“一带一路”战略背景下的“徽文化”创意产业研究与发展

摘 要：“一带一路”是由我国发起的，面向世界的经济、贸易、文化合作。通过新时期的“一带一路”丝绸之路经济带和海上丝绸之路的发展，在发展经济的同时，也可以将我们优秀的地域文化“徽文化”通过这样的一个优秀的传播形式推向世界。文化创意产业当今发展的也是得到了国家的大力支持，随着我国综合国力的不断提升，我们也需要通过“一带一路”将我们的文化创意产业送出国门。

关键词：一带一路;徽文化;创意

一、“一带一路”

“一带一路”是中国发起的与相关多个国家以和平发展为前提，积极开展双多边经济贸易，建立经济贸易合作共同体这不仅仅是政治上的合作、经济上的贸易，更是文化上的相互了解、相互融合。“一带一路”就是丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路，说是中国和这两条线路上的国家进行更密切的合作、共同发展致富。“一带一路”不仅带动了经济的合作共赢，同时也是一条文化之路，中国文化伴随着具有中国民族、民俗特色的商品走出去，走向更多的国家和地区，从而实现文化上的认可与融合。

二、“一带一路” 的战略意义

“一带一路”对于中国的未来发展有着至关重要的作用，也合乎国际大环境的根本利益。是我们让世界认识、了解、认同甚至是融合的重要渠道，“一带一路”之中国以经贸为载体对外输出民族文化的舞台，它不仅仅是一个政治行为、经济活动更多的是文化、思想上的碰撞。在世界多极化、经济全球化的今天，各个国家在世界上都扮演者重要的角色，承担着相应的责任。不同国家、民族的相互交流与融合也在时刻进行着，如何更好地的展现我们的文化，表达我们的思想成为了我们面临的重要问题，而“一带一路”的提出给予了我们解决的途径。全世界的每个国家，文化、语言、生活习惯都有多差异，“一带一路”战略的实施需要，也必须考虑到这些差异，以多元化、多角度的方式与世界沟通，这样才能为“一带一路”战略长期、稳定、有效的开展打下坚实的基础。

三、“徽文化”创意产业研究

徽州文化，指古代徽州一府六县物质文明和精神文明的总和，主要内容涉及商业、艺术、教育等多个方面。任何文化都有自己的固有属性，一旦打破该文化的固有属性则会使得该文化面目全非，“徽文化”也是如此。“一带一路”是为了让我们自己的文化走出去，得到世界的认识、了解与认同，正所谓“民族的就是世界的”。然而经历了几百年的发展，“徽文化”不仅淡出了大众的视野，很多优秀的文化也慢慢的被人遗忘，大山里的人们因为生活的需求，慢慢的走出了大山，另寻发展，文化的传承和发展也令人担忧。我们需要根据“徽文化”的特点进行创意，保留其固有属性的前提下进行创新，保留其特色，与当代国际化的设计理念相融合，创作出属于当代，又极具徽州传统文化特点的产品。

令人可喜的是在2015年，祁门红茶入选2015米兰世博会。祁门红茶，曾经是古代丝绸之路上的重要产品，为中华文化的对外传播作出了重要贡献。伴随着国家“一带一路”重大战略，祁门红茶重新开启了“丝绸之路”之旅，安徽的茶文化也会重新被人们认识，徽文化也将借此在走向世界的进程中加快步伐。黄山市也曾与上海外国语大学进行了深度合作，联合开展“洋望黄山品味徽州”活动，20多位留学生，通过徽州之行，了解和感受“徽文化”和徽州美丽的风景。

根据“徽文化”的特点，我们可从旅游、教育、特产、建筑、艺术等多个具有“徽文化”特点的方面进行开发、创意和规划。将徽商的“走出去”的精神与“一带一路”的方式结合起来，形成“徽文化”发展的新格局，走出新的活力。

四、“一带一路”战略背景下的“徽文化”发展与未来

在“一带一路”战略背景下，“徽文化”必须紧跟时代脚步，在保留其固有属性和特点的前提下不断创新，与当下市场环境相结合。通过创意产品带动文化传播。徽派建筑元素的设计、手工艺品的创作与营销、服装饰品的设计等都可以将徽文化的元素相互融合，进行推广，达到文化传播的目的，这样也可以使得“徽文化”相关的手工艺得到传承与创新。经过调研与思考，整理了几下几点。

（一）要凸显文化特色，沿着“一带一路”走出国门走向世界。“徽文化”中重要的组成部分徽商文化中，就有徽骆驼精神，“徽文化”将延续这种精神，冲出国门走向世界。

（二）挖掘传统文化元素，引导社会优质力量参与，提高产品的创新性。与高校合作，让更多的人参与创意发展，师生们在参与的过程中也学习了大量的“徽文化”知识，做到学习、创作、传播做到“一箭三雕”，这部分人不仅是“徽文化”发展的创意者、参与者，也成为了“徽文化”的传承者和传播者，具有划时代的意义。

（三）采用新媒体营销的方式，利用新媒体、自媒体进行自我宣传。采用官方媒体（电视台等）与非官方媒体（短视频平台）相结合的方式将“徽文化”相关的文化进行输出，让更多国家的人们认识“徽文化”、了解“徽文化”、喜爱“徽文化”，扩大“徽文化”的知名度。

（四）深入挖掘传统文化内涵，创造具有文化意义的创意产品，打造属于“徽文化”的自主品牌。打造“徽文化”品牌效应，聚焦“一带一路”各国的目光，打开市场，促进“徽文化”创意产业发展，再以优秀的“徽文化”创意产品推广“徽文化”，二者相辅相成，互利共赢。

“徽文化”今后将通过“一带一路”不断发展，走向世界，吸取“一带一路”相关国家考察、游玩，从而带动当地经济，扩大知名度与影响力，使得“徽文化”相关的一系列产业得到认同、传承与发展，真正做到有市场，有需求，有发展，更有未来。

参考文献：

[1]刘晓.“一带一路”对外传播研究[D].湘潭：湘潭大学.，2016

[2]卢迪.“一带一路”视域下徽文化传播策略研究[J].内蒙古财經大学学报，2018.

[3]高娴;于曈;杨柳.徽文化元素在地域文化视觉艺术表达中的应用[J].大观（论坛），2019.

作者简介：

赵虹（1981—），女，汉族，江苏邳州人，安徽信息工程学院艺术设计学院，副教授，硕士研究生，主要研究方向：视觉设计、文化创意设计、地域文化。

基金项目：

2018年安徽省高校人文社会科学研究项目：“一带一路”战略背景下“徽文化”创意产品研究与发展（项目编号：SK2018A0705）。2018年安徽省高校优秀青年人才支持计划一般项目：“徽文化”衍生品的创新研究与开发（项目编号：gxyq2018137）