新文创时代丝路染缬文化产业升级研究

◎李广根

（兰州交通大学染缬艺术研究所 甘肃 兰州 730070）

“新文创”的核心是从内容升级到体验，即不仅要有好的内容，还要有多元化的形式，是可广泛参与、动态发展的，强调文化与科技对价值观的塑造与引领[1]。

一、新受众：文化和科技的享用者

（一）消费者的文化需求特点

国家统计局发布的《2018年居民收入和消费支出情况》显示，2012－2017年，我国文化产业增加值逐年上升，从2012年的1.8万亿元到2017年的近3.5万亿元，在GDP的比重已升至4.2%，“文化+”与教育、信息、旅游、体育、建筑设计及相关制造业深度融合[2]。从需求和产业发展两个方面，我们看到与新文创相适应的消费结构升级变化、消费需求不断上涨，尤其注重享受型与发展型消费，无论是物质产品还是精神产品的消费，都更加注重消费的文化性、精神性、体验性。这种转向成为染缬文化产业发展面临的现实状况，它要求提升文化在产品和服务中的地位。

（二）消费者的媒介接触特点

20世纪60年代，美国媒介技术主义倡导者麦克卢汉，曾经预言“媒介是人的延伸”，它延伸了人类的视觉、听觉等器官，在今天人工智能的条件下，甚至延伸人的思维。网生消费者的媒介接触习惯，直接影响文化产品与服务的数字化转型。互联网的即时互动及多媒体属性，重塑了文化消费的媒介方式，也重塑了文化生产创作的整体生态。文化产业要以“数字+”为切入口，用科技激活文化精髓，用虚拟技术、人工智能等新技术赋能文化产业新生，加速传统文化产业转型升级。

二、新理念：染缬文化IP的塑造

丝路染缬，基于地理位置的独特优势，用体现丝路文化、传统文化、西部文化的形式语言和造型法则，以“传承丝路染缬、再现汉唐瑰丽、韵染时尚生活”为定位，形成了兼收并蓄、开放大气、瑰丽洒脱的文化特质和审美风格。以非遗丝路染缬为文化主体的文化创意产业，目前已形成相对稳定的传统文创产品，主要涵盖以印染织料为中心的服饰、家居用品。因为设计制作周期长、材料成本高、文化品位高、图案装饰性强，一直以来定位于高端的礼品，受众面比较窄，需要在市场品牌的文化价值涵化、设计的审美功能渗透等层面积极应对。

（一）品牌的文化价值涵化

文化IP的运营存在两个层面的工作，一是文化IP的运营，寻找和维护具有同类价值观类型的用户群体，做好前期数据分析和渠道沉淀、后期公关和宣传准备。二是文化IP的开发，紧紧围绕运营确定的价值观类型进行不同类型产品的开发。因此丝绸之路染缬文化首先要进一步明确“传承丝路染缬、再现汉唐瑰丽、韵染时尚生活”的价值定位，进行市场分层并细化价值引领，不断强化市场知名度和美誉度，凝练染缬文化IP。面向传统工艺，提升中国传统优秀造物理念，即遵循四时、天人合一，引导生态美学；面向汉唐艺术风格，传播瑰丽大气，多元开放的文化精神；面向韵染时尚，让非遗见人见物见生活，实现在当下的结合。

（二）设计的审美功能渗透

新文创品牌化的落脚点在于如何将染缬文化IP在衍生商品的开发与多元场景的延伸中得到落实。在衍生产品的开发中，从形式到内容、从原料到工艺都要考虑文化IP的价值传递。文创产业是义利互补的产业，只有建立在深厚而长远的文化基础上的产品，才能实现文化价值和产业价值的良性循环。设计的功能包括实用功能、认知功能和审美功能，而且审美因素在材料、技术、形式等各个层面都会体现出来。反应在染缬文创品的设计中，在材料层面强化对植物染料的种植和萃取的认同，天然棉麻丝布料的选择；在技术层面强化工匠精神和设计师个人气质，引导艺术生活的多元化；在形式层面强化优秀传统图案的现代化设计；在整个设计的全过程强化审美功能的渗透。

三、新技术：研究与消费的数字化

（一）丝绸之路染缬资源的数字化整理保护

一是染缬遗物，现存于大英博物馆、日本正仓院和中国各级博物馆之中。二是具有染缬元素的可视化染缬图像，主要集中在唐三彩、绘画、敦煌壁画、彩塑人物服饰为代表的石窟艺术中。三是记载染缬文化的诗词歌赋，以文字的形式还原染缬工艺及服饰的精巧美观。四是染缬工艺的记录，比如《天工开物》《考工记》等中国古代技艺的集成作品。这些染缬资源在时间和空间的分散存在，给学术研究、文创设计、大众欣赏者都带来了极大的不便。在新文创时代，借助数字化摄影摄像、电子绘图、扫描着色、云端存放，对丝绸之路染缬资源进行数字化整理保护成为重要的基础工作。通过对海量资源进行梳理，进一步提取形态基因、色彩基因、纹样基因和工艺基因，并利用分析图谱进行可视化表达，对于重新认识其本身所蕴含的文化因素具有重要的作用。

（二）丝绸之路染缬文化的云端展览与场景体验

传统的丝绸之路染缬博物馆，采用线下参观，受到时空、人员场地的限制，每年寒暑假接待1万左右的参观讲解和体验培训，已到博物馆的承载上限。在5G时代下，通过整合原有数字资源，完成虚拟现实、实景VR、电子漫游等表现手段的转化，使参观者能够系统地远程在线观看丝绸之路染缬资源，并通过VR眼睛虚拟实地环游不同馆藏、放大艺术作品细节、体验在场感受。在染缬工艺体验方面，依托智慧型染缬体验模式，在互联网供给链端用数字化专用程序软件实现染缬技艺从植物染料种植、染料提炼、电子手绘、虚拟捆绑、计算机染色到作品成型的互动体验。在工艺方面，制作灰缬、绞缬、蜡缬和夹缬四类工艺模块，每个子模块内部设计集成式的图案选择和技法选择，让体验者自由选择。

（三）丝绸之路染缬艺术的新媒体表现

科技对文化的助力作用，不仅在体验上有着标准到标高的转变，也在创作方式上，对创作者产生了极大的影响。越来越多的创作者接入互联网世界，通过技术能力提升创作效率、降低创作成本，也是这种“聚变”带来的直接成果[3]。着力孵化出一批线上基于染缬的动画内容与线下场景体验深度结合的优秀案例，开发具有广泛应用价值的手机APP软件、皮肤、桌面，渗透进入游戏、电竞、影视剧、纪录片之中，通过消费者媒介接触习惯，占领移动端用户的视觉焦点，扩大丝绸之路染缬的当代影响力。通过网店平台和企业社交平台，使数字产品具有更广泛的受众基础和市场价值。