浅谈动画电影票房的影响因素

杨铭 西安财经大学

动画电影，简单来说，就是以动画制作的电影。动画电影发展到今天，早已摆脱了“儿童片”的影子，进而演变成国与国之间文化交流、意识形态教育、拉动经济的重要载体。电影票房，是电影产业发展的直观体现。近年来，随着电影产业的发展，动画电影在世界范围内取得了巨大的成功，一些青年向、成人向的动画电影也纷纷问世。为了进一步提高动画电影的票房，许多电影人也不断在进行着新的尝试。那么，动画电影尤其是国产动画电影的票房状况究竟如何？影响动画电影票房的因素有哪些呢？

一、当前动画电影的票房状况

美国和日本是世界公认的动画大国，这两个国家早在很久之前就推出了许多有深度、高票房的动画电影作品。如迪士尼制作的动画电影《冰雪奇缘》，成本为1.5 亿，全球票房高达12.7 亿美元。照明娱乐推出的《小黄人大眼萌2》虽然是一部爆米花电影，但是也在全球狂澜11.5 亿美元。中国动画电影起步较晚，所以很少有票房很好的作品，国产动画电影的票房也远低于进口动画电影。不过，2015 年《西游记之大圣归来》（9.56 亿人民币）和2019 年《哪吒之魔童降世》（48.21 亿人民币）的横空出世，让人们对国产动画电影的票房充满了期待，也反映了国产动画电影未来会有很大的发展空间。不过，除这两部现象级的动画电影外，其他国产动画电影的票房都不高。可以说，在2019 年之前，除了《大鱼海棠》和《大圣归来》利用公关爆炒了一把，取得了票房胜利外，其他良心国产动画电影如《白蛇缘起》《风语咒》和《小门神》的票房都不理想，《风语咒》和《小门神》虽然分别取得了1.13 亿、7868.99 万的票房，但是两部电影的成本投入都过亿，综合下来，可以说都是在赔钱。不过，近年来，国产动画电影票房一再增高，也为国产动画发展打了一针强心剂。我们相信，国产动画电影票房未来可期。

二、动画电影票房的影响因素

（一）电影内容

电影是一种典型的体验型商品，电影的生命周期短。要想取悦观众，取得优异的票房成绩，电影的内容、题材与定位，电影寓意，非常重要。这一点，也是观影群体最关注的问题。近年来，我国电影产业发展迅速，电影产业链不断完善，动画电影票房的制作水平不断提高，但是，在经典传承、内容定位方面，许多动画电影做得并不好。如追光第一部动画电影《小门神》票房失利后，其在第二次尝试中推出的《阿唐奇遇》和《猫与桃花源》由于定位失败，上映后也铩羽而归。而那些将内容、寓意做到极致的，有着深层次的意义传达的电影，也毫无意外地取得了市场和口碑双丰收。《西游记之大圣归来》就是一个典型。进一步来说，《西游记之大圣归来》之所以能打败热门进口电影《超能陆战队》和《哆啦A 梦》，斩获年度电影票房桂冠，就是以内容取胜的：首先，电影改编自名著。其次，电影富有创意，寓意深刻。这虽然不是取得票房的根本，但是，却为高票房打好了基础。

（二）制作品质

国外许多动画电影之所以能在票房方面取得骄人的成绩，很多都要归功于精良的制作。以好莱坞动画电影《疯狂动物城》为例，这部西方动画电影，不仅侧重于在大议题上的演绎和讨论，而且视觉效果非常好，借助3D 设备，人们在观影时可以有身临其境的感觉。同样，《冰河世纪》中的长毛象、剑齿虎的毛发都栩栩如生，影片的视效品质和效果都堪称一流。虽然制作会提高电影成本，但是精良的制作，也会抬高票房。相信随着人们观影要求的提高，3D效果、高新影视制作技术在动画电影票房中所起的作用也会越来越大。

（三）受众基础

受众就是上帝。过去，许多人都错误地认为，动画电影的受众就是孩子们，其实这是一个比较狭隘的看法。事实也证明，动画电影不仅仅是孩子看的电影。动画电影动辄上亿的票房，也证明了动画电影有着庞大的受众基础。在动画电影中，最受欢迎的是全家欢题材的电影，好莱坞早期比较卖座的动画电影如《狮子王》《玩具总动员》《怪物史莱克》，都是此类影片，最近几年的《神偷奶爸》也是此类电影中的翘楚。对家庭的情感认同，是人类最原始的情感密码，也是放之四海而皆准的普世价值观。这样的电影，不论在那里推出，都很少会出现水土不服的情况，也很容易被跨文化跨地域的观众所接受。今后，“全家欢”依旧会是动画电影中的最大卖点。此外，与电影新品相比，那些拥有广泛受众基础，积累了优质口碑的大IP 动画电影，也拥有强劲的票房号召力。

（四）宣传造势

如今，广告已经成为推销的重要手段。要想让人们进电影院看电影，首先要让人们知道电影，要宣传电影，为电影进入市场造势。电影常用的宣传手段有预告片、电影发布会、采访、电视广告和线下互动等。电影宣传非常考验宣发团队的能力。一个有经验的宣发团队，可以增加票房成绩，使电影赢在起跑线上。

（五）上档日期

档期对电影票房影响非常大，通常来说，电影最看重的有四大档期，分别是贺岁档、春节档、暑期档、国庆档。这四个档期是各大片方最看重的档期，因为它们有最大的票房市场。在上档日期，有无同类竞争者也非常重要。如国产动画电影《小门神》投入成本过亿，制作也算是精良，但是为何出师不利呢？因为它推出时遇到了“劲敌”——《海底总动员2》和《冰河世纪5》，有这两个大IP 作品堵路，《小门神》也败的理所当然。

三、结语

综上所述，动画电影是一个朝阳行业，电影内容，制作品质，受众基础，宣传造势，上档日期，是影响动画电影票房的主要因素。所以，动画电影要想取得优异的票房成绩，需要在这几方面多下功夫。只有这样，动画电影才能在票房方面有新的突破。