发展冰雪旅游 促进乡村振兴——以吉林舒兰二合雪乡为例

丁子轩

(北华大学，吉林 吉林 132013)

1 吉林舒兰二合雪乡现状分析

1.1 二合雪乡基本情况

从自然条件来看，二合屯位于舒兰市东南部，隶属于上营镇马鞍岭村，省道榆江线旁，北距舒兰市57km，南距蛟河市38km。地理位置处于世界滑雪的黄金纬度，北纬43°，因为四面环山，二合的雪量非常大且粘度高，落雪时间可达5个半月，冬季积雪厚度可达2m深，是舒兰市区的3倍，雪质优良，雪量丰富，放眼望去银装素裹，被称为雪乡。

从人文角度来看，二合现有居民126户，426人，其中85%的人家都有大学生，大学生总人数与屯总户数比例超过100%。从20世纪60年代至今，从这里考出去的大学以上学历的人达100多人，其中有1名博士研究生，3名硕士研究生。二合的居民大部分都是早先从关中地区“闯关东”而来的移民。因此，二合人民不仅具备东北人民的性格特征，还带有山东、河北等地的中原人民特点。因而二合人的性格热情好客，二合的民风淳朴、祥和，学养深厚、人文荟萃。

1.2 政府扶持雪乡建设

2017年6月，舒兰市政府常务会通过议案，计划用3年时间完成对二合雪乡的建设，同时成立了舒兰市旅游文化投资发展有限公司，2019年计划投资1500万元进行基础设施改造和建设，努力把二合打造成吉林省中部地区具有示范性、标杆性、产业特色鲜明、环境优美的“冰雪关东风情特色部落”。在建设雪乡的过程中，二合屯共有114户村民入股，注册成立了二合雪乡旅游开发有限公司，采用的是很有代表性意义的“公司+农户”的模式。

作为乡村振兴的典范，2016年，二合雪乡客流量达8000人次，旅游综合收入80万元。2017年，客流量激增至10万余人次，旅游综合收入1000余万元。2018-2019雪季(截至到3月中旬)，总接待游客量14万人次左右，实现旅游综合收入约1700万元，通过发展冰雪旅游，真正带领二合屯的村民走上发家致富的道路。

2 乡村振兴战略下发展冰雪旅游的重要意义

2020年中央一号文件中强调，要增加农民收入，让农民群众在小康之年有更多获得感。基于中国乡村的地缘特征千差万别，想要让农民增收，达到乡村振兴，最不可或缺的一项便是发展有潜力的优势产业。那么，因地制宜发展拥有鲜明地缘特色的产业就成为了每个乡村的首要选择。

2016年3月，习近平总书记指出“冰天雪地也是金山银山”，并且随着2022年北京冬奥会的申请成功，冰雪产业一跃成为了热门的新兴产业，迎来了大发展的新时代。合理地开发冰雪资源、发展冰雪产业对当地的生态、经济、文化都具有重要意义。我国东北地区由于地理位置以及气候因素以丰富的冰雪资源闻名，虽然受困于经济条件并不优渥，但对开发冰雪资源、发展冰雪旅游产业有着悠久长足的历史。早于20世纪80年代起便陆续通过开展冰灯艺术节、冰雪游园会、特色雪乡等方式开发冰雪资源，发展冰雪旅游产业。要想通过发展乡村冰雪旅游来带动乡村冰雪产业的进步，进而实现乡村振兴，就要能动地协调好乡村建设与乡村冰雪资源之间的关系。

发展乡村冰雪旅游无疑是发展乡村冰雪产业，促进乡村振兴最好的路径之一。王库(2018)等人基于乡村振兴战略背景下，指出了通过发展乡村冰雪旅游产业可以使农民的贫困现状得到有效解决，促进农村农业、旅游业的蓬勃发展，从而使乡村地区得到可持续发展。詹杜英(2016)研究发现，在建设特色雪乡的过程中实质上是一个非常系统的工程，不仅要考虑地区规划、产业链延展等多方要素，而且要注重雪乡自身的品牌效应，在对外宣传的形象中要有具有自己独特的品牌特色。唐佳林(2020)指出，雪乡的培育与创建需要不断开拓思路，根据雪乡实际情况推动雪乡的建设发展，从而实现乡村振兴。

3 乡村冰雪旅游未来发展的路径探析

3.1 促进冰雪旅游产业与相关产业加速融合

因为冰雪产业的外部产业关联性较强，因而在发展乡村冰雪旅游产业的过程中，应该注意促进冰雪旅游产业与相关的教育、体育、文化等多方产业的加速融合，共同发展，延伸冰雪旅游的产业链，实现优势产业互补，推进乡村冰雪旅游与乡村电商、乡村体验文化等新产业的融合发展，促进乡村振兴，开启乡村新产品、新业态、新模式。通过研发地缘特征鲜明的冰雪文化产品来着力延长产业链、提升价值链、完善利益链，推进产业融合发展。推动农村一、二、三产业融合协调式发展，实现农业生产、加工、销售服务一体化，促进传统冰雪旅游产业转型升级，提高乡村地区的“冰雪竞争力”，推动区域经济一体化。

3.2 注重乡村冰雪旅游品牌建设

开发乡村冰雪旅游，打造自己的冰雪品牌，作为推向世界的“白金名片”，就要做好雪乡前期的宣传工作。可以依靠互联网、自媒体、旅游杂志等多种途径传播本地冰雪旅游的相关信息，从而提升知名度，扩大影响力。同时，也鼓励乡村冰雪旅游企业发挥主观作用，加大雪乡与游客之间的联系，可以通过增加互动来达到良好的推广效果，满足游客不同层次的需要。建设乡村冰雪旅游品牌还可以通过自主开发具有鲜明地缘特色的副产品来进行。这不仅可以充分利用好乡村的地缘特色，还扩大了乡村冰雪产业的市场潜力与发展空间。在不破坏乡村的整体风貌和原有格局的情况下，将雪乡产品开发的空白部分充分利用起来，不仅可以建设美丽乡村，同时还可以增加农民的收入、促进农业的增效，进而打造完整的乡村冰雪旅游品牌建设，推动乡村振兴。