融媒体时代传统广播节目与新媒体融合发展探究

侯晓洁 国家广播电视总局监管中心201台

传统广播泛指利用导线和无线电波传送信息的媒体形式，最早诞生于20世纪20年代，其由于传播速度快、传播范围广、感染力以及普适性强等特点迅速成为传统信息时代的最佳信息传播节目。但是随着科技产品的进步、信息传播媒介的多样化，传统广播节目的发展势头已经略显颓废，因此相关行业人员应该积极探索传统广播与新媒体融合的发展道路，互融互通才能奠定未来更加长远的发展基础。

一、传统广播节目在新媒体背景下的不足

（一）主流观众群体的流失

时代的变革，技术的革新，80后、90后、00后这些新生代群体无疑是当代互联网发展中的主力军，是各种新兴媒体、技术、科技产品最为关注的群体。相比于老一辈，这些年轻人的思想、心态有了巨大的变化。同时年轻一代由于熟悉各种新事物，他们获取信息的渠道和方式也是多种多样，而QQ、微信、微博、论坛、短视频平台这种传播信息速度快、范围广的软件平台无疑成为他们的首选。

（二）信息传播缺乏时效性和便捷化

传统广播节目由于以往延续的特性使得其仅仅只注重于对信息的传播和输出，忽视了信息的储存，所以当观众想要翻阅之前的内容时，信息的搜索难度就会加大。而且由于传统广播节目的播放方式，其在时效性和实用性上远远不及各类新媒体节目。在争分夺秒的网络时代，这样的传播方式注定无法吸引主流人群的目光。

二、传统广播与新媒体融合的重要意义

互联网的崛起和科技产品的崛起，使得当代媒体行业百家齐放，而乐于接受新鲜事物的群体已经不再拘泥于通过传统的广播节目来获取信息。花样繁多、新鲜事更多的新媒体平台自然成为新一代年轻群体最为乐意投入时间的地方，而且这个趋势只会日渐加深。因此，传统广播节目为了今后的发展，必须改变传统的运营方式，尝试实现传统广播与新媒体的融合式发展，这既是为了保证自身的生存，也是为了更进一步促进传统广播节目的发展创新。

传统广播节目仍然以电视为主要传播媒介，虽然当前国内已经大规模的普及了数字化电视，但是由于手机和电脑的出现，电视的功能基本已经被二者取代了，其相较于以往的重要地位已经被逐渐剥离，传统广播节目已经褪去了以往的满身繁华。所以，在当前竞争激烈的市场环境下，传统广播节目就必须革新自身的理念，秉持积极进取的心态来为自身获取发展的空间，在保持自身原有优势和特色的基础之上，融合新媒体的广泛性、便捷性和时效性[1]，同时增加广播节目的趣味性，来迎合新一代年轻群体的思想和兴趣。通过融合多方媒体的优点，来将自身的优点放大，做到既要增强新闻信息，还要附加补充各类新颖有趣的内容，来获取更多观众的目光和支持，以此来保证在媒体行业内站稳脚跟。

三、传统广播节目与新媒体融合发展的策略

（一）革新传播理念，实现多媒体融合

当前社会背景下，若想将传统广播和新媒体融合创新，必须要革新传统广播的运营理念。互联网的信息共通让民众获取信息的渠道变得多样化和高效化，以往仅靠新闻、报纸的传播时代已经远去。而且随着民众文化素养的提升和获取信息目的性的改变，他们对于信息的质量和数量也有了较大的提升。而这是此种观念的产生，传统广播节目则需要更多的考虑将以往单一的信息传播方式转变为多样化的群体信息推送，在不断加强信息质量的同时，还要扩张目标群体，利用多样化的信息内容来吸引更多用户群体的关注度。而且传统广播节目与新媒体节目相比，重点差异在于新媒体节目可以把握网络热点，迎合网络形势，实时更新自己的节目内容，而传统广播节目在时效性和更新节奏方面远远不及新媒体的[2]。但这方面也并不是难以改善，只要传统广播可以积极参与互联网这个媒介，在热度较高的视频平台上获取观众的反馈，并且及时改进，同时加强对时事热点的关注。在信息传播的同时融入自身的创新内容，研究更多观众喜爱的内容，通过不断的深化和推广也能引起社会的广泛关注。

（二）创建网络云平台，创新运营方式

大数据、云计算等新兴技术的兴起和广泛运用，无疑对当前的信息化社会产生了极大的推动，而针对当前媒体行业运营的模式而言，积极的运用此类技术也是对自身发展的一大助力。新媒体可以利用大数据技术，传统广播也可以利用这些技术，尤其在当前的融媒体时代，传统广播和新媒体都在寻找融合点的时机下，可以最大限度地发挥此类技术的效用，将其融汇于信息内容的搜集、新闻内容播出以及信息存储的过程中，可以有效的提升各个环节的效率和成果。通过运用大数据和云计算构成的网络云平台，可以将传统广播与网络平台之间更好的连接起来，利用云平台和新媒体的运营方式，将信息内容制作精简化的同时保留自身的特色。当然除此之外，利用大数据技术来计算观众最感兴趣的信息内容，并加大相关内容的投放和创作[3]，同时云平台的建立可以让用户群体更加方便于搜索自己感兴趣的内容，在看到自己习惯的内容节目时也可以同时接触到更多其他的内容节目，在不断的推广和内容优化中来增加用户的使用和观看体验，以此来有效增加受众群体和用户粘性。

（三）加强节目主持和内容编辑的专业水平

媒体行业吸引用户的主要手段就是靠着各种各样的信息咨询，多样化的内容虽然可以吸引更多用户的观看，但是信息咨询的质量在提升节目的口碑、用户的粘性方面同样具有不可忽视的质量。在信息爆炸的时代，各种各样的信息充斥在人们的周围，多样化的内容虽然可以吸引民众的眼球，但抓不住人心，长期靠着快节奏低质量的内容迟早还是会被观众们抛弃，而加强信息质量的深度和内涵则可以始终保持观众的兴趣和支持。为此，在融媒体时代下，要进一步促进传统广播节目的发展，那么做好节目的内容，突出其特色和深度，则可以使之在众多快节奏低质量的信息内容中脱颖而出。而这就必须要节目组提升主持人和内容编辑组的专业素养和能力水平。内容编辑在广播节目的制作和传播中发挥着十分重要的作用，其编纂的文稿质量将会关乎节目整体内容输出，只有准确的把握住当前形势下的社会要点，并在社会发展的节奏中输出正确的价值观，回应观众的情感诉求，这样才能使得节目更加的具有吸引力，让内容获得更多观众的支持认可，在民众口碑效应的传递下，节目热度必将节节攀升。

四、结语

分析当前形势，以短视频、轻咨询、直播平台为主的新媒体在不断瓜分当前的市场份额，更多的用户也放弃了对传统广播节目的关注，传统广播媒体的发展正处在命运的转折点。相关媒体企业若想在此次的时代浪潮中保全自己，就亟须正视自身存在的问题，主动吸收和借鉴新媒体运营的成功之处，再借助互联网、大数据等技术寻求转型与融合之道，只有这样才能顺应时代，保存自身。