电视与网络融合直播的研究与实践

孙立君

摘要：在媒介融合全面深入的今天，网络直播的兴起在很大程度上便利了人们信息的获取，也给传统的电视直播带来了较大的冲击与挑战。为更好地提升电视直播的生命力以及发展活力，应该将电视直播与网络直播融合起来，更好地拓展电视直播的发展路径，全面优化电视直播的发展模式，有效促进二者的协调快速发展。

关键词：电视直播;网络直播;媒介融合

中图分类号：G222

文献标识码：A

文章编号：2096-3866（2020）16-0065-02

电视直播报道是电视媒体优于其他传统媒体最突出的地方，同时也是电视媒体的发展竞争力的表现，但媒介融合给传统的电视直播提出了全新的要求，随着网络直播的兴起，直播被电视独家垄断的局面已经被打破，而随着网络直播终端从PC端走向移动端，直播开始步入了全民时代。在媒介融合的背景下，电视媒体若想持续地发挥直播的作用，更好地巩固自身的发展优势，就必须注重媒介融合，积极借鉴和利用网络直播的方式，全面拓展自身的發展形式以及运营方式，更好地提升电视节目的整体发展质量。

一、电视直播与网络直播的概述

作为传统媒体的电视媒体，在长期的发展实践中，特别是伴随着传播技术的发展以及广泛应用，使得电视直播的发展水平不断提升，可以说，直播的存在，是传统电视媒体最显著的发展优势，也是它同其他传统媒体博力的关键点。电视直播是现场随着事件的发生、发展制作和播出电视节目的播出方式，充分体现了广播电视媒介的传播优势。在采用直播这一方式的过程中，电视节目更多是立足于事件本身的，以事件的发生、发展等来作为直播的素材或者背景，引导人们予以充分的认知，确保受众通过观看电视直播就可以获得较为全面的新闻内容以及信息。电视直播的存在，具有非常突出的发展优势，能够给受众营造一种现场感，让受众仿佛身临其境一般，特别是在一些较为重要的新闻事件中，电视直播的魅力更能凸显。相较之下，网络直播的主要途径是依赖于互联网技术、移动互联网技术，增强受众的参与感。网络直播的覆盖范围是比较大的，任何地域的受众只要具备互联网或者移动互联网，就可以参与到网络直播的过程中。同电视直播相比，网络直播的交互性更强，网络直播的内容也更加多元化，比如游戏直播、竞技直播、体育直播等。现阶段，伴随着互联网的带宽能力不断提升，伴随着5G时代的来临，网络直播的发展速度日新月异，各个直播平台如雨后春笋般纷纷涌现，直播内容也得到了较大程度的拓展，如当前的才艺直播、做饭直播、穿搭直播、吃播等。不可否认，伴随着网络直播的兴起和发展，传统的电视直播的竞争优势逐步被蚕食，传统电视直播的受众群体也日益被分流。传统电视媒体在进行直播的过程中，若想整体提高自身的发展能力，不断提升自身的发展水平，就必须积极把握媒介融合的发展趋势，巧妙借鉴和利用网络直播的方式，更好地提升自身的发展质量。

二、电视与网络融合直播的必要性分析

直播一直以来都是电视媒体的发展特色，在传统电视媒体发展的实践过程中，为更好地提升发展成效，提高发展水平，有效契合广大受众的需求，必须注重同网络直播的融合，积极探索电视与网络融合直播的方式。实践证明，电视与网络融合直播具有非常重要的现实意义，也是未来电视直播发展的关键立足点。

（一）电视直播发展的需要

一直以来，直播都是电视媒体对抗其他传统媒体的发展特色，特别是在新闻事件的报道过程中，电视直播的画面感是广播媒体以及纸媒难以逾越的鸿沟。为更好地提升自身的直播成效，电视直播也在不断地创新直播技术，完善基础设施的规建。可以说，电视直播是一项系统且宏大的活动，需要大量的专业设备共同作用，才能够确保直播的成功，确保信号传输的稳定。同时，在电视直播的过程中，还需要配置专业的运营团队以及策划人员，加强现场人员的科学管理以及有效调动，这样才能提升电视直播的发展成效。在过去，电视直播的这些“繁文缛节”，可能并不凸显，也较少会对电视直播的传播效率产生影响，但在媒介融合的趋势下，伴随着网络直播的兴起，网络直播的便捷性、互动性、高效性等，都映照着传统电视直播的发展局限。为此，电视直播若想实现快速持续发展，就必须转换视角，在充分发挥自身传统直播优势的基础上，积极借鉴网络直播的方式，以此来提升电视直播的灵活性。比如，在大型的会议现场，电视媒体依托于专业化设备，保证技术人员在做好传统直播的同时，可以尝试让主持人通过移动客户端来进行补充直播，这样能够给广大受众不同的视角，也便于主持人及时收集和整合受众的意见和建议，继而快速调整直播视角，更好地提升电视直播的发展质量。

（二）网络直播发展质量的保障

伴随着新媒体技术的全面快速发展，伴随着移动互联网技术的快速进步，网络直播的技术载体日益夯实，受众的信息素养也在不断的提升。在自媒体时代，人人都可以成为直播的主体，人人都可以利用随身携带的手机客户端来进行现场直播，特别是各类直播App的产生，更是在很大程度上推动着网络直播的长效快速发展。但是，网络直播在不断兴起发展的过程中，也凸显着较为严重的问题和弊端，比如网络直播的质量参差不齐，内容可能存在色情暴力、真伪难辨等，这些都在很大程度上影响着网络环境的安全，也容易给受众带来一定的信息干扰。国家出台的《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》，明确了今后网络直播将实行随机抽查，表演者一旦上了“黑名单”将被禁演，网络直播的发展速度非常迅猛，但随之而来的问题也比较严重。在实践过程中，积极实现电视与网络融合直播，能够在很大程度上规范网络直播的行为。较之于网络直播，传统电视媒体具有较强的社会公信力，电视媒体的工作者也具有较强的职业素养，这些都使得他们在进行直播的过程中，能够自觉遵守网络公约，积极传递正能量和有价值的内容，这对于净化网络空间大有裨益，比如，现阶段在热门抖音平台上，央视也开通了直播渠道，这既丰富了广大受众的选择，也在很大程度上推动了网络直播的健康发展。

三、电视与网络融合直播的实践路径

在媒介融合的背景下，深入全面地推动电视与网络融合直播，既能够有效地推动电视媒体的发展，同时也能够在很大程度上提升网络直播的发展成效。为此，在实践过程中，应该依托于科学的融合直播路径，全方位提升电视与网络融合直播的整体发展质量，更好地促进电视直播以及网络直播的健康持续发展。

（一）依托于网络直播来丰富电视直播的内容

对于电视媒体而言，在开展电视直播的过程中，直播内容是最至关重要的，只有保障电视直播内容的真实性、时效性、完整性，才能够更好地吸引受众的關注，维系稳定而可靠的受众群体。对于传统电视媒体而言，在开展电视直播的过程中，可以通过网络直播来补充相关的直播画面，或者通过网络直播的方式来进行多窗口呈现。比如在关于环保问题的直播过程中，电视媒体在从宏观视角来展示区域内的环境质量的同时，可以借助于网络直播中的视频画面来进行直播镜头的补充，这样能够给受众另外的观察视角。较之于电视直播镜头的宏观性，网络直播的视角可以选择微观层面，也可以选择其他的角度。当然，这需要在电视直播的过程中，提前布置好网络直播，借助于网络直播平台，借助于高清像素的直播设备来提前进行素材的收集。待电视直播开始后，再结合网络直播的画面进行有效的补充以及科学的利用。可以说，通过这样的方式，能够在很大程度上提升电视直播的整体成效。当然，在电视直播的过程中，还可以采用多窗口呈现的方式，在主屏幕中采用电视直播的视角，在分窗口处可以选择网络直播的视角，这样能够让受众同时观看两个视频画面，也能够在很大程度上提升信息传播的整体成效。

（二）有效拓展电视直播的网络播出平台

在传统电视媒体的发展过程中，为更好地提升电视直播的发展质量，维系稳定的受众群体，必须充分结合现阶段受众的信息诉求，以及不同受众的个性化的需求，充分拓展播出平台。5G时代的来临，移动互联网技术的深入发展，智能手机技术的日新月异，都为广大受众接受和检索信息提供了广阔的平台。不可否认，现阶段的受众，更愿意采用移动客户端来观看电视节目或者检索利用信息，为此，在电视媒体进行直播的过程中，完全可以拓展直播内容的接收以及观看渠道和平台，实现直播内容在移动终端上有效及时的呈现。电视媒体在进行电视渠道的直播时，还可以建立自己的App，或者嫁接在其他的直播平台上，来满足不同受众的多元需求，比如，央视App就是一个专业的视听直播一体化的平台，当然，央视在进行网络直播的过程中，也借助了抖音平台等其他短视频平台来拓展直播渠道。

（三）实现媒体整合的营销策略

在媒介融合的背景下，伴随着新媒体技术的持续快速发展，为更好地提升营销成效，需要不断整合营销资源，全方位拓展营销的渠道，全面提升营销工作的力度。比如对于电视直播而言，为了尽可能获得企业的信任与青睐，进而获得企业的广告收益，完全可以借助于网络融合直播的方式来为广告客户提供多元化的宣发与推广渠道，最大程度满足广告客户的需求，更好地提升自身的广告投放竞争力。在为客户进行广告直播的过程中，可以在直播间直接架设摄像头来进行同步网络直播，当然，也可以将电视直播的内容制作成不同的短视频，以此来实现网络直播。

四、结语

伴随着新媒体技术的全面快速发展，媒介融合的力度不断增强。在媒介融合的背景下，电视直播为了实现自身的发展与创新，必须注重转变发展理念，积极实现电视与网络融合直播的交互，全方位推动电视直播的深入全面发展，更好地提升电视直播工作的整体成效，全方位提高电视直播的发展水平，更好地满足受众的多元化需求。