浅析传统图形与企业形象设计的有机融合

◎王栋臣

（安徽机电职业技术学院 安徽 芜湖 241000）

我国图形艺术经过几千年的发展，已经成为重要的传统文化。早在文字诞生之前，我们的祖先就使用图形来表达情感、传递思想。在现代平面设计中，图形也是重要的构成要素。将传统图形与企业形象设计相互融合，要结合现代人的视觉习惯，在其中注入新的文化内涵。

一、新时代企业形象设计的特点

（一）民族性

在世界经济一体化的背景下，企业所面临的市场竞争日趋激烈。社会对企业的要求也越来越高，企业必须承担起必要的社会责任之外，还要建立起被大众所认可的文化，形成独特的企业形象。企业形象设计运用了很多现代技术手段，但是传统图形文化的影响依然很大。传统图形艺术造型中蕴藏着丰富的象征意义，它可以集中体现出一个地区和一个民族的文化观念。比如方胜、云纹、中国结等都在企业形象设计中发挥了重要作用，体现出民族性的特征。

（二）国际性

企业形象设计不仅要突出传统文化特色，同时还要注重新时期的时代精神。尤其是在我国加入了WTO之后，企业也开始正式进入到国际市场，这要求企业在形象设计要保持民族的传统特色，还要结合各个国家的审美心理和时代精神。企业不能简单地搬用这些文化元素，而是要在学习造型特点和表现手法的基础上融合现代化的气息，使企业形象设计变得更具国际性特色。

二、传统图形与企业形象设计有机融合的价值

传统图形具有多样化的功能，它不仅可以传递和表达信息，同时还凝聚着文化艺术，体现了民俗、宗教等多种文化。将传统图形应用于企业形象设计中，可以直观地体现出不同地区、不同时期人们在审美上的差异，同时也可以展现出图形艺术的多样化和多元性。在信息技术高速发展的现代社会中，企业国际化发展程度更高，形象设计也变得更为重要，这是传递企业文化、打造企业形象的重要途径，已经受到了企业管理者的关注。尤其是在信息多元化的背景下，企业的管理人员需要在明确受众群体的基础上，利用传统图形的特点来做好对企业形象的宣传。这些丰富的图形可以更好地传达企业的经营理念，代表企业的产品和文化，以此来推动企业走向国际市场。

在企业形象设计中，图形是最为直接的视觉传达方式，主要的表现手法主要是刻、编、绘和印。在现代图形设计中，人们使用了多样化的工具和丰富的材料，通过平面、立体以及多维等效果将企业形象展示出来。与此同时，设计人员还会通过定格动画、表情包等多种方式来实现创意联想，将图形所要表达的内容更好地传递出来，通过独特的艺术形象来给受众群体留下深刻的印象，从而实现对消费群体的吸引。在这个过程中，传统图形的造型和内容可以为企业形象设计提供参考和借鉴，使信息的传达变得更为生动和有趣。

三、传统图形与企业形象设计有机融合的方法

（一）以形传神，得体应用

在中国传统文化中，形神兼备是一种理想化的精神状态。传统图形就是在地域性和民族性特色文化中产生的，它注重的是实形的完整性，是形与形的呼应，在图形组构的时候遵循求整、求对称的骨式。将传统图形融合到企业形象设计中，要关注“形”的运用，以使设计出来的形象标志充分保留传统艺术的神韵，同时具有鲜明的民族性和时代性特征，将其中的理念和个性表达出来。比如“靳棣强设计有限公司”的商标就是由设计师靳棣强亲自设计而成，它使用了传统的方胜图形，突出了“同心双合”的理念。这一商标的原型虽然来自于方胜图案，但是靳棣强先生并没有将其生搬硬套到企业形象中，而是在这个基础上进行再创作，使该商标在具有东方民族个性的同时也具有时代性，实现了民族性与现代感的融合，实现了理念的传达。

（二）形神兼备，合理归纳

我国传统图形医生之所以能够经历几千年的发展并流传至今，不仅因为它外形所带给人的美感，更是因为其中蕴藏着的吉祥意义。在企业形象设计中，这些图形的内在涵义正是借助于外在形态所表达出来的，可以说是内在涵义的外化。在初期，人们只是出于对自然的崇拜、对美好生活的向往而使用；在发展过程当中，这些图形开始衍生出了很多新的涵义，产生了很多美好的象征意义。如盘长是我国传统图形，它的绳长连绵不断、没有开头和结尾，开始是因为形状独特受到人们的喜爱。在时间的衍变中产生了一切通明、回环贯彻的涵义。中国联通公司的标志就加入了盘长的元素，通过盘长“生生不息、绵延不绝”的涵义来象征通信事业持续发展、企业的文化源远流长。由此可见，我国传统图形具有广泛的题材和丰富的内容，将这些文化符号融合到企业形象设计中，可以使形象标志变得更具文化性和社会性，将其所要表达的视觉含义表现出来。

（三）势度把握，合理运用

我国传统图形中蕴含着特殊的气韵，能够将企业形象设计特定的发展态势和文化气氛表现出来。因此，在使用图形时要做好对气势的合理把握，将整个图形的精神传达出来。在这个过程中，文字图形的运用可以很好地达到这一效果，尤其是我国传统书法的运用可以展现出特定的笔势，赋予整个企业形象新的气势。比如2008年北京申奥标志就应用了书法图形，结合了我国传统图案盘长，整个标志在外形上与我国传统工艺品中国结相似，像是一个正在打太极拳的人，这实现了我国传统文化与奥运精神的结合。这其中，中国传统书法“笔不到而意到”的写意手法更是为该标志添加了气势，将传统东方文化气韵深刻地展现出来。在势度把握的过程中，设计人员可以通过使用不同的字体来展现不同的表征，以此来为现代标志的设计提供丰富的元素，增强企业形象的视觉效果、达到文化传播的目标。

四、结语

综上所述，当前企业形象设计已经进入到一个多元发展的时期，设计人员合理运用传统图形是十分必要的。要吸收传统图形中的精华部分，表达出美好、深刻的意蕴，将企业文化和企业理念传递出来，展现出民族性和国际性的特点。传统图形与企业形象设计有机融合，要坚持以形传神、合理归纳和势度把握的原则，做到融会贯通、兼收并蓄，使企业的经济效益和社会效益都得到充分发挥。