融媒体时代区县级广播发展路径

文 / 李格娟

一、融媒体时代区县级广播发展中 存在的不足

首先，运营机制僵化。随着市场经济的发展，各行各业的竞争日益激烈，在媒体行业的发展中竞争也尤为激烈。但是，大多数区县级广播电视台属于事业单位，工作人员属于体制范畴，行业竞争涉及不到他们的利益，在工作的过程中缺少积极性，创新意识不足，导致区县级广播电视台的发展处于严峻的发展环境中。另外，区县级广播电视台的考核机制不合理，在工作分配和薪酬分配中存在着很多不足，导致人才流失严重。

其次，节目内容单调。节目内容单一不仅是区县级广播电视台中存在的问题，在很多的广播电视中都存在着这个现象。在融媒体时代下，新型媒体具有时效性、便捷性、互动性强等优势，而广播电视节目内容脱离群众、题材不新颖、互动不足等问题都逐渐的暴露了出来，受众对于节目的关注越来越低。

最后，创新性不足。在融媒体的冲击下，一些区县级的广播电视台也开始尝试转型升级，增强传统广播电视在媒体行业中的竞争力。但是，在传统广播电视的转型过程中，工作人员的创新意识不足，依然不能摆脱传统运营模式的限制，很难进行有效的改进。

二、融媒体时代区县级广播发展的途径

首先，优化广播电视的运营机制。在融媒体的背景下，区县级广播电视要想实现突破性的发展，就需要进行体制改革，增强广播电视台的活力，为广播电视台的转型升级提供保障。因此，区县级的广播电视台就要结合本单位的运营机制和实际发展情况，作出合理的调整，在内部员工的管理中形成激励机制，建立合理的奖惩机制，通过强有力的制度实现对工作人员的有效管理，全面的调动工作人员的积极性。另外，区县级的广播电视台要建立合理的薪酬分配方案，形成按业绩分配、多劳多得的薪资制度，在单位建立良性的竞争关系。此外，区县级广播电视台要增强对工作中人员的培训，为其提供交流和学习的平台，有效的提升广播电视台工作人员的专业素质。

其次，节目内容要贴近受众生活。在以往区县级的广播电视台发展过程中，主要发挥的作用是传递正能量，这也是媒体提升影响力的重要途径。在融媒体的背景下，区县级的广播电视台就需要在原有职能上进行扩充，站在受众的角度设计节目内容，满足受众的需求。因此，区县级的广播电视台就要贯彻“用户为主”的理念，围绕着受众关注的焦点，选取贴近群众生活的题材，在节目中借助融媒体增强同受众的互动，更好的了解受众的需求和建议，为受众提供更优质的服务。另外，广播电视台的工作中人员在工作时可以借助地域的优势，为受众提供人性化的服务，在最大程度上满足受众的需求，增强节目在受众中的影响力。

最后，打造独具特色的品牌节目。在广播电视台的发展中，受众量的多少对媒体的发展有一定的影响，在融媒体的背景下区县级广播电视的转型中，就可以作出针对性的营销策略，增强媒体在受众中的影响力。因此，区县级的广播电视台就可以结合本地区的特色，深度挖掘本地文化资源和特色素材，通过精心的制作，打造独具特色的品牌节目，更好的为本地受众提供服务。另外，电视台在打造特色品牌节目的过程中，就要了解媒体市场动向，充分的考虑受众的感受，设计出贴合群众、具有特色的节目内容，最后经过对节目内容和主持人进行包装，形成IP效应，增强节目对受众的吸引力，不断的提升广播电视台的知名度，增强节目品牌的价值，实现区县级广播电视的良性发展。

三、结语

总而言之，随着新时代的到来，信息技术的更新换代为媒体行业的发展提供了技术支持，推动了融媒体的发展，传统媒体逐渐的趋向衰落。在融媒体时代的背景下，区县级的传统广播电视想要得到新的发展，就需要迎合受众的需求，实现媒体的转型升级，借助融媒体优化运营方式，为受众提供更好的服务。