探究传统图书出版在融媒体环境下的创新与发展

袁荣

摘要：时至今日，随着互联网的快速发展，人们的生活方式发生着巨大的变化。众所周知，传统的图书出版见证了历史的发展，然而随着互联网的更新换代，人们习惯的传统纸媒又将如何立足于互联网时代。本文主要讲述了传统图书出版业面对冲击，应如何发挥自身优势，不断创新，与新媒体融合发展。

关键词：传统出版;新媒体;融媒体

中图分类号：G237

文献标识码：A

文章编号：2096-3866（2020）16-0112-02

在互联网兴起的时代，新媒体发展迅速，拥有更多的优势，极大地改变了传统出版信息的传播方式。新媒体裂变型的传播效果和快速便捷的互动，都是传统出版无法比拟的。但是近几年来，媒体融合为传统图书出版带来了多元的发展空间。在融媒体环境下，传统图书出版迎来了全新的机遇和挑战。

一、我国传统图书出版的当前发展趋势

随着时代的进步，科技不断地创新，我们对信息的收集不再局限于传统的纸质图书。各种社交网站、应用程序都是目前新媒体的传播渠道。新媒体的传播速度与信息的容纳量，对于传统的纸质图书有着很大的冲击，尽管如此，国内传统的图书出版与新媒体已经逐渐结合，这正是当前传统图书出版的发展方向。网络技术的更新换代以及读者的不同需求催生了传统的出版和新媒体融合发展，相辅相成。传统图书出版需要紧跟时代的步伐，在不影响作者核心内容的情况下，与新媒体的发展观念相结合，互相促进彼此的发展。

二、传统图书出版的优势

（一）传统图书出版具有权威性的优势

新媒体的发展速度是我们不可忽视的。新媒体的介入使人们的生活得到了质的飞跃。人们获取信息的方式不再局限于纸媒。新媒体虽然能为用户带来多样化的信息，但是其信息的真实性是无法确保的。而传统图书的出版，需要市场调研、选题论证、三审、编辑加工等环节把控，图书内容以作者最真实的目的表达出来。优质的出版内容、丰富的作者资源、雄厚的编辑力量充分体现了图书出版的权威性。

（二）传统图书出版具有收藏性的优势

传统图书出版的确由于当下新媒体技术的发展而产生影响，出版的数量也随之发生巨大的改变，但不可否认的是一些必要的纸质图书，无论在什么环境下都是必不可少的，例如名著、历史类记载书籍等。这些书籍只有在信息被准确加工后才会被出版。对于用户而言，获取真实有效的信息才是最重要的。纸质图书由于向人们传递专业知识或者其本身的具体价值，使其具有强大的收藏性。中国的历史类记载文书，过去的事件对于现在的我们来说是毫无半点了解可言，可正因为以当时收藏的图书为依据，才使后来的我们有了了解历史的机会。通过图书看本质，通过图书了解文化。书籍被翻阅的痕迹，也正是每个读者了解历史的证据。

三、传统图书出版在融媒体环境下的创新

（一）信息传递的创新

只有创新才能提高传统图书出版的核心竞争力。在传统图书出版的方式下，增加科学的传播路径，不仅能使纸质图书的信息获取变得多元化，还能提高读者对信息的提炼程度。例如利用二维码扩充图书的内容。在教辅书里增加相关的同步讲解视频，学生通过扫描特制的二维码，就可以掌握名师讲题的精髓;给儿童读物增加有声伴读的功能，读者通过扫码，可以收听故事、辅助认读等。结合当下融媒体的优势，传统图书出版可以通过技术手段给读者带来全新的阅读体验。这些载体的创新能使读者更加乐意了解图书，更加信赖传统图书。

（二）营销策略的创新

微信、微博、抖音这三款社交网络平台可以说是已经成为国内智能手机用户的必备软件，国内的很多传统出版企业已经开通了官方微博、微信公众号、官方抖音等，用户只要点一下关注就可以浏览，同时还可以在评论中表达自己的看法，可以转发传播，互动性非常强。这些社交平台的传播速度快、传播范围广泛、使用起来非常便捷。随着关注用户的增加，互动频率越高，这样就越有利于信息的传播。微信、微博、抖音的使用改变了传统用户的被动接受信息的模式。

传统图书出版可以充分发挥自身的优势，利用这些社交网络平台，为用户提供阅读增值服务。比如利用微信公众号的传播优势发布与图书内容为核心的相关的文章、音视频等，与读者进行有效的互动，扩大图书品牌的影响力;利用抖音、京东等直播平台，邀请权威作者在直播平台进行新书发布、内容解读或在线讲座，打破地域限制，增强读者的黏性。

四、传统图书出版的发展

伴随着互联网技术的快速发展，面对新媒体的压力，有一些传统出版企业在对新媒体不够了解的情况下就跟随大众开发App客户端，用户体验度不够，以失败告终。互联网时代需要互联网的思维方式以及互联网技术人才，发展传统图书出版需要创新的思维，这样才能与新媒体更好地融合。在融媒体的环境下，新媒体开拓传统图书出版的发展路径，传统图书出版确保新媒体下信息的真实性，它们相辅相成，缺一不可。

（一）思维上的发展

随着科技的发展，利用特殊的科学方式分析用户的需求。传统图书的发展在思维上发生了很大的改变，由曾经的线下阅读的方式转变成了现在的线上线下相结合的阅读方式，适当的结合大数据来分析当前读者的需求量，有选择性的增加部分图书的出版，既能抓住当下人们所关心的热点，也能满足读者的需求，同时还提高了图书的阅读量。

（二）技术上的发展

适时地结合新媒体技术，积极地采用大数据的效率，不再局限于传统的传播方式，是对传统出版在融媒体环境下的新要求。掌握用户的需求，通过新媒体准确无误的给用户传递真实的信息，这也是传统图书出版在阅读方式上的一個重大突破。将静态的阅读方式转变为动态的阅读方式，从传统的平面方式转化为当前所了解的立体方式，这对于传统出版来说是一个巨大的改变。

App客户端是指用户提供特殊的科学设备来读取信息的平台，伴随智能技术越来越成熟，各种各样的智能产品也开始出现在我们的生活中。例如智能手机、平板电脑、学习机、智能家电等等。这些媒介都需要相应的App去将它们与用户联系起来，使用户得到更好的体验。这些App使得原本生硬的文字变得多样化，以音乐、短视频等多媒体的形式去呈现给用户。在健全的技术支持下，传统出版企业可以转型升级去打造属于自己的App，让用户能享受到新媒体方式下的视听体验，这也是传统媒体与新媒体融合发展的一种途径，能够更好地满足客户需求，加强品牌建设。

（三）内容上的发展

质量是图书的生命，内容是图书立足于市场的基石。以内容为核心是传统图书的出版理念。这在当下的发展思路上的确保障了内容的准确性和可靠性。当结合融媒体的新理念后，出版的方向将转变为融媒体的新要求。深度挖掘图书资源，出版特色精品图书，丰富高品质图书，才能使读者对融媒体下的传播方式更加信任。

（四）规模管理上的发展

传统图书出版在乎图书的类别和图书的信息量，而随着融媒体的运营环境，大量的盗版电子书和盗版视频出现，这已经严重侵犯到出版社的版权利益。在新媒体的挑战下，图书管理制度需要更加规范，对于网络侵权，可以禁止该客户的访问权，锁定该客户的IP地址，依法追究责任。

五、结语

信息技术的发展对于人们的生活方式有着很大的影响。科技发展与传统出版并不矛盾，在遵守传统出版的情况下才能更好地融合发展。信息的发展不可盲目追求速度。融媒体下的发展策略或者发展前景，对传统图书出版带来了巨大的挑战。传统图书出版要抓住时代的机遇，做出改变。在考虑到不影响传统图书的信息可靠性的同时还要结合新媒体的发展特点。创新和传统相辅相成，相互影响。在追求创新的同时也要把握好传统的力度。我们追求创新的脚步从未停止，但遵守传统出版以内容为王的原则也绝不改变。