论文化产业中经济效益与社会效益的关系

河北经贸大学马克思主义学院 王亦然

1 文化产业中的经济效益与社会效益

文化产业中的文化产品和文化现象既具有商品属性，同时也具有精神属性，是二者的统一。因此文化产业中既创造经济效益，同时也创造社会效益。我国的文化产业要想实现健康发展，就要同时注重这两种效益，不偏不倚，二者兼得。

1.1 文化产业中的经济效益

经济效益是一种可以用来衡量经济活动数量的指标。因为文化产业中的文化产品和文化现象是具有商品属性的，所以文化产业是具有一定经济效益的。这也就决定了文化产业是追求利益和价值的，并用其所得的利润来维持企业的正常运营与发展。可见，追求经济效益是文化产业中最根本和最核心的目标。

近几年来，我国的文化产业蓬勃发展。现在的很多电视剧和电影非常注重收视率的提高和票房的巨额利益；“网红”的大规模兴起，也是为了追求高收入和高利益。这些现象都表明了我国的文化产业在发展的过程中，许多企业和个人都在追求巨额的经济效益，同时也说明了经济效益对于企业是极其重要的。

1.2 文化产业中的社会效益

社会效益是指文化产品和文化现象可以满足人们的精神需求的属性。文化产业中的文化现象和文化产品不仅具有商品属性，而且还具有精神属性，这就决定了文化产业也是追求社会效益的。文化的传播可以对人们起到一定的教育和引领作用，同时也对全社会思想道德的提高有着一定的影响。因此，社会效益也是文化产业应该关注的焦点。

我国文化产业越来越关注和重视其社会效益的提高。《朗读者》《开讲啦》《中国诗词大会》《中国成语大会》等一系列宣传正确价值观和正能量的综艺节目大范围兴起，使得人们在娱乐的同时也学到了许多知识，同时也可以提高个人的文学素养和思想道德修养。

2 文化产业两个效益之间的关系

文化产业中的经济效益和社会效益虽然具有一定的矛盾性，但总的来说二者是辩证统一的，是相互依存、相互转化的，不能把二者割裂开来，也不能对二者进行单一的选择。

2.1 经济效益和社会效益具有统一性

2.1.1 文化产业中的经济效益可以为社会效益的实现提供一定的物质保障

哲学上强调经济基础决定上层建筑，文化产业中的经济效益属于经济基础的范畴，社会效益则属于上层建筑的范畴。文化生产企业在不断追求经济效益的过程中，会充分挖掘广大人民群众的精神需求，生产出贴近群众生活、吸引人民大众的优秀的文化产品。这些产品不仅会使企业获得更多的利润和经济效益，同时也会增强社会影响力。

众所周知的《战狼2》就是最好的例子。《战狼1》在上映之后，并没有取得很高的票房，因此在《战狼2》拍摄时，吴京因为资金的严重短缺而一度想要放弃。但是他还是坚持要拍摄这部电影，甚至不惜赌上了自己的所有身家。可喜的是，《战狼2》获得了惊人的票房和成绩，社会效益也得到了巨大地提高。这个例子说明，经济效益对于社会效益的实现是非常重要的，没有经济效益，社会效益的实现就会遭到很多阻碍。

2.1.2 文化产业中社会效益的实现可以促进经济效益的进一步提高

上层建筑对经济基础具有一定的反作用。文化生产企业通过生产人民大众所喜爱的文化产品，从而会提升消费者对于企业的认可性，会获得消费者的认同和好感，会鼓励消费者更多地购买其产品，从而使得企业的经济效益得到更大地发展。

近两年，一系列医疗题材的电视剧受到了人们的广泛追捧。随着医患关系的日益紧张，为了让人民群众感受到医疗事业中的正能量，缓解医患关系，许多文化企业开始对其进行宣扬和传播。这不仅大大提高了文化产业的社会效益，而且还促进了其经济效益的提高。

2.2 经济效益和社会效益具有矛盾性

在文化产业中，经济效益和社会效益本来应该是相互统一、不可分割的。但是在现实生活中，许多文化生产企业为了追求巨额的经济效益，而忽视了社会效益的存在和重要性。这就使得经济效益和社会效益产生了一定的矛盾性。

近两年火遍全国乃至全球的抖音短视频、火山小视频、快手APP 以及前不久永久关停的内涵段子等等此类的新型社交软件，由于一味地追求产品所带来的经济效益，而宣扬和传播一些低俗、非法的内容，造成了不良的社会风气，给人民群众尤其是青少年群体的价值观的形成产生了许多的负面影响。这些社交软件在创造大量经济效益的同时，却并没有肩负起自己的责任，没有给社会创造出应有的社会效益，忽视了社会效益的存在及其对文化产业的重要性。

3 实现文化产业中经济效益与社会效益的统一

为了实现我国文化产业中经济效益和社会效益的统一与结合，我认为应该从四个主体入手，更好地实现二者的统一。

3.1 国家要完善相关法律法规

近些年来，由于我国文化实力的不断提升，国家和政府对我国文化产业的发展也越来越重视和关注。党的多次会议中都指出，要始终把社会效益放在首位，做到经济效益与社会效益相统一。说明党和国家高度重视我国文化产业的健康和协调发展。

针对我国文化产业中出现的发展不协调，部分企业忽视社会效益这一现象，国家应该不断完善相关法律法规，使得文化产业有法可依，使污染市场环境、传播不良和非法文化产品的企业受到应有的惩罚和制裁，不断净化我国的文化产业，促进我国的文化产业更加健康地发展。

3.2 政府要对市场进行引导和监管

文化产业要想实现经济效益与社会效益的统一，仅仅靠国家立法是不够的，同时还需要政府行使好行政职能，不断加强引导和监管。政府部门应该加强其执法的力度，使得国家制定的相关法律法规能够更好地得到贯彻和实施，能够对文化生产企业起到更好的限制和约束。同时政府也要建立政策规划体系，不断完善相关的政策和规定，发挥其宏观调控的职能。

3.3 文化生产企业要担负起相应的责任

文化生产企业是我国文化产业中的主体和重要组成部分，因此文化生产企业要自觉地担负起相应的责任，来实现经济效益和社会效益的统一。

文化生产企业在经营过程中，要生产满足广大人民群众精神需求的文化产品，要传播人民群众喜闻乐见的大众文化，在获取经济利益的同时，不要忽视社会效益，主动承担起自己的责任，对市场负责、对人民负责、对国家负责。

3.4 人民群众要提高自己的文化素养

现阶段，我国文化产业中出现了很多的不良、低俗、有伤风化的现象，这些现象严重影响着人民群众的价值观、价值选择和价值判断。针对这一问题，人民群众要从自身做起，要不断提高自身的科学文化素养和思想道德素养，提高辨别是非、美丑的能力，提高自身的审美能力和水平。只有广大消费者不断提高自身的素养，形成正确的价值观念，消费正能量的文化产品，吸收优秀的文化资源，我国的文化产业才能朝着更加积极和健康的方向进步与发展。