传媒视野下播音主持艺术的要素分析

徐国丰 吉林艺术学院戏剧影视学院

播音主持艺术可以从视觉和听觉角度给观众带来文化体验，在融媒体时代，传媒行业的受众群体在不断拓展，在各种文化艺术的熏陶下观众的欣赏能力和水平不断地提升，广播电视节目要想能够在市场冲击下得到提升，与播音主持人的艺术素养有十分重要的关系，所以需要播音主持人内外兼修不断提升艺术素养和综合素养。以下内容对播音主持的艺术要素进行了总结，并提出了有效提升播音主持艺术素养的措施。

一、播音主持的艺术要素

（一）视觉形象要素

基于大众传媒角度分析，视觉形象要素对电视节目效果有直接的影响，特别是以图片和影像的方式能够有效地吸引观众的眼球，并且实现信息传递的最终目的。但是要想展示出良好的电视节目效果，就需要播音主持人根据电视节目的特征和性质来选择与之匹配的服饰及妆容，通过优雅知性的言谈举止灵活应对电视节目录制过程中的各种突发事件，合理利用自身的形象优势来提升节目效果，并向观众传递电视节目组想要传达的信息，引领观众塑造符合现代文明的审美价值指向。

（二）发声语言要素

语言作为人们交流和沟通的工具，有表达人们对客观事物的看法和认知的作用，同时也能传递人们对其他人或物的情感，从事播音主持的工作人员不仅需要具备优秀的语言表达能力，还需要掌握灵活的发声能力，能根据节目类型及讲话稿内容来调节自己的发声方式，通过音调的变化、语速的节奏以及情感等调动观众对主持人所传递的信息的情绪，以此来构建主持人与观众间的良好互动关系。

（三）社会价值要素

广播电视节目承担着文化传播的社会责任，所以播音主持人需要从社会现实出发，关注社会热点问题，并根据社会发展趋势从人民群众视角发现社会问题，揭露社会不良现象，传播正能量，引领舆论走向正确和积极的方向，在播音主持过程中融入社会价值观。传媒行业既承担着传播文化的重要责任，同时也是文化信息传播的重要载体，所以在工作中需要严格按照传媒行业规则行事，融入现代各种丰富的元素，让节目效果更有趣的同时，能富有时代特色。此外还需要不断锻炼播音主持人的各方面能力，全面提升播音主持人的专业素质，提升电视节目的知名度和影响力，促进电视广播行业的发展，同时发挥出该行业的社会责任，更好地为人民群众服务。

（四）审美特征要素

随着我国社会的发展，电视节目作为我国人民休闲娱乐和获取信息的重要途径，承担着重要的文化传播责任。播音主持人的个人形象和语言表达需要和电视节目的价值取向相同，所以播音主持人需要掌握电视节目所要求的审美取向，并在录制节目时通过自己优雅得体的语言和肢体表达，向观众传递重要的信息和价值观念。主持人用符合节目特征的语音语态和肢体动作来，展现良好的节目效果同时带动观众的情绪，加强节目组与观众之间的交流和互动。

二、传媒视野下提高播音主持水平的有效路径

（一）树立良好外在形象，增强个人气质内涵

从目前传媒环境层面上来看，要求播音主持人具备符合大众审美的外在形象的同时，还要求主持人具备优秀的艺术审美品位。第一，在外在形象方面。主持人的妆容发型和创意搭配，必须要符合节目性质，与节目定位和路线同步。比如如果是新闻类播音主持人，就要求主持人言谈举止端庄大方，外在表现成熟稳重，在服饰搭配和选择方面要求简单且庄重。如果是生活类节目，就要求主持人在妆容效果上自然清新，同时具有较强亲和力的外在形象，在服饰搭配上要求色彩温和，既不张扬夸张、也不过于朴素。如果是综艺娱乐类节目，就要求主持人的妆容尽量生动活泼，在服饰搭配上颜色要足够个性和大胆，能够展现出趣味性的节目效果。此外，在主持人内在涵养方面要求主持人具有坚定的政治立场，并且有明确的理想信念，在生活中足够自律，能够静心学习，对各领域的文化知识都有所涉及，拥有丰富的阅历，能从容不迫、有条不紊地处理录制节目中的各种突发意外，并且能通过自己的语言表达和肢体动作为观众传递正能量，或能够传播文化知识。

（二）形成特色语言风格，塑造独有个人魅力

播音主持人既需要拥有扎实的专业能力，也能根据个人嗓音通过发声调整来充分发挥出自己的优势，给人带来舒服的感受。同时也能灵活应用语言表达技巧并熟练使用肢体语言来传达重要信息、展现个人魅力，通过语音、语调、语速等方面的调整有的放矢地形成自己独特的主持风格。能够在节目录制过程中把握节目发展节奏，通过塑造正面且深刻的个人形象来营造出富有感染力的节目氛围。

（三）强化媒介责任意识，传播积极社会价值

播音主持人必须拥有坚定的政治信仰，同时要明确自身的社会责任和工作职责，能够通过电视节目向观众传达积极向上的价值观念和思想意识。同时还要求播音主持人具备良好的职业道德，能够在工作中承担自己的社会责任，树立一个积极向上的正面形象。同时还需要播音主持人不断通过学习来提升自己的专业能力和文化素养，不断地锻炼自己的应变能力，强化自己的主持风格来提升节目效果，与观众建立良好的情感互动关系，同时也能向观众传递正面且积极的社会价值观念。

播音主持艺术直接影响了电视节目效果，所以需要加强播音主持人在艺术素养方面培养，在发展中形成自己独特的主持风格，赢得观众认可和支持的同时，能够充分发挥出自己的社会价值。