红点奖泛滥中国

南方周末记者　王伟凯发自厦门 南方周末特约撰稿　郭俏

厦门红点设计博物馆是红点机构在全球第三座博物馆，位于厦门国际机场废弃的T2航站楼。南方周末记者　❘　王伟凯　❘图

红点奖号称是“设计界的奥斯卡”，但不同的是，红点奖每年的获奖者多达2700个。

“在国外，申报红点奖是一个很私人的事情。但是在中国，拿了这个奖之后，就能评职称、获政府奖励，这是有问题的。”

2019年12月，又到了德国红点奖的申报周期。

近年来，号称获得过红点奖的中国公司越来越多——美的、格力、海尔、华为、小米、联想等知名企业都会宣布自己的某一款产品获得了“红点奖”，他们几乎不会错过这个奖项，并且往往会有多款产品获奖。

其中还有很多并不知名的公司，他们甚至会高调直播自己在德国或者新加坡颁奖现场的经历。

2016年7月，一款来自微商、名为“DayShow”的喷雾补水仪获得了红点产品设计奖。这个微商团队的人开始在朋友圈、微博上晒前往德国领奖的机票、颁奖现场的视频，以及红点奖创始人彼得·泽克（Peter Zec）现场使用补水仪的照片。

红点奖号称是“设计界的奥斯卡”，但不同的是，红点奖每年的获奖者多达约2700个。红点奖的“泛滥”，使其含金量受到质疑。

红点奖有一套备受争议的申报和评审制度，获奖者需要缴纳数万元的“获奖者权益费用”才能确保获奖，这给主办方德国红点机构每年带来不菲的收益，让奖项充满了商业色彩，但同时也保证了这个奖项自1992年以来的独立运作。

早在2018年4月，有着“中国工业设计之父”之称的清华大学美术学院教授柳冠中在一次访谈中公开批评红点奖，表示红点奖的主办方就是一个商业机构，是来骗中国人钱的。

不过，这并不妨碍中国公司和一些地方政府对红点的追捧。

每到颁奖日期，一场获奖者的狂欢盛宴就会在朋友圈里出现，众多公司、企业都会宣布自己获得红点奖。一些地方政府也出台文件，为获奖者提供丰厚的奖励。

一位不愿具名的设计专业教授向南方周末记者解释，对于德国红点机构和申报者来说，其实是各有所需，红点机构需要众多申报者来继续保持自己的影响力，而申报者则需要这个奖项为自己营销。

“关键是中国企业对这个奖项的态度，到底是为了拿出可以传世的作品，还是单纯为了拿奖？”这位教授说。

一年发2700个奖

红点奖分为三个类别，产品设计奖（Product Design）、设计概念奖（De-sign Concept）和品牌与传达设计奖（Brands&CommunicationDesign）。

根据官网信息，产品设计大奖的申报日期是2019年的10月14日—2020年的2月14日；概念设计大奖的申报日期是2020年的10月2日—3月25日；品牌与传达大奖刚于2019年11月颁完本年度的奖，新一轮申报日期要晚一些。

产品设计奖和设计概念奖，正是三个红点奖里发奖最多、中国公司获奖最多的奖项。

产品设计奖是红点奖最古老的奖项，设立于1955年，最初是德国北威州的政府奖。1991年，因为政府渐渐无力承担这类赛事，匈牙利人彼得·泽克从德国工业设计协会（Design Zentrum Nordrhein Westfalen）手中接管了这一奖项的运营，并逐渐将其运作成一个全球化的商业机构，2005年还推出了设计概念奖。

这两个奖项对申报者有不同的要求。产品设计奖的申报者需是已经进入量产的产品，那些即将上市或者刚刚上市且有品牌推广需求的产品，都可以申报。

公开信息显示，每年会有6000件左右产品申报该奖，获奖者多达1700件左右。比如，2018年共有6300多件作品申报该奖，2019年有5500多件作品申报，这两年的获奖作品都在1700件左右，获奖率超过了25%。

其中，不少获奖者来自中国。以2019年为例，南方周末记者查询当年的年鉴得知，有450件左右的获奖作品来自中国，占比超过25%。

设立于2005年的设计概念奖则主要针对的是设计师、设计公司、产品公司、学校等，未在市场出现、没有进行生产销售环节的产品都可以参加申报。

以2019年为例，这一年共有来自48个国家的4218件作品申报了该奖，最终约有270件的产品获奖。根据当年年鉴，在这270件获奖作品中，超过一半的作品来自中国。

2011年，红点机构亚洲区主席邱智坚（Ken Koo）接受中国媒体采访时就直言，红点设计概念奖受到了中国设计界的青睐，他发现很多中国的设计公司以获得该奖为荣，并把最后完成的作品是否有机会赢得该奖作为评价标准。

红点奖家族的另外一个奖——品牌与传达设计奖在申报和颁奖日期上则与其他两个奖项错开，颁奖一般在11月份。

这个奖设立于1993年，申报的主要是品牌和传媒相关的产品。2018年、2019年分别有8610件和8697件作品申报该奖，这两年每年约有700件作品获奖。不过，南方周末记者查询这两年的年鉴得知，来自中国的获奖作品仅在10%左右。

这三个奖项都可以笼统称为“红点奖”，综合计算，这两年每年获得“红点奖”的作品高达约2700个。

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