浅析新媒体时代区县广播电视台的创新发展

一、区县广播电视台面临的发展现状

（一）受众基础在逐渐流失

受众基础在不断流失，这是当前区县广播电视台所面临的一个最重要的问题。新媒体时代，移动终端变得更加多元和多样，信息的传递也变得更加的快捷，更多的人们会通过手机和电脑等媒介去获得信息，越来越少的人选择区县广播电视台，所以一些传统的广播电视台被动接收信息的方式正处于淘汰的边缘。

权威信息显示，2015年至2020年，我国的媒体受众对传统媒体的接收时间在不断下降，更多的人们会去运用新媒体，传统媒体的受众也呈现出一种老龄化的趋势，其观众结构多是中老年人，中青年群体的流失情况非常严重，这也是区县广播电视台发展能力下降的一个原因。

当前新媒体领域也在不断发展和创新，积极拓展中老年群体的领域，研究中老年人的生活，力求更好地去满足中老年人的需求，探寻中老年群体的网络生活。这种不断创新和开拓新的发展领域的方式，也给区县广播电视台的发展造成了二次冲击，在面对整个行业的危机以及其他领域的冲击的情况下，区广播电视台的发展可谓是举步维艰。

（二）舆论引导受到挑战

新媒体的发展使得更多的人们不仅仅可以通过一些软件接收到更多的信息，同时还能够依靠这些软件去发表信息或是自己的观点，能够打破传统媒体对信息的垄断，新媒体对于舆论的影响能力在逐渐增强，与之相比，传统媒体在这一方面就明显落后，其交互性比较差。所以当前更多的人们在去接收信息的时候，并不是去打开电视或是广播，而是去打开电脑或是手机。

很多的电视或是新闻稿件在播出之前，会受到层层的审核之后才能播出，所以也就使得很多的信息受到限制，所以其话语权还有把控能力也在逐渐的被削弱，在舆论引导方面，面临着很多的挑战。

（三）缺乏有效的转型和发展路径

在面对新媒体对传统媒体冲击的情况下，很多的广播电视台都在积极地做出改变，进行转型和改革，一些省级、市级的电视台也在媒体融合的推进方面做出了一系列的探索，融媒体近年来也在逐渐兴起和发展，传统的广播电视媒体和微博、微信公众号、手机客户端等之间的联系更加密切。

区县广播电视台在这种环境下自身也在积极地去进行转型的探索，但是就发展现状来看，转型还面临着很多的问题。由于区县广播电视台自身发展基础就比较薄弱，资源和省市级的电视台相比，也远远不足，政策扶持力度也不够，所以在转型的过程中，往往是心有余而力不足，缺乏多方面条件和政策的支持。在扩大广播和提高用户基础等方面缺少实际的有效路径。

（四）缺乏人才

在新时期，更多的媒体行业的人才都更加的倾向于在大城市或是更加具有号召力和群众基础的广播电视台发展，或是去从事新媒体行业，因此，很少有人会考虑去区县广播电视台发展。同样，区县广播电视台也没有什么特色去吸引那些人才，所以就使得区县广播电视台发展缓慢，没有人才和技术，就谈不上创新和发展，短时间内不解决人才问题，创新和发展的脚步就会受阻。

（五）广告经营缺乏后续的投资

当前，新媒体行业的不断发展，使得广告市场也发生了一定的变化和调整，原先广告多是在传统媒体上进行投放，但是现在逐渐趋向于互联网平台，还有一部分是更加倾向于央视还有各大卫视，由于区县广播电视台的受众基础也比较少，所以广告商也不那么认可区县广播电视台，导致原本广告投放量就少的区县广播电视台，广告的价值又进一步减少。所以越来越多的传统媒体面临着很大的经营压力，所以进行转型也就比较难。

权威调查显示，近年来，我国的网络广告市场规模在不断扩大，总数达到上千亿元，并且随着网络市场的不断发展和成熟，未来还会呈现非常良好的上升趋势，反观电视广播媒体，其广告花费在不断的降低，时段广告资源也在不断的减少。

二、区县广播电视台创新发展的新路径

区县广播电视台虽然当前在发展的过程中，面临着诸多的难题，但是这些难题是不容回避的，应该直面这些问题，这些难题对于区县广播电视台来说，既是挑战，也是机遇。面对发展现状，需要区县广播电视台反思自身存在的不足，积极应对，采取多项措施，进行创新和发展，具体的创新发展措施如下：

（一）不断进行人才的引进和培养

任何一个行业的发展，都离不开人才的支持，人才是发展的核心力量。针对当前区县广播电视台存在的人才老龄化和人才缺乏的问题，需要积极引进人才。引进新的人才，同时注重对人才的培养，能够有效地解决区县广播电视台发展和创新过程中存在的一些问题。

首先，当前很多的区县广播电视台的一些节目还存在形式陈旧、技术跟不上、缺乏创新点等很多的问题，制作内容匮乏，形式比较单一，所以很多的观众感觉这些节目索然无味，提不起兴趣，最终导致节目的重量下降，所以引进新人才，不断地进行节目的创新，才能够重新激发区县广播电视台的创新活力。

其次，还应该重视人才的培养力度，无论是新人才还是原先的工作人员，都应该重视对他们的培养，努力打造一支高素质的人才队伍，使得区县广播电视台能够重新获得新的发展活力和人才储备。

同时，要对人才进行严格的管理，建立合格的奖惩机制，对员工的工作行为进行正确的评价，区县广播电视台上下一致，提高工作的责任心和积极性，不断地促进电视台的创新和发展，创造更多的经济效益，使得更多的人才也能够获得理想合理的劳动报酬。

（二）立足本土特色，加强公共服务

区县广播电视台和央视还有各大卫视相比，都难以获得更多的资金支持、更先进的技术设备和更好的政策支持。

因此，区县广播电视台就应该另辟蹊径，发挥地域优势，立足本土的特色。由于央视和各大卫视其辐射的范围是全国性的乃至于世界性的，而区县广播电视台其辐射的范围是地方区县，是最基层的电视结构，能够更容易唤起老百姓的认同感。因此区县广播电视台要从这一方面下功夫，去更好地关注当地的民生，使得民众成为传统媒体的主角，促进他们获得更多的亲切感。

另外，虽然网络信息的时效性比较强，但是由于信息众多且繁杂，很多信息的来源难以保证，其真实性也有待商榷，因此，区县广播电视台也可以充分运用这一点，多向群众传递一些正确的、积极的、充满正能量的信息。

同样，地方媒体也可以做好舆论宣传，挖掘和当地群众相关的热点、焦点，多发掘一些和他们息息相关同时又令他们感兴趣的问题，开办一些民生项目还有具有当地特色的栏目，更好地唤起当地群众的认同感。

（三）媒介融合，关注受众的需求

新媒体的发展是一个必然的趋势，所以越来越多的传统媒体也抓住机遇，借助新媒体进行转型，很多的传统媒体当前也通过媒介融合，走上了创新发展的道路。具体的内容有：区县广播电视台在全媒体技术的支持下，发展新的节目内容。将节目拓展到手机APP、网站或是移动音频上，以此来增加区县广播电视台的辐射广度还有深度。

另外，还是应该注重节目的质量和内容，顺应时代的发展潮流，不断去丰富节目内容。

（四）多元化经营，拓宽产业发展

要实现多元化经营，不断拓宽产业的发展。由于广告收入的锐减，使得区县广播电视台的发展面临着资金的问题，所以要改变原先传统的经营方式，转变经营思维，促进经营方式多元化。

首先，运用媒介融合的方式，能够有效地整合多媒体资源，去带动广告经营的创新发展。

其次，还应该重视经营活动，无论媒体行业怎样发展，经营活动始终是区县广播电视台延长产业链的有效途径。同时还可以举办一些公益活动，去拉近和群众之间的距离，在方便了群众的同时，也进一步地提升了自身电视台的影响力，还可以和周边的区县广播电视台合作，携手共同发展，互相督促和学习。

三、 结语

综上所述，新媒体时代的到来，对于区县广播电视台来说，既是挑战，也是机遇。新媒体的不断涌现，使得区县广播电视台一定要在当前的环境中做出改革和创新。当前区县广播电视台还面临着很多的问题，应该做的是发挥自身的媒体优势，积极去应对媒体行业的转型，做好自身工作的同时，改变传统的模式，不断创新思维，积极寻求新的发展道路。