家电行业新“跨界”

医疗跨界

近日，格力口罩成为社会热议的话题，智能家电一直是格力深耕的领域，但这一次却“跨界”进入了医疗生产制造领域中。

3 月9 日，格力在官方平台上发布消息称，当天起每天上午10 点到11 点进行口罩预售，KN95 口罩一个定价5.5元，仅通过“董明珠的店”微信端、小程序进行发售。预定名额当天下午4 点到6 点公布预约成功的人员名单，一小时内超过6.8 万人进入后台抢购，一度造成后台拥挤崩溃。

记者通过天眼查数据观察到，在今年2 月18 日，格力电器通过其运营主体珠海格力电器股份有限公司出资2000 万元，注册成立了珠海格健医疗科技有限公司，珠海格力电器股份有限公司全资持股，并由格力电器董秘望靖东出任该公司董事长。公司主要经营范围包括第Ⅱ类医护人员防护用品、紫外线消毒设备、生理参数分析测量设备、手术室感染控制用品的设计、制造和销售等。目前，格力口罩的产能还处调试的阶段，预计在3 月底全面投产，届时每天可以达到100 万片到200 万片左右的产量。

由家电行业跨界到医疗器械制造，格力打出了“好口罩，格力造”的形象。董明珠曾在采访中说道：“我们现在的生产主要是急国家所需，比如说口罩、口罩设备、护目镜、测温枪等防疫物资，这些不赚钱。但是国家有需要，我们就要去做。”

面对着社会责任与市场责任，格力在医疗器械制造上的打算，正在按照她所说的一步步进行。实际上，在格力电器2 月10 日复工后，董明珠就曾发布内部信称，除武汉基地以外，格力已经陆续复工，加紧生产温度计、口罩生产设备、护目镜、杀病毒空气净化器、“风无界”新风空调等一系列抗击疫情产品，为疫情而战。

口罩“走红”

继格力之后，美的也开启了“口罩”生产的跨界，加大了对智能消菌家电的研发生产和宣传。

美的集团透露，已经自建口罩生产线，生产一次性卫生口罩。3 月9 日晚，美的集团通过官方微信公众号发布了一则《百万口罩免费领》的消息。

2 月21 日，美的集团“腾”出位于顺德北滘的净水器生产车间，在2 月底、3月上旬分别启动多套自购口罩生产线。据相关人士介绍，目前美的已经储备了400 万个口罩生产所需的材料，未来日产可实现20 万个口罩。

新冠疫情影响下，全球股市动荡，但是与口罩等相关的医疗股情况却大不相同。从2 月20 日至3 月12 日，美股累计跌幅约20%，进入技术性熊市。3月9 日，A 股低开低走，但口罩等医疗股依旧炙手可热。

3 月9 日，奥美医疗披露占股本总数50.65% 的2.14 亿股于3 月11 日解除限售上市流通，并且当日在沪深两市主要指数皆下跌的情况下，奥美医疗股价却逆市放量涨停。截至收盘，口罩指数收涨5.55%，新乡化纤、海王生物、华纺股份、阳普医疗、欣龙控股、延江股份、振德医疗、蓝帆医疗、国恩股份、尚荣健康、英科医疗、道恩股份等逾20股“漂红”涨停。

如今，新冠肺炎病毒已成为全球大流行病，医疗防护工作仍要重视，口罩等医疗物资依然要加大生产力度。

根据第四次全国经济普查的数据，国内第二、第三产业的就业人口高达5.3亿人，百度地图慧眼大数据统计，截至3 月3 日，全国（除港澳台）范围复工指数已达57.42%，如果仅是每人每天用一只口罩，那么至少每天需要3.04亿只口罩。而根据国家发展改革委披露的数据，截至2 月29 日，全国口罩包括普通口罩、医用口罩、医用N95 口罩在内，日产能达到1.1 亿只，日产量达到1.16 亿只，而医用N95 口罩的日产能产量分别只有196 万只、166 万只。

现在我国疫情防控正处在关键阶段，各地有序复工复产需要大量口罩等防疫物资，保证重点医疗防控防疫物资“源源不断跟上”至关重要。全世界范围内，新型冠状肺炎疫情正在扩大当中，世界卫生组织（WHO）近日表示，出现了医用口罩不足的现象，WHO 向业者和各国政府呼吁，希望医用口罩可以再增产40%。WHO 预测医用口罩的需求将急剧增加，今后全世界每月的需求量将达到8900 万张。

家电纷纷打出“健康牌”

疫情期间，杀菌消毒成为居民日常生活常态，而在口罩、酒精等医疗物资紧缺状况下，这些能实现空气消毒的净化器等智能家电，再次成为市场的“红人”。

从用户方面来说，此次疫情极大提升了消费者的健康意识，未来清洁、健康或成消费者选择家电的重要参考指标。

事实上，公共卫生事件对家电市场的影响在2003 年非典肺炎时期已经有所体现。当年全国商业信息中心的统计数据显示，家用消毒柜销量达26.2 万台，同比增长了40.5%。随后，消毒、杀菌等“健康”概念纷纷嵌入家电产品的功能设计上，如随之涌现的一大批除菌洗衣机新品等。此次疫情中，居民又一次表现出对健康生活的青睐，消毒类家电或将再一次迎来市场爆发。

据奥维云网发布的《新冠肺炎疫情对中国家电市场影响报告》显示，洗手机、除菌拖把、除菌洗碗机等新兴品类可以有效解决疫情期间消毒洗手需求，获得了较快发展。传统除菌洗衣机、消毒柜、空气净化器在湖北部分地区基本处于脱销状态。根据2 月份一周的数据显示，消毒柜全国线上销量同比增长曾一度高达91.49%，销售额增长达57.44%。

家电行业跨界医疗生产，从市场角度来讲，健康则成为各家电企业重新进行市场布局的“关键词”。

以海尔为例，海尔智家APP 在2月10 日全面升级上线智慧健康场景。升级之后，首页的导航区的下面增加“海尔智慧健康场景方案”的入口，点进去的二级页面分别为“空气除菌”“衣物祛菌”“抗菌保鲜”“烹饪消毒”等频道，内容以各产业提供的健康杀菌消毒的场景方案为主。除此之外，疫情期间居民长时间宅在家里，运动量大大降低，控制体重、健康管理也成了大家关注的问题，海尔智家APP 还设置了 “家人健康”板块功能，可以为自己和家人记录体脂、血压、睡眠、体温、血糖等数据，时刻掌握健康变化动向。

而早在2017 年，海尔、美的、富士康等家电巨头就已经跨界进入医疗行业，并推动健康服务产业发展。

海尔康养平台投资小微的小微主胡洲庆曾透露，海尔医疗业务的目标是，未来搭建线上线下结合的中国最大康复平台，2020 年达到10000 张床位，实现25 亿元的收入。2017 年，上海永慈康复医院正式开业，这是海尔布局大健康产业的第一个项目。

据海尔旗下的上海盈康医院的小微主汤仁智说，盈康未来的目标是“9073”，90% 居家养老，7% 社区养老，3% 机构养老。一方面通过互联网，用盈康APP，把患者、医生、护士联系起来，提升服务质量;另一方面通过管理输出，实现轻资产发展。

同年9 月，美的集團与广药集团签订合作协议，双方将通过共同成立合资公司、技术合作等方式，在康复机器人、手术机器人等医用机器人的研发制造、销售应用等领域开展合作。另外，美的集团将为广药集团提供医院药品供应链延伸服务以及药房自动化解决方案，加速广药集团在医疗智能物流领域的布局。

与此同时，富士康也在快马加鞭，将显示技术优势延伸到医疗领域。鸿海集团副总裁陈永正曾介绍说，富士康在广州投610 亿元人民币，建设8K 液晶显示面板生产线。8K 的清晰度是4K 的四倍，有望在医疗行业大显身手。未来加上5G 网络完善，8K 和5G 结合将带来不同的智慧生活。

危机之中，企业对市场嗅觉也愈发地敏锐与相似。目前来看，以各家电巨头的强大实力，现在在医疗健康领域的布局不是巧合，而是大势所趋。