当代大学生电影市场分析

◎潘怡婷 张 暕

（江苏科技大学苏州理工学院 江苏 苏州 215600）

据统计，截至2019年12月6日晚间22点41分，国家电影专资办“中国电影票房”数据显示，2019年全国电影票房已达600亿元，共耗时340天，较前一年提前24天，创造了年票房突破600亿元最快纪录。数据还显示观影总人次达到16.19亿较去年同期增长3.1%。春节档许多电影票房就已经表现十分出色，创下了春节档最强劲票房纪录。虽然中后期电影市场有所回落，但在国庆档涌现的优秀影片加持下，今年影视行业票房也非常可观。此外，据艺恩数据显示，截至12月6日17时，中国内地电影票房过亿影片80部。其中，国产影片41部，占比超过50%；过十亿的有15部，国产占10部，占比更是达到了67%。人们观看电影的选择对于电影行业的发展尤为重要，大学生作为观影人群的主要力量，对于其消费习惯的分析是非常必要的。大学生作为观看电影的中坚力量，发挥着不可忽视的重要作用。文章主要针对当代大学生电影进行市场调查，并对大学生观影倾向及其影响因素展开分析论述。

一、调查的基本情况

此次研究主要采取了问卷调查法，通过问卷星平台向校内大学生随机发放问卷81份，回收有效问卷81份，回收有效率为100%。其中，男生人数为30人，占比37.04&，女生人数为51人，占比为62.96%。大三年级学生填写较多，共31人，占比38.27%。

二、大学生观影倾向及其影响因素

在调查中发现，大部分人倾向于选择在周末观看电影，占比高达72.84%。周末相对于平时需要上课的工作日和需要走亲访友及人多的节假日更适合和受大学生的青睐。大部分大学生每月观看1－3部电影来充实自己的课外生活。62.96%的大学生选择距离近的电影院，41.98%的大学生选择市中心或商场，便捷的交通环境和能够满足自己多元化需求的场所对于电影院的选择有着决定性作用。在票价的设定上，38.27%的大学生接受30元以下的票价，55.56%的人能够接受30－60元内的电影票价。毋庸置疑，低廉的票价能够更多地吸引没有固定收入来源的大学生的消费。然而如今随着大学生的生活水平在逐渐提高和消费习惯的改变，越来越多的大学生注重娱乐舒适度和观影体验感。拥有IMAX体验感、服务良好、基础设施整洁完善的中高档影院也越来越多的受大学生的选择。电影产业作为以服务为主的第三产业需要紧跟潮流适应人们所需服务的选择。虽然高达87.65%的大学生会选择在拥有十足代入感和强劲音效的电影院看电影，但是越来越多的大学生也会选择可以足不出户的网络平台观看电影。随着娱乐产业的快速发展和“宅”文化的兴起，越来越多人选择享受自己在家无拘束的休闲时光，因而涌现了许多如腾讯视频、爱奇艺、优酷等影视平台。当季电影通常在这些平台上上映的日期也不会过远，因此，越来越多人选择通过网络这种十分便捷的途径观看电影。对于为何观看电影，高质量的电影是大部分人的选择追求。但也有许多其他方面的影响因素，92.59%的大学生是对电影本身题材感兴趣。电影所讲述的内容依然是吸引人们观看电影的最重要组成部分。也有49.38%的大学生是影片演员或导演等的粉丝，因此选择观看电影。例如，去年中秋档上映的《诛仙I》，其主演肖战在暑期因主演的网剧《陈情令》大火收获了众多粉丝，因此许多粉丝都进入影院观看由其第一次主演的电影。虽然电影本身呈现出的效果并没有非常出彩，但由于主演的超高人气，使之获得高达四亿的票房。这是十分了不起的，让越来越多的电影人士意识到了粉丝经济的威力和重要性。电影前期宣传效果是否良好也影响着大学生是否选择观看，得体到位的前期宣传能够为电影的上映增添不少色彩，吸引更多人的选择。在喜爱的电影类型上，70.37%和61.73%的大学生倾向于选择观看喜剧类和动作类影片。在当今观影市场上，惹人开怀大笑，能够缓解学习压力的喜剧片深受大学生的喜爱，更容易获得高票房。动作炫酷，引人入胜的动作电影也深获大学生的喜爱。爱情片一向是大学生观影的首要选择，在青春懵懂的年纪，大学生对于美好爱情都有着向往和追求。对于外来电影，以英雄为题材的漫威和DC电影凭借其逼真的特效和高昂激动人心的人物情节满足了当代大学生心中的英雄主义抱负赢得了他们的偏爱。

三、当今电影市场存在的问题及建议措施

当今，中国的电影市场飞速发展，构成影片票房成功的因素有很多，例如，市场策划高效、主创团队配合优秀、电影制作质量高、传达价值观正确、粉丝基础强大等。但是在众多影响因素中，93.83%的大学生认为高质量的电影制作永远是检验电影是否成功的最重要标准。随着电影市场的百花齐放也伴随出现了许多问题，影片过度商业化、宣传过度、电影制作粗制滥造、题材过于局限、剧本肤浅无逻辑、缺乏优秀的导演和演员。

提高影片质量，将正确价值观从影片中传达给观众。电影艺术来源于生活，反映了生活，同时电影艺术又对人们的生活产生了巨大的反作用力。当电影反映的是社会生活真善美的时候，人们的内心被激发出的是爱、宽容、付出的情感，这种情感能够激励人们奋发向上，把一个人引向成熟和成功[1]。因此，拍摄能够激发人们内心真善美，引人积极向上的影片是十分重要的。一部优秀的电影作品能够深入我们的日常生活中并让我们产生共鸣。

优秀的导演和演员对于电影的诠释有着不可忽视的作用。例如，有着超高票房的电影《战狼》系列，吴京作为导演和演员都倾尽付出。在拍摄前期，本人亲自进入部队进行为期长达十八个月的实际训练让他对自己所要拍摄的电影有了更深入的体会与感悟。为了呈现更真实的效果，其团队还深入非洲贫民窟等地实景拍摄。吴京为了让电影呈现效果更能抓住观众内心，其在拍摄一场漂移戏时，单臂挂在飞驰的车上全无保护措施只靠自己手臂的力量十分危险。正是由于他们努力的付出才让电影呈现了超高的质量为大众所喜爱。

良好的电影制作对于影片视觉效果的呈现也有至关重要的作用。电影《阿凡达》登上荧幕为市场开启3D放映技术的大门。随着科技的发展，大众对于视觉效果的体验有着越来越多的需求。虚拟现实（VR）的开发与应用使得更多的电影形式出现，不仅提高了观众对于电影的观影体验，而且使得电影这项传统文化传播方式与最新科技结合起来。放映技术的提高也就需要我们对影院投入更多的资金与设备，加紧建设信息化的现代影院，更先进的放映技术和设备往往能够吸引更多的影迷前来影院观看电影[2]。

剧本是一个艺术作品能立起来的根本。然而如今国内电影市场上充斥了许多毫无逻辑的低质量电影，这对于当代大学生的身心健康发展是极其有害的。一部优秀的影视作品，良好的剧本必不可少。剧本是灵魂所在，整个剧本把控的情节流畅完整度，人物的饱满多样性至关重要。良好的剧本为电影所展现的人物形象、思想内涵奠定了浓厚的基础，它就像骨架一样撑起整部剧作的内容。