海报设计中的构成语言表现研究

李由

摘 要：随着生产力的发展和社会的进步，海报作为视觉设计门类中一种强调商业属性的设计形式，深深的嵌入到我们的日常生活中，为了进一步解读海报设计中的视觉艺术传达规律，本论文从海报设计中的构成语言入手，对海报设计的表现语言进行研究。

关键词：构成语言;海报设计;方法研究;

一、构成语言与海报设计的概述

“构成”是一种造型的概念，其意义是将不同形态的单元重组为一种新的形态。构成理论使学生们了解点线面的概念与样式，明白节奏与统一，均衡与比例等形式美原则，感受色彩明暗、对比、冷暖的变化，不同的色彩搭配会带给人不同的心理感受等等。“构成语言”的词源来自两个地方：一个是20世纪初俄国兴起的前卫艺术的命名，还有一个就是德国包豪斯教学体系，本文用的是第二种。

海报设计作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，和美的感染力，在现代设计中占有独特的地位，已广泛应用于现代设计的多个领域，涉及到社会公共事业、商业文化活动、影视广告等方面。

二、海报设计中构成语言表现研究

（一）海报设计中点线面语言的表达特征

点线面作为最基础的美术语言。在概念定义上，点是没有长宽厚意义的几何图形。但它在视觉中会影响观者的视觉定位和视线流向。而线是点的汇集。若干点的联结就是线。线条具有长度和位置。但是不具有面积。而线条的移动轨迹就是面。而面有几何面和自由面之分，几何面分为有稳定之感的直线形成的面和平滑之感的曲线形成的面。自由面具有一定的偶然性和灵活性，是随插画师思想流动封闭的面。自由面是随着设计师个人想法流动封闭的面，具有更大的主观性性，偶然性和灵活性是其特点。综上所述，点、线、面的不同独特性质属性决定了其在海报设计中是基础元素，并且对点线面的合理运用也是一副优秀海报设计的必备条件。在进行海报创作时，应合理的安排与应用点线面元素，注意到它们之间的联系和转化，合理安排点线面元素，让它们之间进行联系和转化是设计师在创作当中的发挥空间。

（二）海报设计中色彩的构成语言

色彩的构成语言，相比于在画面中点线面的基础性，它更注重于于元素之间的相互作用。首先，色彩其实本身是蕴含信息的。人对于色彩的感知，是视觉和心里效果的双重影响。因此，我们可以依托人类长期发展的过程中对色彩形成的一套特定认知，利用色彩在空间、量与质上的可变换性，根据一定的规律去组合排列各构成要素的相互关系，再冶炼出新的色彩效果的过程。这其中艺术研究者便总结出了一套有效的色彩运用方式，慢慢地便形成了色彩构成理论。每种色彩都有自己独一无二的特征，比如红色的热情洋溢，蓝色的平静忧郁，黑色的神秘幽深等。恰当的运用色彩的对比方法、冷暖互补、调和功能，以及色彩的情感表达等等，对于创造出新颖、理想且符合审美的海报是很有必要的。近年来的海报设计产业，设计师越来越关注海报中色彩包含的信息量和情绪性。使之能够贴合整个作品的主题表达，从而达到观者共鸣。

（三）海报设计中重复语言的表达特征

重复语言的使用，常常伴随的情况是画面可运用的信息太少，不能足够的表达观念和主题。那么，在心理学上有个术语叫“强调认知”。因此设计师会通过重复的方式来加深整体印象。即把对象以不变的方式反复出现，但供重复用的单元形以及重复的骨骼都可以变化，以致看似简单的重复形式，也有无穷的变化空间。同样的元素反复运用，整体处于一种复制状态。但是在单元形上作细微的改变。以致于在简单的重复形式中做出无穷的空间变化。

三、海报设计在当下的多元化发展

由于海报运用的日益泛化，不断向周边领域扩张与渗透，我们可以在广告、电影、互动媒体、电玩等各个领域内看到海报频繁出现的身影，高雅艺术与通俗艺术并存，尤其是商业经济的发展与渗透，海报从最初的绘画艺术中脱离出来，在产品包装、广告等方面的繁荣，并且随着生产力的发展而发展，日益壮大。由于海报的应用空间增大，在领域广度上不断扩散。受众面也增大，受众审美感知与经验等众多因素的不同，自然产生了多元化的审美趣味。对于海报设计的欣赏，观者不再满足于被动地接受媒体传达的信息，他们希望根据自己的喜好的风格来真正的加入其中。

生活的节奏加快，各种新奇的事物喷涌而出，人们求变求新的心理需求，也在快速增长着，他们总是对新鲜的事物保持高涨的热情，对于旧事物，哪怕再完美，也会有视觉疲劳的那一天，这时一种新的形式出现，便会吸引人们的注意力。人们显然对传统的海报有了审美疲劳，而新材料，新功能的出现与电子技术的运用，将人们带入了一个新颖的空间。就是因为这样的探索与变化，也就促进了海报设计的发展。新流派的诞生与形式的革新。通过市场的合理化配置，有利于海报设计的发展，形成一定规模。立足于当代社会，无论是商业化还是娱乐化，都对海报设计本身有着积极作用，但是我們要把握好娱乐的度，提高受众的判断能力和欣赏品味，让海报设计在积极的环境下，茁壮成长。

四、结论

当下的海报设计中，设计师们仍旧在探索更多丰富构成语言的手段来作为海报设计的创作方法，以便使其作品具有更多的表现空间，更能发挥出艺术感染力且具有更高的艺术价值和传播价值。海报设计中特有的构成语言，使得设计师在探索更多的构成语言和表现形式上给予了信心和创作手法。

社会是不断发展与变化的，而海报设计也在随之进步，是不可能脱离社会而独自发展的，为了符合现代生活人们的需求，海报的发展必然趋于智能化以及高效率的传播方式，其内在动力还是商业文化的发展，会被商业上的趋势所推动发展。

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