品牌建设中视觉传达设计的功能与应用

马丽春 司建国 李心怡

摘 要：随着经济发展，市场环境的竞争越来越激烈。企业或者产品想要在激烈的市场营销环境中生存和突围，品牌的建设非常关键。企业为了提高自己品牌的知名度，虽然在广告设计和投放中加大了力度，但是品牌的价值和认知往往没有达到预期的效果。追其原因主要是品牌形象建设中视觉传达的功能性没有发挥较好的作用。对此，本文将对品牌建设中视觉传达设计的功能和应用进行研究和探讨。

关键词：品牌;视觉设计;功能;应用

引言

面对激烈的市场营销环境，产品的品牌使它具有了辨识度。品牌建设是消费者和产品逐渐了解的过程，视觉传达的设计是将品牌形象化的展示给消费者。在快速发展的时代，企业只有将品牌渗透到消费者生活中，让消费者对品牌有了认知和认可，才能将产品留在消费者的视线里。因此，企业在通过品牌视觉设计传达抓住消费者的眼球后，要在宣传和扩张的过程中加强品牌理念和文化内涵。能在时代的大浪淘沙中传承自己的文化，将代表自己的品牌留在消费者心里才是真正的赢家。

一、品牌建设中视觉传达设计的意义

企业在树立自己独有品牌时，视觉传达设计给品牌赋予了高层次的文化内涵和美感。每个事物都有其独特的性质，品牌使人们对产品有了影响，进而深入的了解和认知它。众所周知，人是视觉动物，人们通过视觉获取的信息占绝大部分。视觉形象的设计是品牌文化的载体，成为人们沟通的桥梁。它通过文字、图片、色彩等进行搭配和整合，将所要传递的信息形象化的展示给消费者。因此，消费者更能直观的了解企业和产品，让品牌效应达到最大化。虽然品牌设计中的视觉设计传达可以更好的将品牌的标识和形象展示给大家，将品牌的文化内涵传递给消费者，但是现实中品牌建设中的视觉设计传达没有得到重视，存在着很多问题，需要企业去努力改革和创新。

二、品牌建设中视觉传达设计的功能

（一）增强品牌的辨識度

品牌建设内容包含形象、定位和发展等。视觉设计则通过Logo、样式和颜色等直观的将所要表达的内容展示给消费者。例如，Apple的品牌效应相当的成功。说到Apple电脑，首先联想到的是半个苹果的标识。Apple产品不仅在性能方面非常厉害，视觉传达设计也是相当的优秀。超薄的机身、优雅的颜色和美丽的外观等都使得它的品牌深入人心。大牌新出的包包长得那么像，但每一款都有其特殊的寓意。消费者能区别出他们的不同就是品牌效应。从品牌打入到消费者的心里时，他们就对此产品有了兴趣，然后会不断地关注和研究它。此现象的形成视觉传达设计功不可没。通过视觉传达设计将产品的性能、品质展示给消费者，让品牌的辨识度更高。

（二）传递品牌文化内涵，帮助品牌的宣传和扩张

品牌建设中后续的宣传是非常重要的，当你的品牌开始被认识和接受后，你要将你的文化内涵深入到人心。外表再美好的东西，没有内涵的支撑是发展不长远的。在品牌扩张中，产品设计要符合大众的审美，品牌理念要紧跟时代。在宣传和扩张的过程中，企业要将品牌的理念和传承的文化通过视觉传达设计以形象化的东西展示给消费者，以此加深消费者对品牌的了解和认可度。这样品牌建设才能长远发展。

三、品牌建设中视觉传达设计的应用

（一）图形设计是视觉设计的桥梁

视觉设计传达是通过文字、图形、色彩等全面排版，将所要表达的抽象内容形象化，给消费者直观的感受。品牌建设中，图形设计是视觉设计的桥梁。一个事物将它的性能、理念和定位通过图形设设计先于消费者体验，不断地完善和改进，最后呈现给消费者最完美的作品。平面设计是技术和艺术的的相结合。了解产品的特点，结合视觉传达设计进行包装，以此满足消费者的需求产品才能脱颖而出。

（二）环境设计打造品牌的艺术性

随着经济发展，人们更多的追求生活品质，重视精神的追求。在品牌建设中，利用环境设计打造品牌的艺术性是适应时代发展的潮流。方所，是在各地非常受读书人喜爱的一家书店。它能在2019年伦敦书展中获得“全球最佳书店”称号，它的品建设中环境设计的视觉传达起到决定性作用。定时常住，便是方所。这句话是方所的灵魂。这里不仅是书虫的天地，更是游人的风景点。方所不仅仅有海量的书籍，更营造了艺术环境，用书来增加了人与人、人与书的邂逅。各地方所的环境设计有所不同，结合当地文化，以书为展，打造了特色书店。这里有文学、艺术和历史等，也结合了文创等艺术唤醒了你对阅读的渴望，打造了灵魂文化的集合空间。这种环境设计的打造给品牌的建设赋予了一定的美学。信息爆炸的时代，我们更需要慢下来，享受生活。这是视觉设计传达的魅力，将方所的品牌刻入人们的心里。在品牌建设中环境设计通过视觉传达功能增强了品牌的文化内涵和美感。

四、总结

综上所述，品牌的建设离不开视觉传达设计。为了更好的将品牌深入到人心，我们要在视觉设计中不断改革和创新。只有我们正确的认识到它的功能性，才能更好的通过它将品牌的内涵和文化传递出来，让消费者们对品牌有更多的认识和认可。我们也要利用它的多样性，在实际应用中将它的视觉传达效果更好的发挥。品牌做得越好，将会给企业带来更好的经济效益。

参考文献：

[1]王斌. 品牌建设中视觉传达设计的功能性研究[D]. 西安理工大学.

[2]田洋. 运动服装品牌设计中的包装视觉传达设计研究[D]. 江南大学，