字节跳动入局，网文战火重燃

刘旷

入局筑基的字节跳动

网文经过多年沉淀，积累了大量原创内容，也更贴合互联网时代的用户。随着网文改编热潮的到来，网络内容的价值被放大了无数倍，数字阅读赛道也愈发拥挤。

据2019年中国数字阅读生态流量市场份额数据显示，阅文以25%的市场份额稳坐网文赛道第一把交椅，掌阅和书旗分别以21%和20%的市场份额位列第二位和第三位。然而和背靠巨头的阅文、书旗相比，一直单打独斗的掌阅在资金和流量上都相形见绌。

虽然此前掌阅曾发布即将牵手百度的公告，但是合作并未进一步落地。与百度的合作终止后，掌阅又投入了另一互联网巨头字节跳动的怀抱。不难看出，网文赛道无疑是巨头们新一轮的战场，随着字节跳动的入局，网文赛道的格局或将重新改写。

说到布局网文，字节跳动今年的动作着实不小。除了11亿元入股掌阅截和百度以外，近10个月里字节跳动就投资了吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学和九库文学等5个网文平台，再加上自有的番茄小说等品牌，字节跳动在网文生态的数量上的确很可观。

砸钱是字节跳动一贯的模式，比如2018年投入40亿元打造西瓜视频移动原生综艺IP，前不久又拿出20亿元补贴创作者，入局中视频领域。如今历史重演，對于字节跳动来说，机遇与挑战是并存的，接下来故事该如何继续讲？

字节跳动一直在长短中视频领域做长线布局。从平台生态来看，字节跳动更偏向泛娱乐生态，它无疑是最贴合网文赛道的互联网平台。而字节跳动的今日头条、短视频也是两个巨大的流量池，这对于寻求增长的网文平台来说同样是刚需。

网文平台需要流量，而字节跳动需要的则是IP。

网文正是泛娱乐IP的源头，字节跳动目前需要更多的平台以及内容资源，为之后的IP影视化开发打下一定基础。对于字节来说，IP是必须要筑起的根基。因为无论任何领域，只有根基坚固，才能枝繁叶茂，硕果累累。筑基之后，字节跳动需要完善的还有很多。想要成功将IP影视化，持续完善整个泛娱乐生态，网文领域只是整个生态布局的冰山一角，字节跳动只是刚刚入局而已。

找到门路的腾讯

与字节跳动相比，互联网巨头腾讯在网文领域已入局许久，并在IP影视化方面已经取得初步成效。

作为网文领域的龙头，腾讯旗下的阅文手握大量IP和原创内容。早在几年前，阅文的IP影视化后投入市场都得到了不错的反馈，比如《天盛长歌》和《扶摇》等。

然而对于阅文来说，虽然擅长用户和内容的运营，但优质IP的一体化开发仍是短板，这也是阅文面临的难题。意识到这个问题，2018年，阅文全资收购了擅长影视剧制作的新丽传媒。有了新丽传媒的助力，阅文的IP影视化开发便提上日程。从去年双方合作的大IP改编剧《庆余年》的爆火来看，再次证明了IP改编有着无穷潜力。

然而即便《庆余年》大获成功，但由于行业竞争和疫情的影响，新丽传媒一直以来的收入及经营业绩都未达预期，两者也还没有实现真正的联动和融合，阅文难以将优秀的作品传达给新丽传媒，持续赋能新丽传媒的创作能力。

不过对于它背后的腾讯来说，在IP改编上已经找到了门路。腾讯影业以主投主控为主，新丽传媒以自制电视剧和电影并重，然后依托阅文这个强大的内容平台和IP池，三方各拿出自己最擅长的板块，进行良好的互动协作，持续开拓IP影视化的价值。

前不久，在腾讯影业、新丽传媒、阅文影视联合举办的2020年度发布会上，备受期待的《庆余年2》正式启动。除此以外，三家公司还联席发布了《1921》和《一人之下》等56个影视项目。这是三家公司以整体影视生产体系首次亮相，成为腾讯布局IP影视化的“三驾马车”。

目前看来，三驾马车再加上腾讯视频，腾讯在网文领域的布局已经形成了一个完整的产业闭环。而除了腾讯以外，同样在大文娱领域不断发力的还有阿里巴巴这个巨头。

打破惯例的阿里巴巴

网文走过二十余年，进入了内容争夺战的下半场。经过多年积累，老牌文学网站往往大神林立、佳作频出。然而由于最开始网文平台的版权意识不强，内容的重合性较高。在近几年的IP改编热潮下，成熟的IP在早已被抢购一空。

在这种情况下，阿里巴巴打破砸钱买版权的惯例，选择从内容源头入手，扶持新人作者，建立自己的IP池。前不久，阿里巴巴旗下的书旗推出了面向新人的“星神计划”，意在通过零门槛签约、千万元现金扶持和亿级曝光资源，帮助更多新人作者入行。

大力的扶持会让创作者越来越多，因为只有创作者的持续活跃，才能满足用户对不同内容类型的需求。平台也需要让创作者的队伍再次扩容，最终孵化出新的IP从而加以利用。在新老IP结合下，构筑起更稳固的内容护城河。

此外，在扶持计划中，部分优质作品还有机会优先获得影视、动漫、游戏的IP开发。同时，阿里巴巴亿级的宣推资源也将助力新作家实现更好的个人品牌建设及作品推广。

然而培养新人作者从“小透明”走向“网文大神”，或是孵化出一个IP都需要漫长的过程，阿里巴巴目前的新人扶持也是为了更长久的布局。但好事不怕晚，因为真正的精彩在后边。在互联网的赋能下，全民创作的时代即将到来，谁能在首先在创作者源头布局，谁才能在未来获得更多的可能性。

IP影视化是布局重点

不难看出，无论是砸钱买平台的字节跳动，还是逐渐摸出门道的腾讯，抑或打破惯例的阿里巴巴，在网文领域都打算长期深耕。而布局的目的无疑是为了获得更多IP，从而完成将IP影视化的想法。

就目前的格局来看，腾讯已经处于领跑状态，而阿里巴巴和字节跳动稍稍落后。但阿里巴巴在网文赛道深耕已久，凭借全面开花的多元业务造成的联动效果，未来实现反超也充满机会。反而是刚刚入局的字节跳动，虽然有巨大的资金和流量做支持，然而毕竟根基太浅，未来充满挑战。

对巨头来说，虽然优质IP影视化是目前发力的重点，但从网文进军，在IP内容的源头筑基，从而打造泛娱乐生态才是未来的发展战略。

围绕IP，向多元化的方向上扩展，从而带来更多优质内容。再通过优质IP内容辐射用户，延续IP的生命周期，中国互联网企业也希望打造自己的泛娱乐独立宇宙，如漫威宇宙、DC宇宙这类具有极高商业价值的巨型IP矩阵。

目前中国的IP改编、拓展和国外相比仍处于起步阶段。但从IP扩充内容、内容改编影视、再从影视实现影游联动或其衍生品的开发，才能打破次元壁实现IP联动和融合，发挥不同IP的优势，扩大受众，甚至创造新的世界。而这也需要身处其中的玩家们，共同进步拉动行业的整体发展。

写在最后

网文行业这座金矿，如何进行开采，还有待淘金者们不断研究。