浅谈papitube的传播模式

摘要：从2016到2020年，短视频用户数与消费量的增长幅度令人心惊，在相关行业环节中，不可或缺的是MCN机构，但在众多MCN机构中Papitube的竞争力还不足以领先其余机构，因此在发展中需要进一步拓宽业务范围，优化从孵化到运营的培养模式。

关键词：MCN机构；papitube

一、研究背景

2016年4月papi酱和泰洋川禾创始人杨铭共同成立了短视频MCN机构papitube，这几年papitube逐渐完成了从papi酱一个人成为现在拥有150多位短视频达人，全网粉丝近5亿的头部MCN机构。而MCN 机构也被越来越多的人所知晓。而在如涵旗下的张大奕被负面新闻缠身之时，又有多家公司传出和博主签订不平等合约，一时间MCN机构被打上了“骗钱”、“霸王条款”等等标签。但是在这样的舆论背后，papitube作为MCN机构之一，始终保持着一定的竞争能力，在这背后离不开整个papitube对于本身的清醒认知，也离不开整体大环境下MCN机构的火热。

二、国内MCN机构的几种类型

国内 MCN 机构专业化程度越来越高，出现了不同类型的本土化运作模式，典型的有垂直内容联盟模式、头部 IP 驱动模式、内容货架转型模式三类。

本文所进行分析的papitube是一家较为典型的头部IP驱动模式的MCN机构，papi酱作为papitube的头部IP会在微博或微信公号上转发MCN孵化的短视频创作者，从而达到引流转型的目的。事实上，papitube可以说是早期大众对于MCN机构的一个认知代表，它也是中国短视频制作者的缩影。随着短视频的爆发，越来越多的短视频作者涌现出来，在经过了野蛮生长期后，这个产业变得越来越规模化和专业化。当内容产业发展到一定程度，这个链条上就不仅只有内容生产，而需要多个环节协同合作。这些以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等服务的MCN就成为产业逐渐成熟的重要标志。截止2020年，Papitube旗下共有150+短视频博主，全网粉丝累计已突破5亿级别。

三、papitube的传播模式分析

papitube是姜逸磊和泰洋川禾经纪公司CEO杨铭共同创立的一个以短视频制作为主的MCN机构，霍泥芳担任公司总裁。在papitube的发展历程上必须要提到papi酱，可以说“papi酱”本身就是泰洋川禾打造出来的头部IP。从papi酱的发展时间上来看，2016年初，papi酱红透微博。“一个集美貌和才华与一身的女子”、“低配版苏菲玛索”是她当时的标签。在公司的官网上，对于papi酱这一IP有比较明确的定义，将其定位为策划后的产物，而不是所谓的“草根”崛起。而在2016年的公司发展筹划中几乎全部围绕“papi酱”和papitube。两者之间深度捆绑。

在papitube的早期发展中，主要签约的博主大多在微博、B站上活跃，如kat&sid、Bigeer研究所等，而随着抖音等短视频平台的市场占比越来越高，也签约了一批抖音博主，如最近涨粉极高的玲爷、无敌灏克，又如参加了《创造营2020》的爆胎草莓粥，同时之前签约的博主也纷纷入驻抖音、快手等短视频平台。

四、papitube的未来发展趋势

（一）打破发展瓶颈

2020年MCN机构屡屡爆出“收割博主”的问题，大量MCN机构在早期的爆发后逐渐走向倒闭，这样的发展趋势中官媒等一系列主持人、明星纷纷入驻抖音、快手等短视频平台，进行视频传播和直播带货，MCN机构寻求转型迫在眉睫。Papitube也频频陷入除papi酱以外后继无人的舆论之中。目前除了与商业企业开展合作之外，许多MCN机构选择和地方传统媒体合作，共同打造具有本地化特色的短视频孵化品牌。Papitube也可以与地方传统媒体进行合作，拓宽业务范围。

（二）完善商业变现链条

目前，短视频行业商业化的探索仍在发展阶段，目前抖音的商业变现主要集中在广告植入、电商流量以及直播带货，直播带货的热度使得大量的博主选择直播进行销售，在众多的直播中的商品鱼龙混杂，也频频出现用户收到的货物和主播销售的货物不同的事件，產品的售后情况也频频出现问题。papitube在直播上的缓慢发展也说明其在直播上的谨慎态度，但是直播、带货几乎已成MCN机构必备业务，因此在商业变现上需要更加审慎的态度和有保障、有态度的措施。

（三）向成熟和标准化迈进

在大量MCN机构走向倒闭的背景下，暗含着市场逐渐降温，走向成熟和标准化的趋势，MCN机构需要进一步优化孵化博主到运营博主的过程。这一过程中具体需要在优化人设、匹配资源在平台上曝光中进行操作。比如papitube等MCN机构都存在的制作人负责制度，对于人设的优化上相较于小机构具备更多的思考和专业度。而在匹配资源曝光上，头部的MCN机构能够给旗下的博主更多的资源，比如papitube旗下的爆胎草莓粥，在穿搭和韩语结合四川话的视频的点击量逐渐下降，用户逐渐审美疲劳后，选择参与《创作营2020》，从粉丝数量来看，粉丝量大幅度增加，所属的垂直分类也有所拓宽。从这一事件中能够看到MCN机构在不断推动“红人出圈”，在未来还会看到更多的MCN机构安排旗下博主参与综艺节目，涉足泛娱乐领域。

参考文献：

[1] 王晓红，郭海威.2019年我国短视频发展十大态势[J].新闻与写作，2019（12）.

[2] 杜雪艳.短视频孵化的内容瓶颈及对策研究[J].传媒观察，2019（01）.

[3] 罗奕，罗恒.社群经济视角下的MCN模式分析——以papitube为例[J].传媒，2018（24）.

作者简介：杨楚涵（1996—），女，安徽芜湖，硕士，研究方向：传播学。