传统文化元素在包装设计中的应用探析

文 谢笑添

中华传统文化历经5000 年的积淀，是民族精神的重要载体，呈现出了中国的独特审美，其中蕴涵的传统文化元素是民族文化的重要表现。在经济全球化的今天，在包装设计中大量植入传统文化元素，将传统文化符号应用到现代包装设计中，使传统文化与现代设计理念相融合，设计出符合自己民族的传统文化符号产品，从而增加商品自身的经济效益，并通过商品包装使广大消费者在潜移默化中感受到中华传统文化之美，在当下已经成为产品包装设计领域的共识。

一、传统文化元素的内涵

中华传统文化元素在包装设计上的应用，使我国现代产品包装逐步走出一条独具韵味的设计之路，它是中华文化历史底蕴的再挖掘，体现了中华传统文化中所具有的独特历史使命，同时让我国的包装设计走向了国际舞台，使越来越多的人了解到中华传统文化所具有的独特魅力。中华传统文化元素是多种多样的，它是历史发展逐渐形成的价值观念、理想人格、思维方式、审美情趣等的总和。在中国古代的思想体系中，“天人合一”哲学思想构建了中华传统文化的主体，也是中华传统文化中最基本的思想。从古至今，中国人一直推崇“天人合一”的思想，具体来说，就是要始终做到“以人为本”。在现代的包装设计中更应将该原则融入其中，包装设计所面对的是广大消费者，在设计中做到“以人为本”，才能更好地推动现代包装设计行业的良性发展，使产品产生最佳的推广效果，进而实现人与社会共同发展的理想目标。

二、现代包装设计中传统文化元素的应用

（一）现代包装设计中对传统图案的应用

中华传统文化源远流长，通过历史发展的脉络我们得知，每个历史时期，每个地域都产生了不同的文化。因此，中华传统文化具有多样性的特点。作为中华传统文化的一部分，中国的传统图案从原始社会的图腾到近代的图形都体现了不同历史时期的文化内涵，构成各个历史时期和不同地域的文化特色，每一种传统图案都能传达出其独有的信息，代表着中华民族的群体情感，形成了独特的、有别于世界其他民族的文化。在以往的现代包装设计中，由于受西方设计理念的影响较大，从而在设计创意中忽略了传统文化元素的应用，导致我国的现代包装设计缺乏独有的内涵。随着我国社会经济的快速发展，大众的物质条件也随之提高，同时，审美情趣也相应发生了变化并有了新的要求，中华传统艺术不断得到越来越多国人的崇尚。将传统图案应用在现代包装设计中，使设计师在设计领域开辟出一条新的探索之路，使消费者通过设计了解了我国传统图案的独有魅力。

对传统文化元素中图案的应用，展现出中华传统文化的独特艺术形式。在传统文化中不同的纹样，其所表达的寓意也不同，特别是古代的纹样装饰，其多数情况下是以对称形式作为美，具有非常明显的装饰性，将其融入现在的包装设计中，利用造型方式进行排列、错位、分解、平铺等创造出更多的美感，并且让现阶段的包装设计不再局限于某一种包装设计的风格上，能够帮助更多的包装设计师找到全新的设计灵感。在中华传统文化中，石榴、葡萄有多子多福的寓意，蟠桃有祝寿的寓意，以及龙、凤、鹤等都有其独有的吉祥寓意，这些带有祥瑞寓意的图案根据具体的创意在现代包装设计中被广泛使用。不仅如此，中华传统文化元素中所蕴含的图案也往往突出了独有的民族性与地域性，在结构样式设计上各有不同，其表达内涵有着非常明显的区别。传统图案有隐喻、象征、修辞等表现手法，在现代包装设计领域中也被大量地学习和借鉴。比如，蒙古族经常使用回纹图案或者是交叉图案，表现蒙古族自强不息、努力向上的精神，这是一种吉祥安康的美好愿望，而交叉图案则表达了蒙古族人民对于和谐安定的喜爱和向往。在蒙古族特产马奶酒的包装中就运用了交叉图案，所展现出来的就是蒙古族独有的幸福、平安的寓意。再如，冠云平遥牛肉的包装上，则运用了晋中的花墙、照壁等一系列图案，这些都是中华传统文化中的图案元素与现代包装设计相融合的设计方法，对这些传统图案进行挖掘和创新，能够更好地展现出现代设计理念下食品包装所体现的地域性和独特美感，增加了商品的视觉冲击力，使消费者想要去了解产品、购买产品。

（二）现代包装设计中对传统色彩的应用

传统色彩是传统文化的突出表现意向，是民族文化最为突出醒目的部分。色彩中不同的颜色传达了不同的视觉效果，以及不同的情绪体验。传统色彩在中华传统文化中独树一帜，具有独特的魅力，它奠定了现代色彩设计的基础。把传统色彩元素运用到现代包装设计中，有助于传统文化的传承和发展，形成中国风格的包装设计。色彩有着非常强烈的直观表达能力，尤其是红、黄、蓝三原色。人们在看到红色时就会想到热情、喜悦、庆典，红色无疑是中国人心目中最为重要的颜色。为此，以“中国红”为主色调的商品包装很受广大消费者欢迎。比如，节日礼品包装、月饼包装、王老吉饮料等。而黄色和蓝色由于色彩纯度高，视觉冲击力较强，也很受消费者的喜爱。比如，洋河蓝色经典系列酒的包装就是我们日常看到的黄蓝搭配的经典包装设计。现在包装设计师需要对色彩进行深入的了解，熟知传统文化元素中色彩的功能以及象征性，提高设计师对色彩的搭配运用能力。在中华传统文化中，经常使用相对较为淡雅且恬静的颜色进行大面积的渲染和铺陈，这种方式起到了一种烘托环境的效果。我们常见的青花瓷是以蓝色的雕刻花纹纹路来搭配米白底色，这种方法让蓝色与白色之间相互衬托，使瓷器本身在素雅中体现出美感，展现出一丝严峻且纯净的气息，使得青花瓷成为人们非常喜爱的一种高雅商品。现代的色彩设计心理是对传统色彩观的继承和发展，在现代产品包装设计中传统色彩的应用，为中国市场上的包装设计注入了新的血液，设计师不再单纯地模仿国外的包装设计，而是逐渐重视本民族的传统元素在包装设计中的应用，利用包装设计来提高消费者的审美心理和民族认同感，并能较好地把东西方色彩理论融合在一起，在传统色彩理论的基础上勇于创新。

（三）现代包装设计中对传统艺术的应用

中华传统文化中包含的艺术种类繁多，汉字和书法艺术是中华传统文化中重要的设计符号。汉字能够为商品提供详尽的产品说明，通过文字的描述能够让消费者更好地了解产品，将文字与产品的形象有机融合，增强文字所具有的设计美感，也能展现出产品所具有的独特文化内涵。书法因汉字而生，并因以汉字为表现形式而独具艺术魅力，汉字又因书法艺术的传承与演绎而变得更加精彩。近几年书法艺术应用在现代包装设计中已经成为很多设计师进行产品设计的必然选项，最常见的将书法元素应用在现代包装设计中，主要是体现在茶叶包装设计领域。茶叶本身就是中华传统文化的一部分，在很多产品包装中都会利用行书或者草书等文字形式来作为产品名称的书写，既给人一种高雅的感受，同时也能突出茶作为中华传统文化的一部分，其本质上所具有的含蓄、古朴、典雅的茶文化，体现出中华传统文化的历史底蕴。用柳体作为黑茶的包装设计形式，展现出黑茶本身所具有的醇厚特征。很多红茶在进行包装时会选择颜体，因为红茶是回甘、香醇的，不同的书法字体能够搭配不同品种茶叶包装的风格，使人们在看到不同茶叶包装上的书法时感受到不同茶叶所具有的内在美感。与此同时，中国传统绘画艺术作为设计元素，近些年在包装设计中也得到了广泛的运用。中国传统绘画艺术以水墨画为主。水墨画不仅能体现出意蕴深远的绘画情境，更能传递出中国传统哲学的思想精髓。作为设计师应结合绘画艺术所呈现的特点，在包装设计中展现出产品所具有的意境美。在传统艺术的应用方面，无论是水墨艺术还是汉字、书法艺术，都和中华民族情感有着直接联系，其艺术表达的方式都是含蓄内敛的。在包装设计的过程中，要构建一个简洁的、意境深远的设计效果，水墨画元素的运用要大量留白，从而增加了包装设计的艺术内涵。

现代包装设计是设计领域在经济全球化大背景下满足社会需求的具体体现，中国的包装设计根植于深厚的传统文化，从悠久的传统文化中吸取丰厚的养料。将中华传统文化应用到产品包装设计中，可以更好地体现产品所蕴含的独特魅力，能够提升产品的文化内涵和品牌效应，使消费者从包装设计中感受到中华传统文化的博大精深，使包装设计行业的设计水平和设计理念都得到提升，使更多带有中华传统符号的优秀产品逐步走向世界。