浅谈新媒体时代群众文化活动创新

◎陈圣洁

（将乐县文化馆 福建 三明 353300）

中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要与不平衡不充分的发展之间的矛盾。在这样的时代背景下，人们的生活水平越来越高、人们对精神文化活动的需求也随之提高，参与活动的形式也变得多样化、多元化。新时代群众文化活动是公共文化服务的重要组成部分，是人民群众学习党的路线、方针、政策，践行社会主义的核心价值观，提升精神文化素质的重要载体。在数字化、新媒体时代背景下，如何对群众文化活动进行创新思考、如何让群众文化活动更加提质增效，是我们必须要面对的挑战。

一、新媒体对于群众文化活动的影响

随着数字化、新媒体时代的来临，大众的精神生活和群众文化活动有了新的助力。新媒体可以让群众文化活动形式更加多样，可以利用图片、视频等呈现给人们更多丰富有趣的内容，使群众文化活动更具有吸引力，让更多的群众主动加入到文化活动中，扩大群众文化活动的规模和影响力。我们可以用多媒体进行动态性、互动性、连续性的宣传，让更多的人了解到群众文化活动。公共文化实施机构可以在新媒体上建立自己的官方平台，及时和群众交流，而不仅限于活动现场，让互动交流可以跨越时间和空间。通过这种线上的互动交流，可以收集群众的意见和诉求，对群众文化活动进行创新，吸引更多的群众加入，形成良性循环。

新媒体给我们的生活带来了很多便利，但网络上一些网络负面信息也给社会主流价值观带来较大冲击，潜移默化地影响着人们的判断，给群众文化活动带来困扰和消极影响。一方面，大量不分良莠的低俗内容充斥着新媒体空间，网络负面信息如色情暴力、胡乱造谣、粗话脏话等消极信息；无政府主义、极端利己主义等消极思想；在网络直播平台上吃辣椒粉、性挑逗语言、色情化表演等屡见不鲜。另一方面，新媒体让人们更加依赖于手机、电脑等电子设备，以至于忽略了线下实体活动如民间艺术演出、社区文艺活动等。人们对这种线下活动越来越漠视，对线下群众文化活动变得兴趣索然。

二、新媒体时代群众文化活动的创新思考

（一）依托新媒体，创新群众文化活动内容和形式

新媒体传播的方式内容已经渗透到我们生活的方方面面，基层群众文化工作人员应充分利用网络文化信息资源，通过新媒体线上途径获取更多的相关信息，并结合当地实际情况进行创新，以此让群众文化活动内容更加丰富多样，让群众文化活动的组织形式得以创新。近年来，人们参与群众文化活动的积极性有走低的态势，某种程度上说是活动方式单一所致。每次开展群众文化活动都只有面对面这一种活动形式，活动前、活动后都没有参与感，不仅没有吸到“粉”，反而脱了“粉”。新媒体时代背景下，群众文化活动组织策划应根据本地文化传统和资源优势，为群众设计打造丰富多彩的文化活动，还可以充分利用数字化、新媒体平台，在活动前期做精、做细、做足预宣传，吸引人们的期待；完成活动后做好、做足后续互动，如优秀节目、演员、队伍等票选活动等等。这样，一场现场1-2小时的群众文化活动，运作得当就可以延伸到一周甚至十余天。

（二）构建群众文化活动平台，创新文化载体

新媒体时代的文化传播增加了新的渠道，无论是从速度还是容量抑或是便捷程度来说都有很大改进，所以利用当下互联网技术构建新的文化活动平台非常必要。如今很多大中型城市都已经在网络上搭建了文化活动平台，组建了文化活动队伍，并利用网络开展了丰富有趣的线上群众文化活动，让承载文化活动的载体得以创新；而且农村地区也都覆盖了网络，这给各地在网络上开展群众文化活动提供了基础设备。特别是在县级融媒体建设日益完善的条件下，地方群众文化工作要跟上时代步伐，加快群众文化网络平台建设，创新群众文化载体，借助融媒体资源和力量拓展群众开展群众文化活动渠道，并依托这些平台给群众推送文化宣传、文化知识、文化教育等相关文字、图片以及视频内容，让群众在新媒体平台上进行讨论、交流和学习，让群众更加深入参与到群众文化活动当中，推动新时代群众文化活动发展。

（三）推动信息化建设，培养创新型文化工作者

地方文化部门是群众文化活动的组织、策划者，也是群众文化活动开展的推动者。在当今新媒体时代，许多地方的文化管理部门都进行信息化建设，进一步提升了文化管理水平。在新形势下，地方文化管理部门还应加强基层公共文化工作人员培养，有针对性地进行网络素养和网络技术培训，提高文化工作者的信息技术素养，为开展群众文化活动做好准备、打好基础。特别是要注重网络公共文化服务人才的培养和使用，其一是能“线上”“线下”相结合，远程、实体相结合的深化服务工作人员；其二是能做好数字化设计、发布、营运的资源维护工作人员。与此同时，新媒体时代的文化工作者要与时俱进，既不失直接密切联系群众的本色，又善于运用一些新的网络交流技巧，打开更多与群众密切联系的通道，助力群众文化活动的开展取得更大成效。

三、结语

在新媒体时代，人们参与群众文化活动已经不再受到时间和空间的阻碍。我们要利用新媒体开展群众文化活动，打造基于新媒体的公共文化服务新业态，实现科学发展、创新发展，为广大人民群众提供多层次、多样化、专业化、个性化的公共文化服务，扩大公共文化服务的覆盖面和辐射力，切实保障人民群众获取公共文化服务的普遍性和均等性。