从中国新闻奖获奖作品看H5制作趋势与技巧

文/贾皓

2018年，第28届中国新闻奖首次设立媒体融合奖，下设六个奖项：融媒短视频、融媒直播、融媒互动、融媒界面、融媒栏目、融媒创新。在第29届中国新闻奖中，将与媒体融合相关的奖项名称进行了调整，改为短视频新闻、移动直播、新媒体创意互动、新媒体报道界面、新媒体品牌栏目、融合创新。

在两届中国新闻奖的获奖作品中，均有11部H5作品获得媒体融合奖。H5是获奖作品的主要形式之一，因此从中国新闻奖的获奖作品中分析H5制作的规律，对H5新媒体内容生产具有实践意义。

1.从获奖作品看H5制作趋势

1.1 用户参与内容创作，促进传播与爆款形成

在中国新闻奖中，人民日报的《军装照》、央视财经的《幸福照相馆》分别获得两届新闻奖的一等奖。这种鼓励用户用简单的交互参与H5内容创作的方式，让用户更加有展示和分享欲望，从而促进传播与爆款的形成。目前，人脸AI合成是比较受欢迎的形式，但对接、调试接口投入成本较高，另外还有其他的互动形式，但相对人脸AI合成的形式，明显缺乏趣味性。

第二十九届获奖作品情况一览

如果这一类让用户参与其中的H5作品，结合重大节日或事件进行策划和推送，会让用户产生更多共鸣，也会进一步促成爆款的形成。例如，今年国庆期间，腾讯新闻极速版出品的换国旗头像的H5，就属于这一类作品。

1.2 短视频与H5结合，改变叙事方式

由于H5可以包含除短视频以外更多的内容与交互元素，因此媒体趋向于将短视频加入H5作品中，使新闻作品从短视频的单一线性叙事向非线性叙事方式转变，同时形成更广泛的传播。例如，中国军网的获奖作品《你收到的是1927年8月1日发来的包裹》使用了快闪的短视频风格，而新湖南的《苗寨“十八”变》将一则短视频作为H5作品的开篇，引出后续的人物采访短视频。

在短视频融合到H5作品的过程中，需要注意的是，H5中的短视频内容需要尽量保持短小精悍，过长的内容会导致H5作品加载过慢，或用户观看过程中感到枯燥而跳出页面。

1.3 按钮与动画最常用，交互设计是关键

按钮与动画依然是H5作品中最常用的形式，这两种互动在制作方面非常简单，也可以搭配形成丰富的效果。目前比较流行的按钮与动画结合的互动形式主要有幻灯片、融媒体、测试题和小游戏四种，这些互动形式在新闻奖的获奖作品中也有所体现。

例如《听，长江说！》这样简单的H5测试题、《我为港珠澳大桥完成了“深海穿针”》的H5小游戏，都是可以促进用户使用和参与的互动形式，但需要根据新闻内容选择合适的形式和交互，并给予相关的操作提示。

按钮与动画搭配，虽然可以实现丰富的互动效果，但在用户交互路径和交互设计方面，还是应避免H5页面的交互过度繁杂，导致用户在操作时无所适从。

1.4 长页面依然流行，内含多元互动

长页面依然为非常流行的H5互动形式之一，并且可以搭配按钮、动画、音视频等多元互动元素，除了纵向长页面的常规设计之外，横向长页面的使用也呈现增长趋势，如获奖作品《快来！搭乘“海南号”时空穿梭机重返1988！》使用的是纵向长页面的形式，而获奖作品《改革开放40年·长沙有多“长”》采用的是横向长页面的形式。

从目前的制作情况来看，长页面的H5作品制作主要取决于平面设计与交互设计是否精彩。如果设计较为平庸，用户可能会认为内容和交互过于无趣，单向滑动切换场景的操作方式过于单一，在观看过程中，用户可能会失去耐心从而跳出页面。

1.5 虚拟现实VR、增强现实AR或成为H5新方向，制作成本较高

5G时代的到来、网络环境与速度的改善会使虚拟现实VR与增强现实AR成为H5内容生产的新方向。相比于其他H5中的素材和互动形式，虚拟现实VR与增强现实AR制作成本较高，需要其他设备采集相关的素材和内容，如澎湃新闻的获奖作品《海拔四千米以上》，无论是在内容采集方面还是H5制作方面，都可见其投入的成本与精力。而增强现实AR当前的应用主要局限于游戏和电影领域，在新闻行业的应用场景依然需要探索。

2.从获奖作品看H5作品制作技巧

2.1 融媒体内容与交互路径、交互元素相匹配

在制作一个H5作品时，需要根据融媒体素材与内容确定与之相匹配的交互路径、交互元素，确保内容、互动、设计风格的一致性。在交互界面和路径设计方面，应保证叙事方式、内容线索、交互路径相互匹配。另外，在必要时，也需要设计一些操作提示，引导用户操作和观看H5作品。

2.2 用户思维的功能设计

H5作品如何成为爆款？不可或缺的一点是站在用户的立场上思考，进行作品的功能设计。

H5用户使用和传播的逻辑在于用简单的投入获得丰富的产出。简单投入即降低用户的参与成本，包括使用H5的时间成本、探索交互的思考成本等；丰富产出即提供给用户预期收益，即用户可以通过分享H5来展示自我、塑造形象的“社会货币”的利益，或者得到现金或实际利益。用户思维的功能设计，是用户接受、喜爱从而传播H5作品的关键技巧。

2.3 理清思路，从0到1打造H5作品

在策划和制作H5作品时，多数制作者的常用方式是采用头脑风暴或模仿的方式，边制作边构思，这样可能会导致H5作品发布后达不到预期的效果或传播目的。因此在这里，我们介绍一种从0到1打造H5作品的思路，可以将其运用到实际的H5内容策划与制作中。

3.方正飞翔数字版H5制作功能介绍

方正飞翔数字版由H5制作工具与云端的配套服务两部分组成，适用于传媒出版单位的编辑、美编、新媒体策划及运营人员。

目前，方正飞翔数字版针对传媒出版机构用户，持续进行新闻类H5作品活动，包括但不限于以下内容：1.产品试用：针对传媒出版机构，进行免费方正飞翔数字版的试用。2.H5新闻案例合作：对传媒出版机构的H5制作提供技术支持。3.H5新闻作品策划与制作培训：对传媒出版机构的H5策划制作的提供集中培训。