传统媒体提升社会效益的探索与实践

（读与写出版有限责任公司，四川 南充 637000）

在新媒体蓬勃发展的今天，传统媒体怎样提升社会效益，是从业者必须认真思考的问题。本人从事《读与写》编辑工作二十余年，经历过传统媒体的兴盛发展和转型，对提升传统媒体的社会效益进行了有效的探索，结合《读与写》的实践来谈谈传统媒体提升社会效益的思路和办法。

《读与写》作为青少年读物，始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，始终把社会效益放在首位，得到上级主管部门的高度评价和社会的广泛认可，单位和个人屡获佳绩，分获中国语文报刊协会、中国少儿报刊协会、省新闻出版局、省期刊协会“杰出成就奖”“突出贡献奖”“优秀新人奖”“全国少儿报刊优秀工作者”“全国少儿报刊论文三等奖”“ 四川省期刊优秀编辑”“优秀记者”等荣誉，转型发展样板之作——西山书院被评选为感动南充 2019“十大新闻地标”，实现了社会效益和经济效益相统一。

一、重视主题出版活动，创新能力和水平大大提升

紧紧围绕党和国家重大决策部署，精心策划、组织实施创新主题出版，积极发挥期刊正确的导向作用。如，在中华人民共和国成立 70 周年之际，开展主题“我与祖国”征文活动，激发青少年的爱国热情；按照中央开展全民阅读活动的安排部署，举行“一本书温暖一座城——新年赠阅诵读活动”，参加四川省“书香天府·全民阅读”活动，并将阅读活动的情况在期刊上进行宣传，助推了全民阅读，收到了良好的社会效益。

二、关注社会热点，文化自信度大大提升

一直以来，《读与写》持续关注社会热点和重大、突发问题，积极探讨社会关切的问题，创造性地刊登专题内容和特色栏目，形成了期刊的时代特色。比如，针对留守儿童，我们开展了参加“为留守儿童捐本书”网络公益助学活动，送去《读与写》2 万余册及衣服、书包、文具、体育用品等，并增加了农村学校学生发表作品的数量。积极参与新闻出版部门组织的“我的书屋，我的梦”农村少年儿童读书征文活动，专门开辟栏目发表获奖文章，得到了相关部门的肯定。

三、积极推进文化交流与合作，社会美誉度大大提升

组织参加各类编辑继续教育培训和中国少儿报刊协会、中国语文报刊协会等举办的各种培训和学习、交流，推进与全国其他期刊的合作，集思广益，博采众长，交流互鉴。国家、省、市相关领导和 300 多家报刊单位的社长、总编辑，南充文艺界代表，部分省（市）人大代表、政协委员及新闻媒体 400 余人参加会议。此次会议是南充新闻出版界首次召开的高规格、高质量大型会议，也是南充文艺界的大事，更是展示南充形象、宣传南充品牌、推广南充影响的大事，推进了全国语文报刊界和全省期刊界的文化合作与交流，意义重大，影响深远。

四、积极开展公益活动，社会影响力大大提升

积极利用期刊文化优势服务全社会，积极开展公益活动，积极投入公益事业发展。一方面，《读与写》注重公益宣传和公益广告，宣传正能量，宣传社会主义公民道德和文明礼仪，提倡全社会爱国爱家、助人为乐。如，在《读与写》的四封刊登的劳动节光荣、向祖国敬礼、关爱留守儿童、不忘师恩、爱心接力等公益广告。另一方面，积极组织开展大量的公益活动。仅 2019年，组织开展的各种赠书送教、捐资助学、文化艺术等社会公益活动 20 多项，受到社会的广泛认可和好评，得到市委、市政府和上级主管部门的充分肯定。如，为四川省泸州市叙永县米城小学赠送《读与写》期刊 1000 册，在南部县升钟镇小学开展“名编名师送教下乡”爱心及捐赠活动，成功举办第十六届“读写杯”全国中小学生有奖征文大赛，筹办“2019 南充第四届少儿文化艺术节”，承办“嘉陵江文化艺术周•第六届南充市中小学生作文暨硬笔书法大赛”颁奖典礼，联合城市管理行政执法局等策划“小手拉大手，垃圾分类进校园”公益活动，承办 2019年度南充“最美法治人物”揭晓典礼、“感动南充 2019”揭晓典礼、市宣传系统迎春晚会等。

五、坚持期刊核心产品，传统媒体和新媒体得到有机融合

积极应对传播环境的变化，积极谋划市场的开拓和创新，积极推动传统媒体和新兴媒体的融合发展。设立读与写微信公众号、网站、新浪微博、腾讯微博、读者服务 QQ 群等，增加期刊社会影响力。实施读与写“212 发展战略”，即两本杂志（《读与写》）和《嘉陵江》）、一座书院（西山书院）、两个学校（线上的南充家长网络学校和线下的南充知新教育培训学校），打造融合发展新标杆。西山书院于 2019年10月16日正式投用，被华西都市报、南充日报等多家媒体深度报道，被评选为感动南充2019“十大新闻地标”，受到各级领导及全国各地文化工作者的一致好评。组建了线上的南充家长网络学校——南充家长教育大讲堂和线下的南充知新教育培训学校，实现教育产业领域的创新开发，成为南充市首家家校共享、满足家长和孩子需求的家庭教育指导服务体系。

六、坚持品牌战略，专业影响力日渐广泛

坚持名品名牌战略，助力南充市文化强市建设。作为南充市唯一全国公开出版发行的青少年读物，《读与写》成为南充市“十一五、十二五、十三五”规划重点发展的文化产业，也是南充市重要的全国知名文化品牌，历来倍受南充市委、市政府和新闻出版管理部门的高度重视。单位和个人都屡获佳绩，分获中国语文报刊协会、中国少儿报刊协会、省新闻出版局、省期刊协会“中国语文报刊优秀期刊”“全国优秀少儿报刊”“杰出成就奖”“突出贡献奖”“优秀新人奖”“全国少儿报刊优秀工作者”“全国少儿报刊论文三等奖”“四川省期刊优秀编辑”“优秀记者”等荣誉，融合发展的典范之作西山书院被评选为感动南充 2019“十大新闻地标”。

总之，传统媒体要生存发展，就必须适应新时代的新形势、新要求、新任务，走融合发展之路；要兼顾经济效益的同时提升社会效益，就必须走创新发展之路。《读与写》结合自身的实际，是在理论和实践的基础上进行的有效探索，适合自己，富有特色。