一）实现公益广告与商业广告的有机结合

由于地方电视台有许多广告用户，基于此可与各个企业建立良好合作关系，共同进行公益广告制播，通过宣传企业的文化观念与产品，不但可保障公益广告制播工作有序展开，还能提高公益广告的宣传效果，获得社会大众的关注与赞赏。与此同时，地方电视台还能吸引更多的企业，共同构建良好的合作关系，提高地方电视台的广告创收。

（二）加强各个部门之间的合作关系

地方电视台要积极打造“本土品牌”，根据地方各个部门的宣传工作基本要求，为其制播专项的公益广告。譬如，地方电视台与当地市卫计委、国土资源局、旅游局等部门建立良好的合作关系，为推动地方经济、文化发展奠定良好基础，形成和谐的社会舆论环境。

（三）和当地禁毒办建立合作关系

根据实践调查发现，历年12月份全国禁毒委员会都会设置禁毒公益广告宣传的专项资金。地方电视台可通过和当地禁毒委员会取得联系，协商制播有关公益广告的合作，以此扩大地方电视台广告收益途径。

（四）当地旅游公益宣传广告和其他电台交互播出

地方电视台可以和当地旅游部门建立合作关系，通过申请专项经费，制播旅游公益宣传广告，此广告不但可以在当地电视台进行播出，还能将其送到其他兄弟电台交互播出[3]。现阶段，基于基层电台走抱团取暖的发展路线，地方电视台与兄弟电台的交互播出都是免费用播出，相反，兄弟电台在其地方电视台所播出的旅游公益宣传广告，也都是免费的，以此达到良好的带动效果，强化地方电视台的广告创收效果。

三、结束语

综上所述，在新时代背景下，地方电视台公益广告直播编辑需要与时代相接轨，寻求发展新路径，以此提高地方电视台广告创设水平，才能使地方电视台在激烈的市场竞争中脱颖而出，为社会大众提供更加便利的服务，朝夕奔梦。